文 / 王慧瑩
編輯 / 子夜
4 月 9 日，一張網易 CEO 丁磊攜網易高管，與暴雪新任 CEO Johanna Faries（安娜 · 法莉絲）、微軟高管等人聚餐的路透照在遊戲圈傳播，暴雪、網易 " 複合 " 的消息不胫而走。
4 月 10 日，網易和暴雪幾乎同時官宣了 " 複合 " 的消息。
公告顯示，暴雪旗下遊戲将于 2024 年夏季開始重返中國大陸市場，由微軟遊戲與網易結成戰略合作夥伴，以将新遊戲體驗帶入各個平台及市場。
時隔一年半，沸沸揚揚的 " 分手 " 戲碼後，網易再次将暴雪遊戲重新帶回國服，這無疑是遊戲玩家期待已久的時刻。
圖源網易和暴雪中國官方微博
更新後的遊戲出版協議将涵蓋玩家在之前協議下的各款國服遊戲：《魔獸世界》《爐石傳說》，以及其他基于《魔獸争霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》和《星際争霸》各自遊戲宇宙的系列遊戲。值得一提的是，暴雪中國和網易承諾，當服務器開啓時，将保證用戶的賬号數據被完整保留。
不過，原定 4 月回歸的暴雪國服，由于暴雪戰網仍存 " 技術問題 " 尚未解決，将推遲至今年夏季，或更晚上線。
回想當初，因雙方協議期限即将屆滿，暴雪和網易的 " 分手 " 給了遊戲圈一記重擊。不僅是中國遊戲用戶失去了衆多爆火遊戲，暴雪也面臨失去中國市場的風險。
自二者 " 分手 " 後，市場關于誰來接下暴雪中國市場的猜測有很多，字節跳動、騰訊、米哈遊等都位列其中。兜兜轉轉，暴雪還是找回了網易，不僅因爲網易手上的牌更多，更重要的是網易更了解暴雪的運營，暴雪在網易生态中的運行也更順暢。
今時不同往日。如今，暴雪和網易的再度合作面臨的是一個全新的遊戲時代，暴雪國服将以何種姿态回歸中國市場，網易和暴雪的合作将有哪些改變，這一切都是外界時刻關注的焦點。
誰在推動網易、暴雪 " 複合 "？
" 感謝您的等待，我們回來了。"
4 月 10 日，作爲暴雪最具代表性的遊戲《魔獸世界》，發布了一封《緻玩家信》，第一時間對這次 " 複合 " 做出了回應。
" 我們相信，一同經曆的痊愈會帶來更牢固的信任。太平洋兩岸的新生團隊将用最大的熱情回應您的召喚。"
此外，《魔獸世界》官方網站發布重鑄血吼規則：血吼的拆除，是暴雪與國服玩家 " 分手 " 的一個标記，也是一個必須被彌補的遺憾。
網易的另一款遊戲《永劫無間》官方賬号轉發了該條微博，并表示：" 先前多有得罪，血吼的錢我們出了 "。彼時，永劫無間官方賬号曾直播拆除網易園區的魔獸世界武器血吼雕塑。
圖源《永劫無間》官方微博
頭部遊戲的積極回應和态度的轉變，預示着時隔四百多天，暴雪國服的回歸被提上了日程。
盡管目前雙方還沒有披露具體的合作細節，但此次再度 " 牽手 "，和之前相比，發生了不少變化。
首先是運營主體不同。這次接手暴雪國服的網易團隊，爲網易的雷火事業群，新的運營團隊在廣州。而此前暴雪 " 全家桶 " 的運營主體是上海網之易，但随着兩年前暴雪和網易合作破裂，網之易公司随之解體，員工也被遣散。
其次是合作主體。去年 10 月暴雪被微軟收購，此次合作的雙方實際上是微軟和網易，微軟也被行業看做是此次合作的最大推手。
2023 年 10 月，經過長達 22 個月反壟斷審查後，微軟開啓了遊戲行業史上最大的一筆收購——微軟以約 687 億美元（約合人民币 5000 億元）收購了暴雪。
随後，微軟開啓了業務調整的步伐。先是原動視暴雪公司 CEO 鮑比 · 考迪克離職；今年初，微軟對遊戲部門進行裁員，暴雪中國部分員工也受到影響；同時微軟也在着手重啓暴雪國服的相關事宜。
事實上，在考迪克确認離職後，網易和微軟暴雪就已開始嘗試重啓合作，雙方均對 " 複合 " 持積極态度。
值得注意的是，除了暴雪戰網體系内的國服遊戲以外，微軟遊戲和網易還達成另一項協議：雙方将開展更廣泛合作，基于共同的目标結成戰略合作夥伴，以将新遊戲體驗帶入各個平台及市場，嘗試将新的網易遊戲帶到 Xbox 及其他平台。
如今，随着暴雪和網易的複合，玩家最關心的莫過于什麽時候才能回歸到遊戲之中，尤其是像《魔獸世界》《爐石傳說》這類爆火的遊戲。
雙方發布的公告中寫道：暴雪娛樂旗下的遊戲作品，将自今年夏季開始陸續重返中國大陸市場。更新後的遊戲出版協議将涵蓋玩家在之前協議下的各款國服遊戲：《魔獸世界》《爐石傳說》，以及其他基于《魔獸争霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》和《星際争霸》的系列遊戲。
以《魔獸世界》爲例，玩家們關心的原有國服上的數據，團隊稱，當服務器開啓時，将保證用戶的賬号數據被完整保留。另外，團隊将爲國服玩家準備回歸紀念福利與運營活動。
雙方的再度合作，無疑是中國玩家期待已久的好消息，但怎麽保持穩定的運營，考驗着暴雪和網易。更重要的是，經過一年多的發展，網易是這場對話中更具話語權的那位，暴雪将以何種姿态繼續探索中國市場，還要看後續的細節披露。
兜兜轉轉，
暴雪爲何還是 " 牽手 " 網易？
暴雪短暫退出中國市場後，關于暴雪何時回歸，國服由誰接手的讨論不斷。
之所以消息不斷，是因爲暴雪從來就沒打算要真正離開中國市場。
動視暴雪（被微軟收購後，暴雪與動視、King 共同組成了動視暴雪）曾在 2022 年的财報中提到，與網易共同在中國大陸地區推出的暴雪作品貢獻了大約 3% 的動視暴雪總營收，折合人民币大約 16.03 億元。
從全球遊戲市場來看，中國市場是規模最大的遊戲市場之一。根據《2023 年中國遊戲産業報告》，2023 年國内遊戲市場實際銷售收入爲 3029.64 億元，同比增長 13.95%，首次突破 3000 億元關口；遊戲用戶規模達 6.68 億人，同比增長 0.61%。
中國遊戲市場的前景廣闊，誰也不想放棄，包括暴雪在内。而想要重新進入中國市場，根據監管規定，由海外遊戲廠商開發的遊戲，必須有中國公司參與運營。
兜兜轉轉，暴雪爲何又選擇了網易？
一個最直接的原因，可能是版号。2023 年網易與暴雪沒有續簽之時，正值進口遊戲版号的審批剛剛開始恢複沒多久，暴雪全家桶共計有 12 個版号登記在網易名下。
國家法律規定 " 已批準出版的網絡遊戲内容發生實質性變動的，或者變更遊戲名稱、遊戲出版單位或主要運營機構的，網絡遊戲出版單位應當按規定履行相關審批手續。"
這意味着，如果暴雪選擇新的代理公司，要把旗下遊戲重新走一遍版号審批程序，從時間和成本上算，都是個大工程。此外，暴雪 1997 年就進入中國，對代理商要求較高甚至苛刻，能承接暴雪運營需求的也隻有大廠，選擇有限。
更重要的是，暴雪回歸中國市場，想要召回老玩家，保留老玩家遊戲賬号是第一步。此前突然停服已經對老玩家的用戶體驗造成了傷害，如今回歸，老玩家的用戶體驗很重要，而原始用戶的數據這些都在網易手裏。
如果換了新的代理商，暴雪回歸中國市場的難度肉眼可見地會增大。而戰線拉得越長，對暴雪來說就越不利。
反觀當下的網易，這一年網易有不少爆火的自營遊戲，國産遊戲占據半壁江山，而暴雪國服的收入隻占網易總營收的 4%，暴雪離開與否，對網易不會産生太大的影響。
從這幾點上看，話語權似乎都掌握在了網易手裏，暴雪的态度也發生了微妙的變化。
對于暴雪背後的微軟而言，和網易合作也是一舉兩得的事，既可以幫助暴雪穩住中國市場，還可以在自身進軍手遊一事上，找到更了解中國市場的夥伴。
對暴雪和網易來說，
這可能是最好的結局
事實上，一派祥和的背後，暴雪當年 " 背刺 " 網易的故事，市場還記憶猶新。
2022 年 11 月底，合作長達 14 年的網易和暴雪突然宣布 " 分手 "。這一消息一度引發遊戲圈 " 大地震 "，也在社交平台上引發熱議，不少玩家直言感到被 " 背叛 "。
對于分手的原因，一種聲音認爲，暴雪是基于反壟斷審查考慮，希望加快微軟收購的進度。在 2022 年初，微軟公布計劃以 687 億美元收購動視暴雪。如果完成收購，微軟将成爲全球收入排名前三的遊戲公司之一。
另一種聲音則認爲，時任暴雪管理團隊向網易開出了過于苛刻的續約條件，導緻網易難以接受。
2022 年 11 月 17 日晚間的财報電話會議上，網易 CEO 丁磊直言：" 我們非常希望能繼續代理暴雪遊戲，爲此付出非常多努力，但談判難度遠超預期。對關鍵核心條款，包括長遠運營、玩家權益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。"
兩個月後，2023 年 1 月 24 日，網易正式宣告暴雪遊戲停服，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等系列産品在中國大陸市場的所有運營正式終止。
彼時，疊加更多的市場信息，不少聲音認爲暴雪和網易的 " 分手 " 更像是一場 " 人禍 "。時任暴雪 CEO 考迪克因自身的決策失誤，造成了這場令行業不解的烏龍事件，網易無辜被 " 背刺 "。
分手後，網易大樓咖啡廳裏，出現了 " 暴雪綠茶 " 的飲品，網易遊戲《永劫無間》的官方賬号，還曾經直播拆除網易園區的暴雪遊戲大斧模型。暴雪的突然離開，更是将雙方長達十多年的合作毀于一旦。
但商場上沒有永遠的敵人，隻有永遠的利益。網易和暴雪的再度牽手，一切都在意料之中。
從網易層面看，随着國内遊戲流量見頂，出海是衆多遊戲大廠的選擇。早在 2022 年網易第一季度财報電話會議上，丁磊就曾表态稱：" 目前，網易遊戲海外市場營收占比達 10% 以上。未來，我們希望海外市場占比能達到 40%-50%。"
如今，暴雪背後站的是微軟。從 2001 年推出第一代 Xbox 開始，微軟一直在遊戲主機和遊戲制作領域持續投入。重新合作後，網易有望通過 Xbox 這個平台，将網易的遊戲更好地帶入國際市場。
尤其是收購暴雪後，微軟有意在手遊上深入布局，重新代理暴雪後，網易與微軟 " 搭上線 "，或将獲得微軟不限于暴雪 IP 之外的手遊開發機會。
此外，重新代理暴雪遊戲，其有着成熟的經驗和團隊，且保存着玩家的遊戲數據，《魔獸世界》《爐石傳說》等作爲全世界知名的遊戲 IP，其長期價值不菲，網易沒有理由放棄。
而對于暴雪，包括微軟在内，離開中國市場的四百多天裏，競争者層出不窮，暴雪遊戲在中國市場的影響力亟需提高。與自己最熟悉的 " 夥伴 " 網易合作，重獲用戶的成本低、時間短。
2023 年，網易遊戲及相關增值服務收入達 816 億元，其中主要收入來自手遊，這對想要發力手遊的微軟來說也是利好。
說到底，這是一場雙方各取所需的結果，比起曾經的 " 鬧劇 "，" 共赢 " 是暴雪、微軟和網易都想看到的結果。當然，想要重新喚起用戶的興趣，提供持續的、穩定的遊戲環境和遊戲體驗，是未來雙方合作磨合的重點。
（本文頭圖來源于暴雪中國官方微博。）
