中新網 11 月 12 日電 ( 中新财經記者 吳濤 ) " 他們在成箱買茅台、五糧液 "" 國貨占領多個榜單 "…… 這是這個 " 雙 11" 的真實寫照。
多家電商平台數據顯示,今年是男性消費力提升的一年,更是國貨徹底賣爆的一年。大家 " 雙 11" 都喜歡買什麽?這些數字背後有哪些零售密碼?又反映出什麽消費趨勢?
" 雙十一 " 快遞小哥派送忙。圖爲青海省西甯市一快遞網點,快遞小哥正在分揀快遞。馬銘言 攝
商品賽道細分," 多巴胺經濟 " 爆發
記者 11 日從電商平台了解到,今年 " 雙 11",一個主要消費趨勢是以電競、騎行、滑雪、潮玩等爲代表的 " 多巴胺經濟 " 開始爆發,這也預示着更多新品牌湧現。" 過去三年,我們幫助 6000 家品牌創牌成功,孵化了 100 條百億品類新賽道。" 有平台披露數據顯示。
" 今年‘雙 11 ’有一個現象,越來越多的消費者特别是年輕的消費者進來以後,開始注重情緒價值的商品,爲快樂買單,這是一個非常大的趨勢。" 淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文接受中新财經等媒體采訪時表示。
" 就好比我們原來經常提到的‘多巴胺消費’,這是非常明顯的。從數據上也可看到很多有意思的情況,像電競、騎行、滑雪這樣的分類都在引導消費趨勢。" 奧文稱。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認爲,當前消費市場正在呈現細分化、個性化等特征,國家也在加大對中小微企業的支持力度,電商平台釋放利好,營造多元繁榮的創業環境,将有利于助推新一輪中小微商家創新創業潮。
男性消費力崛起,超過 " 寵物狗 "
除了賽道越來越細緻,和往年相比,今年 " 雙 11" 男性消費崛起。近日," 男性消費力首次超過寵物狗 " 引發熱議,這一情況在天貓、京東等大的電商平台上也得到體現。
" 大量的人在買茅台、五糧液,成箱買。" 淘天集團超市業務發展中心總裁一漫接受中新财經等媒體采訪時稱,原來男性 " 雙 11" 都喜歡買茅台,今年是買茅台和各種酒,包括五糧液等,成箱的買。
"11 月 10 日,‘阿卓酒館’直播成交破 4.6 億元,‘酒仙亮哥’直播成交破 4.8 億元。" 淘天集團稱,酒水直播的爆發已顯著提升平台男性用戶活躍度," 雙 11" 期間,酒水直播間男性用戶占比從最初的 20% 一路攀升至 65%。
數碼産品銷售在男性用戶中也穩定發揮。京東 " 雙 11" 開場 10 分鍾,Apple、小米、華爲、OPPO 等衆多大牌手機成交額同比增長 100%,其中不少都是男性用戶。
" 另外,電競相關、騎行相關和樂高,成爲男性在平台‘雙 11 ’消費的‘新三寶’。" 奧文稱,潮玩、手辦等銷售還在持續增長,包括男性護膚用品增長也很明顯," 我看到數據以後也挺吃驚的,男性香水現在成爲非常受歡迎的品類。"
資料圖:主播正在向網民直播推介商品。宋敏濤 攝
國貨蝶變," 雙 11" 徹底崛起
這個 " 雙 11" 還是國貨徹底崛起的一次檢驗,多個電商平台數據顯示,一些國貨品牌可以和一些國際大牌 " 掰一掰手腕 ",甚至在一些細分賽道上賣得更好。
京東數據顯示,大量優質國貨銷售火爆,其中 90 後及 00 後國貨消費金額占比達到 62%,成爲了國貨消費的絕對主力。今年 " 雙 11",來自全國超 2000 個農特産地及産業帶的農特産好物,如宿遷霸王蟹、新疆阿克蘇 100% 冰糖心蘋果、錫林郭勒盟的羊肉被送往千家萬戶。長白山人參、亳州中藥材、青海枸杞等産業帶特色好物持續熱銷。
在 10 月 31 日當天,抖音電商多項數據突破全年峰值。值得注意的是,國貨服裝品牌迎來高光時刻,鴨鴨、波司登和 UR 摘下服飾女裝行業 " 雙 11" 品牌榜排行榜前三名桂冠,高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據 " 雙 11" 品牌爆品榜 TOP 前三名。
一漫接受采訪時也談到這個情況," 今年新疆的大閘蟹賣得非常好,味道也非常好,甚至區别不出和陽澄湖大閘蟹的差異,原來這些大閘蟹主要是在當地賣,這次銷售爆發,當地商家甚至不知道怎麽打包方便快遞到更遠處。"
在小紅書平台,設計師家居品牌格度創始人柴曉東稱,目前我們的成長和銷售增速非常快,一方面因爲小紅書上設計師家具的筆記數量超過 115 萬篇,越來越多設計師家具品牌在小紅書開設店鋪完成交易;另一方面是中國家具産業越來越強大的設計與制造能力,消費者越來越願意爲國産設計和品牌付費。
由此可見,和原來不少消費者 " 追求進口 " 不同,支持國貨的觀念深入新一代消費者心中,這背後和國貨質量崛起密不可分。奧文認爲,對于國貨和海外品牌,有越來越多年輕消費者是平視來看,國貨的質量也很好,海外品牌我也喜歡,全球的品牌放在那任我挑,是這樣一個購物心态,這就很健康。 ( 完 )