作者 / 阿朕
搬入公司新址時，田曉鵬在桌上放了一顆新鮮的蘋果。一年後蘋果已經風幹成标本，他無暇顧及，腦海裡全是如何将《深海》中的水墨風與三維技術結合。
很多人等着他《大聖歸來》後的新作，一等就是 7 年。
同樣暌違多年的還有程耳，距離春節檔不到一個月，團隊仍在趕工《無名》的後期。郭帆的《流浪地球 2》被架到了 " 救市 " 的位置上，但重工業電影耗時耗力，一部制作就是四五年起。
與後輩相比，" 國師 " 張藝謀倒成了高産型導演，以一年一部的頻率推出《一秒鐘》《懸崖之上》《狙擊手》，又在今年獻上宛若劇本殺的《滿江紅》，懸念叠起中還夾雜着幾分（也許是沈騰帶來的）幽默。
有人揣度着《交換人生》會不會成為下一部《你好，李煥英》，有人為姗姗來遲的《中國乒乓》捏一把汗，也有人早就想好了帶孩子去看賀歲頂流《熊出沒 · 伴我熊芯》。
春節檔似乎與回家的車票一樣搶手起來了。這一次，也許中國電影人賭上了希望。
中國電影：重啟還是複蘇？
300.67 億，是 2022 年中國電影票房的最終成績，與 2014 年全國電影票房 296 億的數據基本持平。
而 2014 年，被認為是中國電影工業化開始崛起的一年。
在《心花路放》、《西遊記之大鬧天宮》等商業大片如火如荼前，《熊出沒》大電影系列的第一部《熊出沒之奪寶熊兵》1 月上映，通過電視動畫積累了固定粉絲群，這部 3D 合家歡動畫在當年斬獲 2.47 億票房和豆瓣 7.7 分的高口碑。
那一年，還是新銳導演的郭帆，憑借《同桌的你》獲得第 21 屆北京大學生電影節組委會大獎。被電影局選中派去派拉蒙學習交流，好萊塢成熟的工業流程讓郭帆在震撼之餘，心裡埋下了要做中國本土科幻大片的種子。
兩年後張藝謀也交出了他心目中的國際巨制《長城》，但彼時，電影《歸來》才是他的心之所向：這個少了濃墨重彩的意向元素，樸素又具備時代烙印的人性故事，并未收獲熱烈的市場反響，卻讓斯皮爾伯格看完哭了一個小時。
張藝謀轉身往商業大片的路徑上疾馳，打磨作品 8 年的田曉鵬，則迎來了「取得真經」的機會。
2015 年，田曉鵬 40 歲。《大聖歸來》立項多年苦于無人問津，好不容易湊齊投資與團隊，頂着超低的排片，硬是在暑期檔搶下 9.5 億票房，奮力推開了 " 國漫元年 " 的大門。
在此之前，他一度想着做動畫太難了，實在不行就離開這一行。相比之下，真人電影行業熱錢湧入，鄧超和搭檔俞白眉帶來了他們的第二部導演作品《惡棍天使》——比《分手大師》口碑更糟。
電影路演中鄧超出場時問觀衆，" 電影好看麼 "，在獲得肯定後，他半是熱場半是自嘲道，" 這麼爛的電影你們居然都說好？"
比起導演鄧超，人們更能記住在《美人魚》和《從你的全世界路過》裡的演員鄧超。也是在 2016 年，慢工出細活的程耳，帶着他的《羅曼蒂克消亡史》首次闖入賀歲檔。
票房完敗給《長城》并不意外，意外的是拍《邊境風雲》時很好萊塢風格的程耳，從此被冠上了 " 文藝片導演 " 的名号。在電影大熱的幾年裡，程耳隐身于世，依然尋找着帶有作者印記的商業電影之路。
不止他在修煉内功。2018 年憑借《超時空同居》從《複聯 3》手中搶下 9 億票房的蘇倫，兩年多前就開始寫劇本。
從中國農業大學電子電力工程系退學時，她沒想過自己與第一部電影之間還相隔 19 年。做過馮小剛的助理，報考中戲，跟着徐峥拍片，多年的行業積累讓蘇倫沉着又執着，在一次次劇本被否定時，潛心再一次打磨。
五年後，她的又一部愛情喜劇《交換人生》，即将要與張藝謀、郭帆們的作品春節檔同場競技。
距離上一部作品，田曉鵬做《深海》花了 7 年，程耳時隔 6 年拍《無名》，郭帆的 " 小破球 2" 四年後終與觀衆重逢。
但對艱難走過過去幾年的中國觀衆而言，再次踏入電影院并不容易。他們還會相信中國電影未來将更好麼？
但總有人需要先鼓起勇氣。《流浪地球 2》開機 174 天後，郭帆曾寫道：" 如果你想再次擁有你從未有過的東西，那麼你必須再次去做你從未做過的事情。這還不是結束，這是再次的開始！"
春節檔營銷上天入地
誰占盡天時地利？
過去 5 年不僅電影市場受疫情影響跌宕，影視公司格局亦面臨洗牌。
上百家公司入局 2023 春節檔，兩度押中春節檔票房冠軍的老玩家博納影業，這次攜《無名》繼續鏖戰開年大盤，并提早宣布《長空之王》鎖定五一檔。
但與主打戰争動作的《紅海行動》、《水門橋》不同，《無名》因為導演過往風格以及年代諜戰懸疑的題材，而在春節檔市場驗證性上打下一個問号。
憑借《流浪地球》、《你好，李煥英》等一度如日中天的北京文化業績回暖，但已淡出春節檔競争。
取而代之的是《你好，李煥英》另一家主控方儒意影視，不僅手握春節檔唯一純喜劇《交換人生》，還儲備着《熱烈》、《保你平安》等熱門項目，大概率會成為 2023 年電影市場的赢家之一。
除了貓眼、阿裡影業等平台型公司照例押寶春節檔多部影片，靠青春片起家的光線影業今年異常活躍，主控《深海》的同時還參投了《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓》三部 " 競争對手 "，相比去年單投一部《狙擊手》更為穩妥。
萬達影業、華誼等傳統 " 五大 " 并未缺席但已經退出主桌，抖音、微博、咪咕、粒粒橙傳媒等互聯網玩家，則均在春節檔競争中占據一席之地，愛奇藝影業也憑借《中國乒乓》首次殺入春節檔主控局。
穩坐釣魚台的是華強方特，《熊出沒》系列票房逐年高漲，前八部大電影累計票房超 42 億元，在春節檔合家歡市場并無對手。
今年其他春節檔幾部電影如果拼不過《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》，則會被認為是敗北、炮灰。而《熊出沒》的抖音官方賬号粉絲高達 1665.8 萬，遠超其他幾部影片，系列化電影的優勢明顯。
壓力給到六顆 " 龍珠 "，誰能靠上億宣發費，在春季檔開戰前先聲奪人？
提前一年定檔、北美同步上映的《流浪地球 2》在宣傳上 IP 優勢明顯，聯合 TCL、一加手機、烏蘇啤酒、ROG 玩家國度等多個品牌聯合營銷；《中國乒乓》則與小魯班積木合作，推出了定制版積木玩具。
《滿江紅》在谷神星一号遙五運載火箭上投放了廣告，高舉高打的大陣仗倒也符合 " 國師 " 張藝謀的調性。
踩着東方衛視跨晚零點做宣傳的《無名》，在營銷上将逼格貫徹到底，從 " 不要催 " 預告到辟謠 " 不是全片上海話 "，雙預告噱頭十足，還要特别打出 " 超級商業片 " 的标語，看得出來是有點子幽默在身上的。
備受期待的《深海》宣傳上主打唯美視覺與特效創新，但正應了網友的點睛評價，" 宣發全是毛茸茸，粒子水墨這些特效技術，《深海》你是壓根不打算告訴大家你想講一個什麼樣的故事嗎？"
相比之下，叨叨倒是欣賞《中國乒乓》幕後花絮短片裡的那句 slogan：" 獻給每一個不被看好的人 "，既切中電影 " 國乒五虎 " 絕地反擊的主題，又似乎暗喻了當下影片所處的市場環境。
沖擊百億票房的希望
交給未知數們
當前的局勢，多少令人想到以 78.2 億元票房成就 " 史上最強春節檔 " 的 2021 年，彼時業界看好《唐人街探案 3》一騎絕塵，沒想到合家歡喜劇《你好，李煥英》黑馬殺出。
今年則是除了《流浪地球 2》，其他幾部作品看似并不具備爆款賣相。但往往意外，就蘊藏在 " 不被看好 " 中。
根據貓眼實時想看榜，《流浪地球 2》《滿江紅》《無名》位列前三，值得注意的是《滿江紅》、《無名》想看用戶中女性比例分别達到 70% 和 80%，這其中有主演易烊千玺、王一博粉絲效應的原因，預售尚未開啟，粉絲填場、包場已經開始有序組織起來。
用戶期待值影響排片率，但能否保持後勁則要看電影口碑。同時電影片長不超過 2 小時的《交換人生》《深海》《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》，也會在排片時有一定優勢。
作為最後定檔的一部，《中國乒乓》觀衆期待值不算高，片方在此時出手，應該對片子品質有足夠自信。
因為還原 95 世乒賽的體育題材貼合主旋律，該片背後出品方多達 31 家，能否緻勝春節檔不好說，刷新國産體育片的票房天花闆是肯定的。
比起知名運動員的集體轉發，電影發布的演員訓練特輯更令人感慨唏噓。為了能讓并無專業基礎的演員們練到與乒乓冠軍打法神似，劇組專門請了十多位指導跟組，熬夜打球訓練的成果讓電影原型們都感到滿意。
隻有努力是遠遠不夠的。人們對 2023 春節檔寄予沖擊百億票房的厚望，但即便加上疫情後報複性消費因素，今年春節檔電影市場大盤也依然以 " 複健 " 為主，大概率會停留在 70-80 億體量。
上漲空間的未知數，就是《深海》《無名》《交換人生》們。
記得一次媒體報道中這樣描述程耳拍《無名》時的細節：他對片場的掌控精确到雨滴，拍梁朝偉和日本人在哨所對談，淋雨讓風衣稍稍起皺，程耳每次都堅持讓服裝師整理捋平再開拍。
這也許是強迫症的偏執，但也讓我們願意相信，不管市場如何，總有一部分電影人拒絕擺爛，在修煉精品的路上越走越遠。
