11 月 12 日，山東濱州這座小城因爲一場商戰被全網圍觀。據多家媒體報道，11 月 12 日，山東濱州萬達廣場一樓有多人打架，場面十分混亂。視頻顯示，身穿藍棕兩色制服店員多人扭打作一團，雙方分别爲周大生和老鳳祥員工。
13 日一早，山東濱州警方通過公衆号 " 平安濱城 " 通報了相關情況：經調查，系兩個門店工作人員在招攬生意過程中發生糾紛，導緻雙方多名店員發生沖突。公安機關已受案，正在進一步調查中。
今年春節後，黃金價格漲多跌少，黃金飾品價格基本上在 580 元 / 克上下浮動，個人和機構投資黃金的熱情高漲。9 月時，金價一度漲破 600 元 / 克。黃金投資熱潮下，零售金店的擴張速度也開始明顯加快。
據不完全統計，2023 年三季度，中國黃金、周大福、周大生、周生生、周六福等已上市的黃金零售品牌合計新增門店超過 520 家，平均每月有超過 170 家黃金零售門店開業，相當于每天平均至少有 5 家以上金店開業。
以中國黃金爲例，今年上半年，其新增加盟店僅有 45 家，而到了三季度末，這一數字已增加至 284 家，僅三個月時間，新增門店數量就超過了上半年新開門店數 5 倍。即便剔除期間關閉的門店，三季度中國黃金合計淨增門店的數量也超過了 200 家。
周大生 9 月新增自營門店數量也大大增加，接近 8 月新增數量的 2 倍。
金店高速擴張的背後是黃金消費需求大漲。
中國黃金協會統計數據顯示，今年上半年，全國黃金消費量 554.88 噸，比上年同期增長了 16.37%，其中黃金首飾同比增幅近 15%。
另據國家統計局數據，金銀珠寶已成爲今年上半年商品零售類别中增長幅度最快的品類，持續爲拉動經濟增長貢獻力量。
黃金市場持續向好，也讓各大黃金零售上市公司賺得盆滿缽滿。
根據主要黃金珠寶上市公司披露的半年度業績報告，上半年，黃金珠寶企業均有不俗表現。
其中，老鳳祥上半年營收同比大漲近 20% 至 403 億元，淨利潤大漲 43% 至 12.7 億元，扣非淨利潤大漲超 44% 至約 13 億元。期内，該集團珠寶首飾業務同比增長近 22%，黃金交易業務增長 2.2%。
周大生上半年營收爲 80.74 億元，同比增加 58.37%；淨利潤爲 7.4 億元，同比增加 26.45%。分産品業務來看，周大生素金類産品在上半年的營收達 67.31 億元，同比增長 71.71%。
此外，潮宏基、菜百股份、英皇鍾表珠寶上半年也都呈現營收淨利雙增。
爲了獲得更多的增長機會，各大黃金零售上市公司必然要通過門店擴張來承接更多的黃金珠寶消費需求。這也導緻了金店紮堆兒開店的局面：周生生對着周大福，隔壁鄰居還有周大生和謝瑞麟。
這種貼身肉搏式的商戰在低線城市更爲明顯和普遍。
有網友就表示，現在大部分縣城，C 位的店鋪多是金店，越窮的縣城，越是如此。" 我回老家，五六線的小城市，一條步行街開了七八家金店。以前核心位置的服裝店和鞋店，現在都換成了金店。裝修一家比一家豪華，一般都是雙店面打通，有些直接占了兩三層樓，燈光璀璨，富麗堂皇。"
小縣城娶媳婦講究三金：金項鏈、金戒指、金耳環，一些地方還要五金甚至六金，多了吊墜、頭飾和手镯。這些三金六金多則四五萬，少則兩三萬，對于縣城一般家庭來說是負擔起的。此外，生子、祝壽、紀念日等也都要購買黃金首飾，不僅保值，寓意還好。
相反，大城市的婚慶中如今對三金沒有太多的講究，相比樣式略顯土氣的黃金首飾，年輕人一般會選擇購買一枚鑽戒或諸如 Tiffany、寶格麗等日常能經常佩戴的時尚珠寶首飾。
在大城市黃金市場逐漸飽和的大背景下，從 2018 年開始，周大福就開始在内地推行新城鎮計劃，加快下沉步伐。周六福、老廟黃金等品牌在各大城市開店的速度越來越快。
但頭部品牌的擴張讓線下珠寶零售所能容納的空間急劇縮減。新增門店導緻下沉市場的門店過于密集，競争更趨激烈，進而加劇了加盟店的生存壓力。
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編輯｜孔瑤瑤
（綜合中國 / 證券報、36 氪、商道童言、首席商業評論）
圖片來源｜北京商報、小紅書、平安濱城公衆号、菜百首飾官微
