圖片來源：東方甄選
在宣布自有 APP 開啓直播後沒多久，東方甄選旗下抖音直播間近日被關停。
7 月 26 日，抖音直播間 "東方甄選自營産品 " 發布停播通知：" 因規則要求，26 日至 29 日，東方甄選自營産品店鋪以及東方甄選自營産品直播間暫停營業三天。" 而該直播間隸屬于新東方旗下直播帶貨平台東方甄選控股有限公司。
此次被關停的是新東方旗下 "東方甄選自營産品 "，不是東方甄選直播間大号。目前 "東方甄選自營産品 " 直播間粉絲數量爲 183.5 萬，其官方大号 "東方甄選" 粉絲數量超過 3050 萬。
圖片爲東方甄選旗下抖音号，钛媒體 APP 截圖
在 7 月初，東方甄選剛宣布在旗下自有 APP"東方甄選" 上開啓直播。當時，新東方創始人俞敏洪曾在直播中回應稱，東方甄選和抖音的關系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關系，也是一種依賴關系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創建自己的平台，是公司進取的正常行爲，望大家不要過度解讀。
如今突然被關三天使得東方甄選一度登上微博熱搜，其原因衆說紛纭。
東方甄選CEO 孫東旭在直播中回應稱 " 非常突然 "。他表示，下午剛知道直播間用于下單的小黃車突然被拖走，導緻自營産品連續三天不能銷售。
據澎湃新聞報道，東方甄選主播是在講解配料表的時候，因爲包裝上有二維碼，鏡頭無法回避，确實被抖音判定引流和關閉店鋪。
據了解，因爲抖音店鋪被關，東方甄選臨時決定在自營 APP 上進行 85 折促銷，此前幾天購買産品的用戶可以聯系客服補差價。
東方甄選APP 于 2022 年 8 月在各大應用商店上線，2023 年，港股新東方在線正式改名 "東方甄選"，直播從這時起，顯然成爲新東方的重要戰略。
據钛媒體 APP 了解，東方甄選自有平台（App）和抖音平台在商品銷售上的主要區别在于，自營産品會在自有平台（App）上首發，并推出會員價和積分換購。
值得注意的是，在抖音直播間被關 3 天和打折消息刺激下，東方甄選APP 突然火爆起來。
一方面，東方甄選App 下載熱度持續攀升。截至 27 日，東方甄選APP 沖入 iOS 購物榜 Top 5，位列 iOS 免費榜總榜第 36 位。截至 7 月 27 日晚上 8 點，東方甄選APP 單日銷售突破紀錄，達到 2300 萬元。
而根據新抖平台數據顯示，"東方甄選" 抖音直播間大号最近 30 天的直播銷售額爲 2.5 億 -5 億元。以此推算，平均每日的直播銷售額約爲 830 萬 -1670 萬元。對比來看，東方甄選APP 在今天單日銷售數據甚至超越抖音直播間。
東方甄選CEO 東方小孫也在直播中表示，目前多個自營産品正在緊急增加庫存。原計劃爲期三天的打折活動有可能遇到較嚴重的缺貨情況。
在新東方近日發布的财報中，新東方提到，自有品牌東方甄選和直播電商業務收入增加對公司業績和淨利潤快速回複的影響。直播電商的加持，使得東方甄選的母公司新東方 2023 财年扭虧。
财報披露，新東方在 2023 财年實現營收 29.98 億美元，同比下降 3.5%，淨利潤 1.773 億美元，上年同期淨虧損 11.877 億美元，同比增長 115%。截至 2023 年 5 月 31 日，新東方四季度營收 8.606 億美元，同比上漲 64.2%；淨利潤 2896 萬美元，同比上漲 115.3%，扭虧爲盈。而營收增長，主要由于新東方的教育新業務以及東方甄選自營産品及直播電商業務帶動收入增加。
華泰證券研報預計，2023 财年東方甄選直播電商業務 GMV 超百億元，淨利潤 /GMV 約爲 8.56%。該行估算，若保持當前定位，随着抖音大盤增長，品類拓展和用戶滲透提升，東方甄選2024 财年可觸及的 GMV 上限或超 200 億元。
實際上，早在去年 8 月，就有傳言提到，新東方旗下的東方甄選遭遇抖音限流，不過被抖音電商相關負責人否認。
目前，抖音依然還是東方甄選最大的流量池。不過，從抖音到自有 APP，從公域流量轉向私域流量運營，東方甄選正在加快轉型腳步。
俞敏洪去年曾公開表示，基于外部的平台所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的，" 要夯實長期發展的基礎，我們還有很長的路要走。"
（本文首發钛媒體 APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）
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