4 月 11 日,港股李甯(02331.HK)股價盤中由漲轉跌。公司股價自 1 月 30 日創出 82 港元高點後持續走弱,截至當前,在兩個月時間内股價跌近 30%。
此前,公司披露營收及淨利均明顯下滑的 2022 年财報,引發市場關注。4 月 10 日,新浪網刊發平台作者文章《國潮退熱,李甯失寵?》稱,财報數據顯示,2022 年,國際大牌積壓存貨也很多,阿迪達斯積壓存貨價值爲 59.73 億歐元,耐克存貨爲 89 億美元。相比之下,國内品牌庫存規模不大,但是增速更快。其中,李甯整體存貨爲 24.28 億元,雖然規模更小,但是增速最高,同比上漲 37%。
貨規模急速擴大,與李甯存貨周期變長密不可分。财報數據顯示,李甯存貨周期由 2021 年的 54 天,上漲至 2022 年的 58 天。
文章指出,賣不動貨物,客觀原因是大環境行情遇冷,但實際也有李甯産品力的因素存在。李甯的 " 韋德之道 10" 籃球鞋,被很多球鞋測評員評爲 2022 年 10 大實戰球鞋之首。但是在天貓官方旗艦店中,其最新款韋德之道 10 — ART 銷量僅爲 67 雙。
除此之外," 李甯 1990" 的設計風格,也有一些網絡評價是大牌的設計風格雜燴。雖然當時邀請到了頂流明星肖戰代言,但隻要不是明星同款,銷量并不盡如人意。
從技術到設計到産品,還有很長的路要走。消費者不會因爲一款鞋的成功,就認定這是高端品牌。也有網友表示," 李甯不能吃國潮紅利,就認定自己是高端,要能去歐美賣出高價,打到耐克阿迪的老巢,這才能證明自己是高端。"
截至 4 月 11 日發稿,李甯港股股價報 58.150 港元,下跌 0.68%。