# 劉畊宏卡塔爾直播 #、# 劉畊宏教卡塔爾小王子跳本草綱目 #…… 最近，将健身操 " 跳到 " 世界杯的劉畊宏，多次登上網絡熱搜。
劉畊宏教卡塔爾小王子跳操截圖 圖片來源：社交平台截圖
" 如果不是話題榜，我都想不起有多久沒看他了。" 曾經十分癡迷健身直播的 " 劉畊宏女孩 " 田程（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，因為劉畊宏自己養成了健身習慣，但今年夏天過後，就再未跟着直播跳操。
今年 4 月，憑借一套以《本草綱目》為伴奏的健身操，劉畊宏又以 " 頂流 " 健身主播的身份火遍大江南北，突如其來的流量，讓他在 5 月底就收獲了 7000 萬＋的粉絲，彼時不僅成功打破了 " 淘寶一哥 " 李佳琦創造的漲粉紀錄，還讓 " 劉畊宏女孩 " 成為網絡熱詞，掀起了一波居家健身熱潮。
但 7 個月時間過去了，劉畊宏的粉絲不增反減，抖音平台上，其粉絲數量從 7300 餘萬降至 7178 萬。粉絲為何會 " 抛棄 " 劉畊宏？在流量巅峰時刻未能進行較好商業變現的劉畊宏，留有的數千萬粉絲，未來還能否被喚醒？
圖片來源：灰豚數據截圖
直播間冷卻 " 劉畊宏女孩 " 僅剩一成？
劉畊宏直播間的跳操熱度，正在迅速冷卻。
" 熱練 " 時期，劉畊宏的直播間觀看人次超 4800 萬，但現在，據灰豚數據監測，近 30 天劉畊宏直播間場均觀看人次為 758.9 萬；近 90 天，劉畊宏的粉絲減少了 118.6 萬。如此場景，與此前劉畊宏用視頻記錄的漲粉速度：4 月 20 日粉絲破 2000 萬、5 月 4 日粉絲破 6000 萬、5 月 30 日粉絲破 7000 萬，形成了鮮明對比。
" 劉畊宏當時能火，得益于疫情居家的大背景，粉絲也需要話題和鍛煉；其背後的 MCN 機構則借周傑倫熱度進行炒作，抖音也不遺餘力地給劉畊宏流量。" 艾媒咨詢創始人兼 CEO 張毅在接受每經記者采訪時表示，多重作用力下，劉畊宏成為了 2022 年全網最受關注的 " 頂流 "。
在張毅看來，從衆心理和社交屬性，是劉畊宏熱度攀升的助推器。" 大家都跳的時候，你不跳就顯得格格不入。但當大衆對于劉畊宏帶領健身的那股新鮮勁過了後，就會去尋找下一個社交話題。值得一提的是，他最大的‘貢獻’在于激發起大家居家鍛煉的熱情。"
現在，直播間的中流砥柱—— " 劉畊宏女孩 " 似乎不再熱情，持續跟跳者寥寥。《2022 運動生活調查》顯示，過去一年，跟跳劉畊宏的人中，近 3 成跟跳超過 10 次，但能長期堅持下來的并不多，據統計，直播間一直跟跳的人僅有 11.92%。
圖片來源：《2022 運動生活調查》截圖
如今，越來越多的人走出家門，恢複正常生活，跟随劉畊宏跳操的女孩恐将進一步流失。
" 粉絲增長已然陷入瓶頸，是擺在劉畊宏團隊眼前的問題。" 張毅表示，網紅與平台關系密切，劉畊宏後續轉向全網發力，入駐不同平台後，重點反而不突出，曾給予其重大流量池的抖音，很難繼續将劉畊宏當作主力軍。
流量變現不達預期 MCN 失去耐心？
" 腰間的贅肉咔咔掉，人魚線馬甲線我想要！"2022 年，劉畊宏的這句健身 slogan（口号）火遍網絡，他也成了主播界一大 " 頂流 "。
然而，在流量達到巅峰後，劉畊宏團隊 " 錯失 " 了将其商業價值較好變現的關鍵時刻。" 當時，整個直播界都缺頭部帶貨主播，行業對劉畊宏的期待值很高。" 張毅告訴每經記者，在劉畊宏大熱的頭幾個月，李佳琦等頭部主播都未在場，東方甄選尚未突出重圍，" 按照他當時的熱度和粉絲号召力來講，應該賣什麼都能成。"
張毅進一步分析認為，一方面是平台的問題，沒有做好帶貨準備，" 電商上遊供應鍊以及下遊的服務鍊都未成熟。另一方面，劉畊宏影響的人群對健身、品質生活有較高要求，因此不能怪商業化路線，有可能是劉畊宏有着高要求，對個人品牌和粉絲更看重，未能與團隊達成一緻的帶貨意見。"
流量變現遲到，粉絲漸漸離場，使劉畊宏後續帶貨無法達到帶操時的盛況，甚至還因選品存在瑕疵，而被推上輿論的風口浪尖。盡管劉畊宏就相關事項發布了道歉聲明，但對粉絲信任度的影響難以完全消除。
每經記者注意到，近日多次登上熱搜的劉畊宏，在其熱門話題、視頻下的留言，也有一些粉絲表達不滿。" 今天沒有跳操嗎？"" 衣服都換好了，結果直播不來，也不通知，白期待一場 "……12 月 20 日，本該是劉畊宏帶領粉絲跳操的日子，他卻未開直播。雖然有粉絲幫忙解釋稱，在其他社群發布了通知，但 " 原來不止我一個人不知道今天不跳操 " 的評論不在少數。
粉絲稱未收到不直播的通知 圖片來源：社交平台截圖
張毅指出，臨時取消直播有多種方式通知粉絲，但劉畊宏團隊在這方面出現問題，也從側面印證，劉畊宏沒有實現帶貨目标，爆火與之後的轉化之間存在較大距離，MCN 機構的耐心有限，不會繼續放在一個人身上。" 很正常，造星起來很快，降溫也很快。"
于短視頻平台而言，" 不管誰成了網紅，隻要一直保持高訪問量，（平台）都能收獲廣告收益。而帶貨需要沉澱，與網紅是否善于自我包裝、激發粉絲購買欲等有直接關系。" 張毅向每經記者表示，因此平台會不斷造星，培育一代又一代新網紅博主，暫時失去流量傾斜的也不用太失落，" 畢竟粉絲基礎還在，曾出現在幾千萬人的記憶裡，未來這些粉絲的商業價值有可能被再度喚醒。"
每日經濟新聞
