幾個月來被烏雲籠罩的蔚來,還在等待逆轉的信号。
12 月 5 日晚業績會上,董事長李斌看起來仍然平靜且自信,但新勢力大哥的市場地位早已不複當年。
今年以來,蔚來總共賣了 14.2 萬輛車,不到理想 32.6 萬輛的一半,并且 8 款 NT2 平台新車齊上陣後每月也未能過 2 萬輛,公司持續虧損。
李斌對生态的迷戀,讓蔚來自研芯片、高端手機、研發 150 度大電池、狂鋪換電站、出海什麽都幹,由此帶來的巨大的人力、财務成本,在當下顯得昂貴且不合時宜。
臨近年末,李斌終于對當前形勢給出明确判斷,把生存擺在了首位。實際上從 11 月開始,蔚來就發起了一場艱苦的自救。
第一步是開啓裁員。11 月 3 日,李斌在内部發布全員信,宣布減少 10% 左右的崗位。而面對外界的種種質疑,總裁秦力洪也忙于 " 救火 ",回應稱 " 蔚來不會倒閉,也絕無倒閉的可能 "。
此次業績會上,李斌也承認蔚來有很多低效、重複建設的部分,并且銷售能力與 BBA 差距巨大。
因此,李斌把接下來的兩年視爲關鍵," 從 7、8 月份開始,全公司每個部門都進行了非常細緻的兩年經營計劃的制定。現在市場變化太快,所以這一次把兩年的事情想透徹,很多産品的研發和資源投入周期都是兩年左右 "。
在這關鍵的兩年内,李斌将三方面列爲高優先度。
對于智駕、芯片等關鍵技術部門,不僅沒裁員反而增加了名額和投入;銷售方面,加快建設 3 萬月銷的能力,堅決提升效率以應對市場競争;産品上,保障三個品牌 9 款車型如期上市。
至于其他三年内不能幫助公司改善财務表現的業務項目,要麽取消、要麽延遲、要麽轉包。
展開來看蔚來的 " 翻盤計劃 ",産品首當其沖成爲重要一極。
除了當前的 8 款車在明年會有小改款外,蔚來還将在今年 12 月 23 日 NIO DAY 上推一款全新的旗艦車型。李斌稱," 這款車是蔚來技術創新的結晶,将成爲新标杆 "。業内猜測這或是其對标邁巴赫的豪華轎車 "ET9"。
同時,針對 20-30 萬元中低端市場的阿爾卑斯系列也即将打出第一槍。李斌透露道,阿爾卑斯的第一款車已完成試制," 狀态非常好 "。
李斌表示,NT2 平台車型的産品競争力,将在明年進一步釋放。而他的笃信,除了來自産品矩陣的進一步豐富外," 換電牌 " 依舊充當重要角色。
" 蔚來在長三角上海、江蘇、浙江銷量已超過寶馬奔馳等燃油車 ",李斌直言,這是換電基建帶來的轉化,因此加碼鋪設将持續下去。
隻不過這次,蔚來帶上了長安、吉利等車企合作共享換電,減輕自身對換電投資壓力的同時,還将觸手伸向 B 端謀取盈利。同時李斌透露,未來不排除将運營充換電的 NIO POWER(蔚來能源)分拆,進行獨立融資的可能。
産品和服務隻是表層。對于新勢力普遍在生産制造、供應鏈掌控力薄弱,以及代工受制于人的短闆,蔚來下定決心奪回主動權。
12 月 5 日,根據江淮公告顯示,蔚來豪擲 31.58 億收購其工廠資産謀求獨立生産。李斌對此解釋道," 如果完全自己制造,成本會下降 10%"。蔚來年報顯示,2020-2022 年,蔚來向江淮支付的費用分别爲 5.3 億、7.2 億、11.3 億元。
經過裁員、推遲取消部分邊緣項目等一番調整,蔚來管理層表示,由此到 2024 年将爲蔚來節省約 20 億元的成本。
蔚來的一系列舉措,加上三季報升至 452 億元的現金儲備、重回兩位數的毛利率、以及收窄的虧損,讓投資者信心有所恢複。蔚來港股的股價也從 12 月 5 日的 56.45 港元,上浮至 12 月 7 日收盤時的 60.45 港元 / 股。
不過,明後年的蔚來能否真正實現向上反彈,股價是否有機會重回曾經近 500 元 / 股的颠覆,市場最終要看到其變革的效果。而一切的核心,仍在于銷量。
" 長期主義的基礎是短期執行必須到位,慘烈的競争根本不給我們容錯空間 "。李斌在内部也敲響警鍾,他直言," 未來兩年,将是汽車行業變革期競争最激烈的階段,必須做好心理準備,很多幻想要放棄 "。
數次遊走于懸崖邊,一直坐在過山車上的李斌似乎很 " 享受 " 這種感覺,他也曾形容自己 " 能在懸崖邊上把自己撈回來,這是一種本能 "。
但這一回,當混戰進入高潮,玩家們勝負即見分曉的當下,他還能再把自己與蔚來撈回來嗎?
李斌給出的答案依舊肯定,他認爲,随着換電聯盟建立、組織效率提升、子品牌的發布,蔚來有信心跨越資格賽最慘烈的賽段,赢得決賽資格。
或許這關鍵的兩年計劃,就是李斌最後的孤注一擲,更是蔚來輸不起的一仗。