做戶外裝備，快時尚還需要向專業看齊。
雪季的到來，戶外服飾的賽道又熱鬧起來，這一次迎接的是快時尚品牌。
近日，快時尚服飾巨頭 ZARA 全球同時發布 2024 年全新滑雪系列服飾，這也是品牌第二年布局滑雪戶外服飾領域；早在一個月前，H&M 集團也宣布上新 2024 滑雪系列；優衣庫也與瑞典滑雪協會達成長期合作，備賽 2026 年冬奧會。
ZARA/H&M/ 優衣庫滑雪服飾
這也并非快時尚品牌在戶外領域的初次發力，在近幾年，快時尚服飾與戶外功能性服飾不再泾渭分明。
在 2022 年，H&M 集團旗下 ARKET 引入瑞典戶外品牌 Klättermusen 的系列服飾，開啓了 ARKET 在戶外功能性服飾的探索。URBAN REVIVO 在 2022 年也迎來了姊妹品牌「BENLAI 本來」，做外似優衣庫、内則看向始祖鳥功能性面料的休閑輕戶外服飾。
在一衆戶外品牌都在拼高端化、專業化的時代，快時尚另辟蹊徑——做時尚親民的戶外服。
在最新一季 ZARA 滑雪系列，産品定價在 250 至 1800 元之間。其中，短款滑雪羽絨服價格爲 1499 元，略低于相近蓬松度和防水性的 1700 元駱駝喜馬拉雅滑雪羽絨服，是凱樂石滑雪服的半價。
瑞典戶外品牌 Klättermusen 來源：Boundless
平價定位，快時尚瞄準的是平價戶外服飾的蛋糕。
在近兩年的天貓雙十一戶外榜，國産平價品牌「駱駝」一駝當先，伯希和也跻身進入榜單前五，平價戶外品牌成爲潛力股。根據久謙中台數據，駱駝在 2023 年三大電商平台收入超 47 億元，同比增長百分之三百。
放眼近六千億元的戶外鞋服市場，在平價戶外的賽道潛力遠遠不止于此。
來源：ski.com
盡管，快時尚已經半隻腳踏入戶外圈，但質疑的聲音并沒有停息。
功能性和專業性是戶外服飾的門檻，主打平價時尚的戶外設計能否扛起戶外運動保護的大旗；而服飾壽命作爲快時尚的軟肋，發布的戶外運動服飾是否「短命」更是需要時間的檢驗。
快時尚布局戶外，是一場「四兩撥千金」的博弈。
ZARA 和 H&M 做滑雪服快時尚進軍戶外的一大步
夏季賣防曬衣，秋季上新徒步褲，冬季發布滑雪服，快時尚品牌小步快趕進軍戶外服飾。
繼 2023 年首次發布滑雪系列，ZARA 近期再次上新 2024 滑雪系列，同爲快時尚巨頭的 H&M 将在 12 月 9 日上新今年第二批滑雪系列服飾。此次 ZARA 滑雪系列延續去年，産品品類覆蓋滑雪服、羽絨服、滑雪鏡、手套以及滑雪靴等，由裏到外、從頭到腳都可以實現滑雪裝備的全覆蓋。
2024 ZARA SKI 來源：ZARA
從價格上看，ZARA 的滑雪系列産品定價在 250 至 1900 元之間，ZARA 的短款滑雪羽絨服售價 1499 元，有着 750 蓬松度和 15000 毫米的防水指數。
對比相似的滑雪羽絨服産品，H&M 滑雪羽絨服原價 1600 元左右，駱駝喜馬拉雅系列鵝絨服折後價 1700 元，高梵風殼 4.0 售價近 2000 元，凱樂石折後 2340 元，迪桑特滑雪羽絨服直超 4000 元，快時尚的價格顯得新手友好和親民不少。
在産品設計上，快時尚大膽亮面花紋從一衆黑白色系戶外服脫引而出。ZARA 滑雪系列在上新的一周的時間裏，像「抓絨外套」等部分标志産品都出現即将售罄或已經售罄的情況。
小千元湊齊滑雪全套，在雪場又充滿個性，快時尚們戶外雪季的試水初獲成功。
ZARA 小程序
事實上，早在 ZARA 入局滑雪之前，時尚服飾與戶外服飾早已有了交集。早在 2021 年，奢侈品牌 LV 和 Prada 就已經推出首個功能性滑雪服系列，關注起滑雪這一極限運動。
在快時尚的行列，H&M 集團在 2015 年就已經推出自己第一批滑雪基本款，2022 年推出的運動線 H&M Move，更加深入開拓雪地、徒步等戶外場景。在滑雪之外，優衣庫從 2021 年就與戶外機能品牌 White Mountaineering 發布聯名戶外系列，UR 也迎來姊妹品牌「BENLAI 本來」，專注休閑輕戶外。
優衣庫 x White Mountaineering 聯名
在海外，平價快時尚品牌 ASOS、TOPSHOP 以及 SHEIN 也搶在 2022 年前都上新滑雪系列，将服飾的覆蓋範圍延伸到戶外領域。
快時尚品牌，在戶外功能性服飾的布局正在加速。
快時尚的戶外裝，瞄準下沉市場
快時尚進軍戶外服飾，想做好看親民的戶外服飾。
就品牌定位而言，定位平價大衆的快時尚在戶外賽道依舊處于平價舒适區。
H&M 秋季上新的徒步褲價位在 350 到 500 元不等，與平價戶外服飾品牌迪卡侬、駱駝以及伯希和軟殼屬于同等價位。1500 元級别的滑雪服定價，高于蕉下等新消費品牌，略低于駱駝、伯希和等平價戶外專業服飾品牌。傳統運動品牌的戶外服飾，阿迪 2000 元出頭和 NIKE 單件滑雪外套 3299 元的定價，并沒有狙擊到快時尚的平價領域。
adidas TERREX 來源：adidas
比平價戶外品牌更時尚，比貴價戶外品牌更實惠，快時尚做戶外，踩準了平價和時尚的痛點，降低了戶外運動的門店，讓新晉的戶外小白也可以擁有自己個性化的戶外服。
在戶外市場競争不斷熱化，高端戶外品牌林立，但平價戶外服飾玩家尚未到齊。
當下的中國市場，戶外裝備高端化和專業化正在進行時。
一方面，頭部海外品牌的裝備越做越好，價越來越高。根據網易文創 / 數讀數據，始祖鳥和猛犸象硬殼沖鋒衣的均價分别爲 6105 元和 5494 元，最貴沖鋒衣價格過萬。另一面，小衆賽道海外新銳紛至沓來。近期，美國戶外品牌 WILDTHINGS、Gramicci 在中國開設品牌首店，日本戶外品牌 Goldwin 開出二店，英國戶外品牌 Montane 開出首店，瞄準高端戶外人群。
WILDTHINGS
但平價戶外裝備的市場，品牌仍在蓄力。當前，國産品牌駱駝、伯希和是平價戶外的主力軍，以蕉下、蕉内爲首的新消費品牌将戶外外套的價格拉到新低，快時尚才剛剛入局。相較于高端市場市場的品牌林立，平價戶外的競争還在初階。
競争尚未進入白熱化，但平價戶外服飾市場已經展現了超百億的潛力。
近兩年的天貓雙十一戶外榜單，國産平價品牌「駱駝」擠下了 The North Face 獨占鳌頭，伯希和也晉升戶外榜前五。根據久謙中台，駱駝去年在天貓、抖音、京東三大平台電商收入達到 47.8 億人民币，同比增長近百分之三百，是第二名蕉下的 2 倍多。2023 年電商平台的沖鋒衣銷售額有 40% 來自駱駝。
天貓雙十一榜單 來源：天貓
整個戶外裝備市場仍向上增長，中國下沉市場的戶外消費力遠不止于「駱駝」。
根據歐睿咨詢數據，2023 年中國戶外鞋服市場規模在 459 億元，并且保持同比 20% 增速。在戶外服飾的下沉市場，除了國産駱駝、伯希和，拼多多也有着許多百萬級别銷量的選手。
在拼多多裏，90 元的「啄木鳥」沖鋒衣賣出了 100 萬件，250 元以内的「傳奇保羅」三合一沖鋒衣賣出了 18.7 萬件。在 300 元左右的羽絨服産品，拼多多也有不少廠家賣出單品 8 萬以上的銷量。
拼多多裏的平價戶外服
相較于專業高科技，下沉市場更需要親民的戶外服。而快時尚一直以來，都是這個平價親民賽道的專家。
快時尚能做好戶外服嗎？
快時尚進軍戶外服飾，戶外服可以更時尚更親民了。這降低了大衆戶外參與的門店，但出現了新隐患。
功能性和服飾壽命是戶外服飾的門檻，卻也是快時尚的軟肋。
不同于休閑服飾，戶外服飾的功能性是剛需，在極限運動中，更起到關乎生命安全的作用。
來源：Myprotein
顯然，快時尚的滑雪服設計都注意到了這點。H&M 和 ZARA 的滑雪服都植入了 RECCO®，以保證穿着者在緊急情況下的定位和救援，以及超 10000 毫米的防水等級和透氣性都将滑雪場景所需要的功能性考慮到位。
但在社交媒體的分享來看，快時尚做戶外服的擔心也并非沒有道理。
産品設計上，全白雪服固然好看，但與雪相近的顔色在緊急時刻讓危險加倍。在宣傳上，緊身雪服的産品介紹頁面标注着單闆雙闆皆可用，但實際上單闆需要裝備的護具難以穿入連體衣。「太重、彈性不足、下擺漏風」的評價也顯示快時尚對功能性的探索還需更進一步。
來源：Nice
在運動功能性考慮之外，戶外服飾壽命也是快時尚需要面對的難題。相較于休閑服飾，戶外服飾對服飾的耐磨性有着更高的考驗。
對于大衆滑雪愛好者，每年使用 10-20 天且保養得當，滑雪服的壽命可以達到 5-10 年。
然而，在小紅書平台，關于快時尚滑雪服的性價比讨論下，有用戶反饋「滑雪兩天，連體褲爆線」，勸退一批好奇用戶。
快時尚的難題不僅僅來自内部，外部的挑戰也愈加嚴峻。
伯希和倫敦時裝周 來源：ELLE
快時尚在做戶外的同時，戶外品牌也在越來越時尚。在今年倫敦時裝周四十周年，國産戶外品牌伯希和以「NatureShell 自然之殼」主題首次亮相，成爲首個受官方邀請走秀的中國戶外品牌。
平價時尚将不再是快時尚的護城河，做戶外裝備，快時尚還需要向專業看齊。
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