流量的兩種獲取方式
李佳琦和亞運會，算是 9 月最大的流量與話題來源。
李佳琦直播引發的風波，一方面帶動了 B 站等平台的内容創作熱潮，一方面又爲國貨品牌提供了直播帶貨的契機，這些都在社交媒體上引發了激烈的讨論，形成了一套流量的閉環。
杭州亞運會則是過去傳統的賽事 IP 邏輯，在電視時代，這類盛會的直播是收視率的絕對保障，但進入新媒體時代，傳播規律已經改變，也給非線性傳播邏輯的平台們提供了挑戰。
至于其他文娛領域，9 月電影票房不溫不火，這也延續到了最近國慶檔的中庸表現。綜藝也并未有出圈的節目出現，而劇集則表現不錯，《好事成雙》更是帶動了不少話題的讨論。
總體來看，内容的不确定性仍然存在。平台面臨的流量機遇分爲兩種，周期性的、傳統且可預料的熱點事件，或者不可預料的，發展走向也不可控的突發事件。
對于前者，考驗的是平台拿到版權的财力和對版權的運營能力，而後者，則需要平台擁有海量的流量池，以及揮動流量分配的那杆指揮棒。
電影：文藝片别跟着瞎卷
夾在暑期檔和國慶檔之間，院線九月的日子注定是不好過的。
不知道今年是不是都想蹭上暑期檔的餘溫，九月的 " 内卷 " 比往年格外激烈些。但卷也沒卷出個好結果。九月票房 28.25 億，雖然比過去三年的成績都更好，但在曆史上隻能排第五。
數據來源：燈塔專業版
過去大多數時候，9 月票房是靠進口片支撐的，比如 2018 年 9 月拿下 9.9 億的《碟中諜 6：全面瓦解》、2017 年 9 月拿下 7.2 億的《蜘蛛俠：英雄歸來》、2015 年 9 月拿下 8.5 億的《碟中諜 5：神秘國度》。
但今年，進口片的票房表現有目共睹，同系列的《碟中諜 7：緻命清算》一共也隻有區區 3.49 億；在全世界已經拿下 9.3 億美元票房的《奧本海默》，9 月在國内收獲了 3.2 億人民币（起碼超過《芭比》了）。
失去進口片支撐之後，除了一衆國慶檔大片有兩天半的時間在 9 月貢獻了票房以外，唯一能打的就是一部《第八個嫌疑人》。接近 4 億的票房，讓它成爲了 9 月票房冠軍。
有趣的是，與它同期上映的還有《不虛此行》《三貴情史》《永安鎮故事集》。明明是一個普通周末，其新片上映擁擠程度堪比小檔期。而這其中除了類型化元素相對突出的《第八個嫌疑人》之外，其餘影片票房均十分不如人意，2021 年的口碑佳作《永安鎮故事集》甚至連 300 萬票房都沒能拿到。
數據來源：燈塔專業版
很大程度上，對 " 新片紮堆 " 這一詞的理解不能隻局限于同類型，或者說 " 文藝片 " 本身也是一種 " 類型 "。因爲文藝片觀衆群體在國内一直局限于小部分人群，從主創陣容、預告片、電影節獲獎信息中傳遞出文藝片的明确信号，有利于幫助這部分觀衆形成固定預期。這其實和類型片的市場邏輯是一樣的。
所以，好幾部均爲文藝片的影片紮堆上映，盡管他們的題材、類型都大有不同，但面對的觀衆很有可能也是大差不差的同一批人，這些影迷再愛電影，也不可能一個星期走進影院四次。這樣的定檔策略實屬沒有必要。
另外，像《鹦鹉殺》這樣明确的文藝片氣質電影，宣傳中卻打出 " 首部殺豬盤女性反殺電影 " 的口号，往類型片的方向引導觀衆，最終也隻收獲了不到 4000 萬票房。
站在宣發的角度上看，能理解，但這樣的事情做多了，像《燃冬》一樣，讓電影本身氣質不匹配觀衆預期的情況常态化，那麽未來文藝片創作者的内外部處境勢必将更加艱難。
《鹦鹉殺》圖源：豆瓣
劇集：類型多樣，各有話題
9 月劇集市場相較剛剛落幕的暑期檔，熱度上稍遜，但勝在質量尚可，類型多樣。上新長視頻（單集 20 分鍾以上）數量與 8 月相比，有略微提升，一共 26 部。
剛邁入 9 月，就迎來兩部熱劇，《驕陽伴我》和《雲之羽》。
《驕陽伴我》白百何和肖戰的 " 禦姐奶狗 " 組合在劇開播前就深受關注，開播後，劇情穩紮穩打，聚焦職場成長，出圈不少金句台詞。
相對來說，《雲之羽》自開播到收官一路曲折。《雲之羽》與其說是 " 空降 "，倒不如說是 " 偷襲 "，9 月 2 日晚突然在愛奇藝上線，就連主演粉絲都毫不知情。
作爲郭敬明的第一部電視劇，在毫無宣發的情況下，《雲之羽》引來不少關注。隻是前期倭風妝造引觀衆不滿，劇情看似謀篇布局，實則故弄玄虛，角色看似深謀遠慮，實則智商堪憂。
不過，郭敬明還是那個郭敬明，選角眼光讓粉絲大呼滿意，丞磊、盧昱曉、田嘉瑞等演員憑劇内角色大幅漲粉。根據智庫星途數據顯示，丞磊一周漲粉 41.54 萬，盧昱曉漲粉 40.33 萬。而且盧昱曉與丞磊的 CP 勢頭一路高漲，甚至壓過了二搭的虞書欣張淩赫，" 夜色尚淺 " 成爲内娛第一個鑽 2 級 CP 超話。
數據來源：智庫星途數據
《雲之羽》在播同時，盧昱曉還有一部新劇開播，代玄幻題材《西出玉門》。該劇改編自尾魚同名小說，倪妮飾演的葉流西，有人稱天選，有人斥油膩，但角色并不是該劇最大的問題，粗制特效和删減劇情才是真正的硬傷，最終，豆瓣隻有 7.0 分。
下半月的話題劇《好事成雙》，是張小斐的第一部主演電視劇，登陸央視八套接檔《驕陽伴我》後首播當日，成爲黃金檔收視第一。
劇情上，《好事成雙》依舊是俗套的家庭戲碼，全職太太如何跟渣男丈夫離婚，然後邁入新生活。唯一不同的是，這部劇主打正妻和小三聯手對付渣男，免去了之前家庭情感劇中一直被觀衆吐槽的雌競。
《好事成雙》圖源：豆瓣
《好事成雙》新意是有，劇作層面依舊有些粗糙套路，情節配合熱搜應運而生，原生家庭、全職太太等模闆屢試不爽，豆瓣 6.3 分，可以看出觀衆對其劇作層面的失望。
同樣是講女性互助，豆瓣 8.0 的《九義人》做了一個範例。該劇有 " 古裝版房思琪的初戀樂園 " 之稱，在虛構的古裝範圍内，将女性困境描繪的寫實細膩。同樣是渣男，首次嘗試陌生領域的喬振宇，渣的功利又現實。
值得注意的是，這兩部劇同是 IP 改編劇，原著都來自豆瓣閱讀，可見 IP 陣地戰，晉江、起點等 IP 大戶有了新的對手。
其它劇集方面，作爲成毅的首部現偶，《南風知我意》沒有借到《蓮花樓》的 " 東風 "，劇作層面稍顯不足，沒有如預期大爆；《那些回不去的年少時光》改編自桐華同名小說，趙今麥版 " 羅琦琦 " 深得原著黨和劇作黨喜歡。
《他從火光中來》未播先熱，因同樣是消防員題材，已經過去兩個月的《我的人間煙火》再次被翻出來，進行人設、演技等多維度比較，B 站、小紅書、抖音各平台都有相關高數據剪輯評論；《異人之下》中旬複播，熱度不受影響，據雲合數據顯示，該劇正片有效播放市占率最高達 11.7%，豆瓣開分 8.1。
還有兩部小衆黑馬劇值得一說。豆瓣 8.6 分的《我有一個朋友》，大熱 0713 男團有過短暫客串，導演兼編劇畢鑫業過往作品《一起同過窗》口碑不俗；接檔《鵲刀門傳奇》的《蘭閨喜事》是 9 月的下飯劇，騰訊站内熱度值破 25000。
《我有一個朋友》《蘭閨喜事》圖源：豆瓣
縱觀 9 月劇集市場，類型多樣，有古偶、都市、現偶、喜劇 …… 但有話題的質量堪堪，有質量的熱度不佳，一部完全得民意的優質劇難有，能否等到下一個優質爆款，隻能看最後的三個月了。
綜藝：" 團體 " 故事季
9 月綜藝上新 28 部，較上個月減少 7 部。作爲 Q3 的尾聲，暑期檔的結束給綜藝市場帶來了一定的影響，提前感受了 Q4 的綜藝 " 淡季 "。
燈塔專業版顯示，在當月上新綜藝中表現最爲突出的是《時光音樂會 老友記》，成功登頂 9 月全網正片播放市占綜藝月榜，在輿情熱度月榜上位列 15 名。本季《時光音樂會》打造 " 時光之家 " 的概念，在關注音樂本身的同時也在講述音樂人之間的友情故事，延續了音樂慢綜藝的節目風格——這可能也是節目在輿情熱度榜單上成績并不突出的原因。
數據來源：燈塔專業版
8 月 25 日播出的《披荊斬棘第三季》成爲全網網綜正片播放市占的 9 月月榜冠軍。第三季的豆瓣評分爲 6.6 分，相較第二季有所波動，但播放成績顯示，播到第三季的 " 披哥 " 和 " 浪姐 " 一樣，也已經成爲了具有一定觀衆号召力的綜藝 IP。
在 9 月的上新綜藝中，還有兩檔保持口碑的觀察節目，分别是情感觀察的《再見愛人 3》和職場觀察《令人心動的 offer5》。
《再見愛人 3》延續了大衆在嘉賓情感關系上的高讨論度，豆瓣評分目前保持在 7.1 分；《令人心動的 offer5》回歸了律政行業，并首次引入了 KPI 考核和薪資制度，更貼合現實的職場競争。
《再見愛人 3》《令人心動的 offer5》
《一路笑開花》《封神訓練營》
圖源：豆瓣
同時，9 月延續了暑期以來的 " 團綜 " 熱。《一路笑開花》是《一年一度喜劇大賽 2》演員們成團出遊，進入了正片播放市占綜藝月榜 TOP20；因爲暑期電影《封神》話題度大爆，reaction 式 " 團綜 "《封神訓練營》也在芒果 TV 播出，回憶新人演員們在訓練過程中的有趣故事。
短視頻：電商内容兩手抓
營銷旺季的金秋 9 月，短視頻平台們再次發力，尤其今年 9 月，還遇上了亞運會。
作爲本次亞運會持權轉播商，抖音不間斷提供比賽直播、全場回放、精彩花絮等内容。除卻常規比賽外，抖音此次還推出自制節目《冠軍駕到》，汪順、張雨霏等人氣選手與賽事冠軍來到直播間，與網友分享訓練日常和幕後細節。
抖音依舊在以紅人邏輯，通過明星運動員盤活站内體育賽道。台面上的平台動作外，汪順、張雨霏這些熱門選手也入駐抖音，與網友們合拍手勢舞。亞運會上的應景 BGM 也被剪輯成短視頻傳播。
在電商方面，受 9 月 10 号李佳琦事件影響，整體大盤有了微妙的變化。李佳琦成爲抖音站内掉粉 TOP1，9 月掉粉 323.92 萬。
數據來源：新抖
也許正是 " 一鲸落，萬物生 "，國貨洗護品牌蜂花成爲本月抖音漲粉第二名，總計漲粉近三百萬。由李佳琦帶起的 " 反向國貨熱 " 也讓衆多國貨品牌在抖音開啓直播，本月抖音開播賬号占比 64.96%，較上一統計周期上漲 30.10%；短視頻帶貨賬号占比 12.55%，較上一統計周期上漲 2.01%。
抖音内容電商兩手抓，快手則玩起了調性。
9 月 15 日，快手與中國國際時裝周進行了跨界合作，帶來 " 鐵定有範兒 " 時尚大秀，這也是快手首次以官方合作方的身份亮相中國國際時裝周。
在本次時尚大秀上，快手聯合山谷少年、今日青年、SUNGUITIAN、金沐笙、ANNBOO 五大品牌，以建築工人、維修工人、車間女工、農林牧民、騎手群體爲靈感推出 30 套聯名工裝造型，并由快手創作者 @搬磚小偉、@夏花女孩 - 銀火火、@修理工大鵬等上身演繹。
這一舉動似乎并不在擴大曝光，而是更重平台調性。大衆眼中的 " 快手 " 似乎一直與時尚不沾邊兒，但此次快手通過與中國國際時裝周的合作，一方面體現了平台跨界創新的嘗試，另一方面其實也希望加深平台調性的自我塑造與對外輸出。
B 站則在 26 号舉辦了 2023-2024 國創動畫作品發布會。在發布會上，B 站共發布了包括《長歌行》《牧神記》《将夜》《凡人修仙傳 新年番》《靈籠 第二季》《我的三體 第四季》《時光代理人 · 英都篇》等 68 部國創動畫，B 站副董事長兼 COO 李旎也以《動畫的星空與大地》爲主題，發表演講。
" 對于 B 站來說，PUGV 生态是驅動力，ACG 生态是壁壘，而國創動畫決定了壁壘的高度。" 從發布片單來看，B 站仍然以開發原創動漫爲主，李旎也說，B 站将持續投入原創，未來三年原創的投入隻會增加不會減少，以挖掘優質創作者爲主的《膠囊計劃》第二季也即将上線，從産業源頭繼續挖掘優質内容生産者，
除此之外，" 走出去 " 的腳步也沒停下。B 站還宣布将與日本富士電視台達成合作，設立 B 站國創專屬頻道 "B8station"，專門播放中國的動畫作品，此後二者還将合作《時光代理人》的日劇改編，這也是第一次國内視頻平台與日本主流電視台達成頻道合作，實現國創出海及開發。
