【宅秘新聞】據宅秘了解，中金公司近日發布研究報告指出，全球彩電市場格局正經曆又一次變革，憑借面闆優勢和中國品牌出海大趨勢，中國彩電品牌有望搶占全球領導地位，盈利能力持續改善。
中金公司在報告中指出，面闆價格不影響産業格局。2Q21 開始面闆價格快速下行，4Q22 開始觸底反彈，市場普遍認爲此前彩電龍頭業績改善主要是受益于面闆價格下跌。報告認爲，彩電龍頭業績改善主要受益于中國品牌全球份額快速提升，中國彩電市場競争格局改善，後續盈利能力還有持續改善空間。
全球彩電市場的發展趨勢如何？
報告指出，随着面闆産業鏈轉移，彩電競争格局有望重塑。2010 年代，中國通過面闆逆周期投資，大陸大尺寸面闆出貨面積 2016 年超過中國台灣，2018 年超過韓國。根據洛圖科技數據，1H23，全球 LCD 面闆産能中國大陸、日韓、中國台灣分别占比 70%、10%、20%。
與此同時，中國品牌競争力将快速提升。随着中國大陸面闆産能的提升，國内彩電産業鏈在一體化、規模效應、成本效率、研發創新等方面的優勢更爲明顯。AVC Revo 數據顯示，2022 年海信 /TCL 全球彩電出貨量份額分别爲 12%/11.5%，已超過 LG。
此外，互聯網模式終結，中國彩電市場競争将趨于理性。近年随着互聯網模式在彩電領域的證僞，價格競争結束，傳統彩電企業份額提升。1H23 中國彩電線上 / 線下市場零售額 CR3（海信系、TCL、創維）分别爲 59.3%/63.3%。
