2 月中旬，全球最大視頻平台 YouTube 迎來換帥時刻。谷歌元老級員工蘇珊 · 沃西基（Susan Wojcicki）宣布卸任首席執行官一職，由原 YouTube 首席産品官尼爾 · 莫漢 ( Neal Mohan ) 接任。
3 月 1 日的官方博客中，尼爾 · 莫漢闡釋 YouTube 平台的初步願景。比如，在 2023 年，YouTube 的優先事項包括支持創作者取得成功、打造未來的 YouTube、保護 YouTube 社區。
這篇博客還提及短視頻格式 YouTube Shorts 的表現——每日觀看超 500 億次。去年 9 月，該數字是 300 億次。這樣的成績仍無法匹敵 TikTok，但透過短視頻創作者的視角，YouTube Shorts 有獨特優勢。去年 9 月，YouTube 宣布将在 2023 年 2 月開始對 YouTube Shorts 創作者開啓廣告分成計劃。
沒有創作者能抵擋廣告分成的變現誘惑。那麽問題來了，一個月過去，YouTube Shorts 創作者們是否賺到了真金白銀？
更複雜的分成計算方式
去年 9 月，我們第一時間報道了 YouTube 即将對短視頻創作者共享廣告分成的消息。
創作者基金是各大短視頻平台激勵創作者的主要方式。彼時，我們預測一旦短視頻創作者也能加入 YouTube Partner Program（YPP），将使得短視頻搶人大戰一觸即發。因爲加入 YPP 後，從理論上來說，如果視頻播放量仍在增長，創作者便可以繼續獲得廣告分成。
長視頻和短視頻創作者申請加入 YPP 的門檻不同。長視頻創作者需要在過去 12 個月内累計 4000 小時視頻觀看總時長、擁有 1000 個訂閱粉絲。短視頻創作者需要在過去 90 天内累計獲得 1000 萬次 Shorts 短視頻觀看次數、擁有 1000 個訂閱粉絲。
兩類視頻的廣告分成比例也不同。長視頻創作者可以獲得 55% 的分成，而參與短視頻廣告分成的不止創作者和 YouTube 兩方，還有收到音樂許可費用的音樂産業。短視頻離不開背景音樂，YouTube 需要支付音樂授權費用後，再與創作者分成。不論是否使用配音音樂，最終結算時将有 45% 的分成歸屬于創作者。
圖源：YouTube
查看官方對短視頻廣告分成的解釋信息，會發現整個過程包含多道分配，複雜程度堪比計算納稅額。具體來說，YouTube Shorts 的廣告分成分爲四個步驟：
1. 形成初始的廣告收入池。将廣告主在 Shorts 信息流投放廣告獲得的收入相加，獲得一個總數。
2. 計算初始廣告收入池中有多少應納入創作者池。根據創作者上傳視頻的觀看次數和音樂使用情況，在創作者和音樂合作夥伴之間分配廣告收入。
如果視頻沒有使用任何音樂，則與其觀看次數相關的收入都納入創作者池。
如果視頻包含音樂，YouTube 将根據視頻使用的曲目數量在創作者池和音樂合作夥伴之間分配與其觀看次數相關的收入。使用的音樂越多，創作者池分配到的收入越少。
3. 分配創作者池。在每個國家 / 地區，根據創作者上傳視頻的總觀看次數占所有 Shorts 視頻觀看次數的比例來分配廣告收入。
4. 完成廣告分成。不論是否使用音樂，在完成上一步計算後，創作者将獲得其中 45% 的收益。
圖源：YouTube
讀完上面這一堆，容易被繞暈。用更簡單的話解釋，YouTube Shorts 流量池的整體廣告收入影響加入 YPP 的短視頻創作者分成收入。由于在完成對音樂合作夥伴的分配後再繼續分配廣告分成，那些不使用音樂的創作者看起來很吃虧。
綜合分配機制和分配比例來看，YouTube 短視頻的廣告分成大概率不如長視頻，創作者們公布的 RPM（廣告每千次展示收入）數據印證了這一猜想。
RPM 不到長視頻的 1%
公布 YouTube Shorts 當下的平均 RPM 之前，先解釋一下 RPM 的計算公式：RPM= 估算收入 / 廣告展示次數 × 1000。
擁有 1.37 億訂閱粉絲的 MrBeast 是 YouTube 頂流博主。此前，他在接受媒體采訪時預測，如果在 YouTube Shorts 獲得 10 億次觀看，他将能賺取 10 萬美元（RPM=0.1 美元），如果在 TikTok 獲得相同觀看次數，他隻能獲得 1000 美元（RPM=0.001 美元）。
圖源：Twitter @Jake Lucky
期待有多高，失望就有多大。
Reed Duchscher 負責管理 MrBeast 等頂流博主的 YouTube 賬号，他在 Twitter 上公布了 YouTube Shorts 的真實廣告收入情況：一個每月 Shorts 累計觀看量超 4 億次的頻道，RPM 是 0.02 美金，這與 MrBeast 預測的 0.1 美金相去甚遠。
0.02 美金不是個例。梳理創作者在論壇、YouTube 評論區的留言、有關媒體報道，經交叉對比，YouTube Shorts 的平均 RPM 區間爲 0.02 美金 ~0.04 美金。即使是訂閱粉絲數龐大的頻道，RPM 也在該區間徘徊。
這是個什麽水平？長視頻 RPM 受多種因素影響，不同國家 / 地區的差異極大。但比較有把握的是，短視頻的 RPM 大概率不到長視頻 RPM 的 1%。
圖源：YouTube
" 之前每月能領到 800~1000 美元的 Shorts 獎勵，現在隻有 300 美元，差距太大了！" 一位用戶在讨論 YouTube Shorts 收入的視頻評論區留言道。
Shorts Fund 是 YouTube 完善短視頻廣告生态之前推出的過渡性激勵舉措，自 Shorts 誕生之初，廣告變現就已經提上議程。YPP 對短視頻放開的首月，一部分創作者公開表示現在的收入不及從 Shorts Fund 獲得的獎勵，還有的表示與之前的收入持平。
感到不滿之餘，大多數人持觀望态度，希望 RPM 可以不斷增長。還有一些創作者從 YouTube 的操作中品到了不同的味道。
下定論爲時尚早
博主 Zach King 施以魔術般的特效，短視頻被無數平台搬運，他憑借這些原創内容狂攬 7400 萬 TikTok 粉絲，在 YouTube 積累了 1600 萬訂閱。對于 YouTube Shorts 第一個月的廣告收入分成，他的心态十分樂觀。
盡管 Shorts 短視頻的 RPM 僅有 0.02 美金，Zach King 在推特帖文中寫道：" 作爲對比，這比 TikTok 的變現好兩倍，比 Instagram 的變現好得多。"
圖源：Twitter @Zach King
在這條帖文的評論區，Zach King 補充了他對于短視頻變現的看法。
他從 2007 年開始做短視頻，這一視頻形式一直缺乏變現方式。即使是 2013~2016 年火爆的 Vine，平台也沒有給創作者帶來直接變現方式。TikTok 的創作者基金不能帶來可觀的回報，使得該平台的創作者直接變現前景較爲悲觀。（以上讨論将創作者與品牌的合作排除在外，僅讨論平台直接爲創作者帶來收入）Zach King 猜測，Shorts 的變現水平将慢慢上升，并逐漸對創作者有利。
Shorts 的變現水平與當下廣告主投放的情況有關，在 Shorts 信息流中，每刷 20~30 條視頻能看到一條廣告。另外，Shorts 不是獨立于 YouTube 應用，而是一個獨立的格式 / 闆塊，這是它與 TikTok 最大的區别。
創作者在同一個頻道可以同時發布兩種格式的視頻，短視頻和長視頻可以是互補的關系。即使廣告分成效果不佳，現階段的 YouTube Shorts 适合用于讓用戶發現頻道。
圖源：YouTube
一位創作者表示，在連續發布短視頻到 Shorts 半年後，他的頻道獲得更多新訂閱。短視頻播放數增長将帶動長視頻播放增長，出圈的短視頻驅動長視頻播放量短時間内暴增。
發短視頻到 Shorts 引流→增加頻道訂閱→通過長視頻更好地變現。對于那些堅守 YouTube 平台的創作者，Shorts 是吸粉利器。對 Shorts 變現不滿的短視頻創作者，可以在加入 YPP 後，通過創作長視頻來獲得更可觀的變現。
據 Business Insider 報道，許多從未考慮過 YouTube 平台的 TikTok 創作者開始在 YouTube 發布長視頻和短視頻。對他們來說，YouTube 平台的變現能力超過任何其他視頻平台。
受制于視頻長度和廣告位匮乏，短視頻的廣告變現比起長視頻要困難得多，這也是 TikTok、Reels、Spotlight 主要依賴創作者基金激勵用戶的主要原因。相較于 YPP，TikTok 和 Reels 現有的廣告分成計劃門檻要高得多，這是 YouTube Shorts 的又一個優勢。
創作者搶人大戰明面上還未愈演愈烈，但随着 Shorts 廣告變現水平的上漲，短視頻平台競争格局可能發生轉變。
你認爲 YouTube Shorts 的變現前景如何？如果你是短視頻創作者，你會更喜歡哪個平台？歡迎在下方留言與我們交流。
封面圖素材：Photo by Videodeck .co on Unsplash
