不知不覺，年底了。2024 馬上就要過去了。回顧今年，有一條到現在都讓我印象很深的新聞。新聞内容，是地鐵電子屏上的一條 " 雷人 " 字幕。
請看圖。
（圖片來自微博）
看了圖之後，什麽感覺？" 你在醞釀怎樣的葬禮 "，地鐵上放這個，确實有點瘆人。于是，質疑聲一片。
後來，經過重慶軌道交通辟謠，大家才知道，這是個禁毒廣告。總時長接近一分半，隻有 2 秒鍾是圖片裏的内容。字幕看起來吓人，但也是爲了震懾不法分子。
（圖片來自微博）
這時候，再看開頭的那張圖片，又是什麽感覺？
哎，這新聞報道的，真有點斷章取義了，估計又是哪家自媒體幹的。截取隻言片語出來，引起大家的恐懼、憤怒。真是爲了博流量，不擇手段。
可再一看發布方，讓人大吃一驚：是某地廣播電視台的官方視頻賬号，官方背景媒體。
啊？官媒一直是靠譜的象征，怎麽現在爲了博眼球，也開始這麽幹了？
移動互聯網時代，爲了博關注和眼球，很多自媒體斷章取義、誇大事實，怎麽吸引人怎麽寫，完全不顧實情到底如何。這種事，實在太多，都有點見怪不怪了。
可如果，官媒爲了獲取流量，也開始捕風捉影，誇大事實的時候，兩者的區别，就沒那麽清楚了。
爲什麽會出現這種情況呢？
這，就要從 " 很久很久之前 " 說起了。久到，智能手機還沒出現的時候。
請問，在沒有智能手機的時候，一說到 " 媒體 "，你會想到什麽？我猜，大概是期刊、雜志，或者是報紙。
那麽，這些媒體都靠什麽賺錢？答案之一，可能是：訂閱。
期刊辦的不錯，看了幾期，都還挺有看頭。于是，我決定交錢訂閱，付費觀看。至于你寫什麽，我不知道，你寫什麽我看什麽。大不了，明年覺得不行，後年我不訂了。
那麽，對于這些媒體來說，想要生存下去，就需要生産什麽樣的内容？
持續滿足訂閱用戶的内容。
比如，《科幻世界》。既然讀者因爲喜歡科幻而訂閱，那就想辦法滿足，介紹知識，刊登小說，征文互動。又比如，《中學生報》。爲了滿足學生、學生家長、教育工作者的需求，就不斷報道教育新聞，寫有知識、有趣味、有教育意義的内容。
訂閱制，給媒體帶來了一根 " 錨 "。這根錨，叫做：我知道提供什麽樣的内容，才能滿足讀者的期待。
有了錨點，媒體就不會随波逐流，什麽熱鬧追什麽。
這種媒體，就叫做：訂閱媒體。
之前的公衆号，也是這種邏輯。讀者能看到的，隻有自己訂閱到的公衆号。對于公衆号号主來說，做多粉絲數最重要。而當訂閱數足夠之後，寫什麽内容，心裏也就有底了。持續滿足這些訂閱用戶的期待，你就能活下去，并且越活越好。
但現在的公衆号，早就悄悄發生了一些變化。
比如，你有沒有發現？在你的訂閱列表，真正訂閱的賬号消息可能隻有幾條左右，剩下的全都被折疊了起來，顯示爲 " 更多消息 "，而下邊的 " 看一看 "，幾乎全部是非訂閱者的内容推薦。
又比如，當你看完文章後，下邊自動推薦的三篇相關聯文章。
在這種内容生态中，想把媒體做好，最重要的，可能不再是賬号是否被用戶關注，而是内容是否被大量用戶喜歡。
你這一條内容做的好，看的人多，點贊的人多，是很好。但這并不意味着，你的下一條内容，也會火。因爲，下一條内容，仍舊要和好幾千條、好幾萬條内容，同時起跑。
平台這麽做，也有它的目的。比如，爲了給新加入的創作者希望，不讓老的創作者躺平，增加用戶活躍度。所以，隻要你的内容被足夠多的用戶喜歡，就會持續不斷地給你流量。
那麽，用戶喜歡什麽呢？
根據 " 三重大腦 " 理論，人的大腦從底層到表層，可以近似分成：爬蟲腦，情緒腦，人類腦。
爬蟲腦，對應的是 " 本能 "，比如，趨利避害，吃、睡、好色。情緒腦，對應的是 " 情緒 "，憤怒，膽怯，焦慮。人類腦，對應的是 " 理智 "，爲了長遠的目标，我應該克制食欲、修身養性、學習訓練。
你說，能滿足這類大腦的内容，人們會更喜歡哪種？
比起理智，當然更喜歡情緒，比起情緒，當然更喜歡本能。看視頻，好看好玩的，能讓你焦慮憤怒的，就是比學習，思考的内容，更受歡迎。
那這時候，問題就來了。
假如你很擅長創作滿足 " 理智 " 的内容。這種内容，當然也會有人喜歡。但相對地，它也會更容易被一條滿足 " 情緒 " 的内容，或者是滿足 " 本能 " 的内容，搶走注意力。
猜猜，這時候會發生什麽？你會發現，自己的内容，越來越難做，看的人越來越少。久而久之，理性的聲音，就被情緒和本能的内容覆蓋掉了。
怎麽辦？
想要保持住觀看量，你就不得不在内容裏加情緒，加各種新奇的，好看的元素。認真剖析，詳細取證沒人看，那就斷章取義，誇大其詞，甚至捕風捉影。
滿足人類腦的内容沒有流量，那就做滿足情緒腦的内容。滿足情緒腦的内容再沒有流量，就做滿足爬蟲腦的流量。
到了最後，事情就發展成了：隻要身處推薦平台，你就不得不想方設法做出更多人喜歡看的内容，從而搶奪平台分發的流量，成爲" 流量媒體 "。
你也不想這樣。但是，因爲平台的流量分發機制，不這麽幹，就沒有人看。
而随着越來越多的平台，開始實行算法推薦制，越來越多的媒體，也從 " 訂閱媒體 " 被迫轉型成了 " 流量媒體 "，投身流量大軍中。
所以，好吧。
今天，堅持創作滿足理性的内容，已經不太容易了。因爲，你的每一篇内容，都要被平台放到一個大大的内容池子裏，和所有内容競争。
而堅持看理性的内容，也不太容易了。
因爲整個平台，和衆多媒體，正在成爲一個巨大的引力場，拉着你，從人類腦退化到情緒腦，再從情緒腦退化到爬蟲腦。平台上的内容競争，本質上就變成了人類三重大腦的競争，是理性和情緒、本能的競争。
一旦理性輸給情緒，情緒輸給本能，内容平台上的内容，就注定會被後者主宰。
聊到這裏，突然很有感觸。
因爲，作爲輸出商業内容的賬号，每一位陪伴我們的讀者，都大概率是堅持理性思考的人，也是在巨大的引力場中保持堅定的人。
可能現在，我們的内容，看起來可能沒有那麽 " 爽 "，看完之後，也不會引起太強烈的情緒波動。甚至有的，讀起來還有些枯燥。這是我們的問題。
但是，我們會努力，把每一篇文章，都寫得更有趣一點，更有價值一點。争取每一天，都比前一天要好一點。
所以，特别感謝你們。有了你們的支持，我們才能這麽繼續，一天一天地輸出下去。
我們明天再見。
* 個人觀點，僅供參考。
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