" 價格親民，效果震撼。" 大二學生阿紫（化名）因爲急需個人形象照，于是在妙鴨相機花費了 9.9 元使用 AI 寫真功能，随後她做出這樣的評價。
阿紫是美圖秀秀、PS 的資深用戶，日常有修圖習慣，嘗試 AI 寫真功能後，她在生成頁挑選出最符合本人的照片，并向時代周報記者分享了最終效果。
2023 年，AI 大模型爆火，AI 生圖迅速成爲了第一批商業化的應用，也讓普羅大衆感受到了 AI 大模型的威力，數以百萬計的 "AI 美女 " 出現在社交網絡中。
愛拍照愛分享的阿紫們也成爲了第一批買單的人，作爲國内美顔修圖 App 的鼻祖，美圖吃到了 AI 生圖的第一波紅利。
1 月 22 日，美圖公司（01357.HK）發布 2023 年财報預告，稱全年淨利潤預計達 3.3 億 ~3.7 億元，同比增長約 200% 至 230%。在美圖公司 2023 年半年報中提到，AIGC 的推動下，美圖 VIP 會員數超 720 萬，創下曆史新高，以 VIP 訂閱爲主的影像與設計産品業務收入 6.02 億元，同比增長 62.2%。
值得一提的是，美圖公司自 2016 年 12 月港股上市後，除 2022 年外幾乎連年虧損，2018 年虧損曾達 12.55 億元。這也意味着，美圖憑借着 AI 打了一場漂亮的翻身仗。
據時代周報記者觀察，自妙鴨相機帶火了 AI 生圖應用後，國内美顔修圖類 App 紛紛上線 AI 相關功能。除妙鴨相機、美圖秀秀外，目前輕顔、醒圖、剪映等 App 均上線多個帶有 AI 标簽的功能，包含 "AI 寫真 ""AI 擴圖 ""AI 特效 " 等。
1 月 24 日，妙鴨相機工作人員對時代周報記者表示，公司未來有計劃面向企業提供人像生成服務。
AI，正在成爲美顔修圖 App 們的搖錢樹。
一鍵變美的産品邏輯
有多名用戶對時代周報記者表示，過去一年中曾使用過多個不同平台中的 AI 功能，甚至爲嘗鮮體驗付費，費用範圍在 20~30 元是正常的。做市場營銷相關工作的唐平（化名）告訴時代周報記者：" 我在多數修圖 App 上充值了會員，随時嘗試最新功能。"
變化發生在 2023 年 7 月，孵化自阿裏内部的 AI 生圖産品 " 妙鴨相機 " 紅極一時，用戶上傳照片後 9.9 元的體驗價就能生成媲美線下拍攝精修的寫真照，高峰期一度有 4000~5000 人在線排隊十幾個小時。
AI 生圖與早期的傳統美顔修圖 App 有較大的不同。傳統修圖 App 主要是利用濾鏡 + 手動工具對原畫面進行處理，而妙鴨因 "AI 寫真 " 功能出圈，重在 "AI"。例如，要生成數字人分身後才能得到照片，而非直接 P 圖；AI 修臉功能，則是基于數字分身和大模型算法，也屬于生成式邏輯。
小夢（化名）是 90 後，她告訴時代周報記者，身邊的同事、朋友很多都在爲 AI 寫真付費過，而找到這些 App 的原因，是看到小紅書等社交媒體的分享效果或朋友口口相傳。對于許多非攝影專業用戶來說，憑借 AI 技術 " 一鍵變美 " 已成爲輕而易舉的事。
時代周報記者查閱發現，小紅書有數千萬條安利各類美顔修圖 App 的濾鏡、修圖的教程，用戶們自發分享關于好用的濾鏡、手機修圖訣竅、功能參數等心得。其中，"AI 修圖 ""AI 寫真 " 是常見的一級話題标簽，而 "AI 修圖 App""AI 修圖軟件哪個好 ""AI 寫真 App 哪個好用 " 等相關話題還有數百個。
各類 AI 内容，圖源：時代周報記者制作
妙鴨相機工作人員對時代周報記者表示，在産品設計邏輯上，妙鴨陸續推出過發型設計、AI 修臉、雙人合影等功能，主旨都是呼應用戶高效修圖的需求。
" 過去半年，妙鴨相機在圖像處理上有幾個變化，第一是從單人寫真進化到多人寫真，同時在寫真的基礎上對 AI 修圖效果做了嘗試，例如 AI 修臉。第二是應用場景上推出發型搭配、穿搭試衣等 AI 功能，可以提供形象設計等泛生活服務。" 妙鴨相機工作人員向時代周報記者介紹道。
在底層的技術手段上，修圖 App 們也在叠代。
據美圖秀秀方面提供的資料顯示，2023 年 6 月底，美圖發布自研視覺大模型 MiracleVision 并上線多款 AI 功能。2023 年 12 月，美圖自研 AI 視覺大模型 MiracleVision 4.0 版本正式發布，并将于 2024 年 1 月陸續上線至美圖旗下産品，主打 AI 設計和 AI 視頻，可在美圖秀秀、美顔相機、Wink、美圖設計室、WHEE 等産品中體驗。
AI 生圖成搖錢樹
沒有人想錯過 AI 這股風潮。據時代周報記者觀察，上述多款美顔修圖 App 均開啓了 AI 功能的付費模式。
以美圖秀秀 App 爲例，目前 App 專門在底部一級入口設置了 " 美圖 AI"，包含 " 圖生圖 "" 文字生圖 " 等功能。此外在主頁面的滑動欄上線多款 AI 功能，包括 AI 擴圖、AI 消除、AI 寫真、AI 動漫、AI 百變頭像等，均需付費或限次數免費使用。
從付費模式來看，美圖秀秀主要采用的是單項付費模式。其中，美圖的 AI 寫真中有 " 遇見心軟的神 "" 黑西裝 " 等經典影視 IP 風格，标價約爲 8.8 元 / 款。AI 動漫可以爲用戶生成動漫頭像，需要充值美豆使用，标價約爲 39~200 個美豆。官方售價中 10 美豆價值 1 元人民币，起充價 10 元。
還有一些 APP 則采用更爲高階的會員打包模式，即開通會員則可以使用 App 内所有功能，其中包含 AI 功能，例如剪映、醒圖等，而會員付費通常需要 20~30 元 / 月不等。
各類盈利模式，圖源：時代周報記者制作
唐平告訴時代周報記者，去年爲了使用 "AI 擴圖 " 功能，她專門在某平台開通付費會員。2023 年下半年開始，唐平因爲幾乎每天都在修圖、制圖、剪輯視頻，她分别在 canva、稿定設計、醒圖、剪映、美圖秀秀 5 個平台充值過，有按月付費也有按季充值，大約在修圖、剪輯視頻的軟件上花費了 600 元。
唐平發給時代周報記者一些使用 AI 後的效果圖和心得并表示：" 付費主要是有大量的使用需求，主業、副業幾乎每周都需要制作海報、剪輯視頻，發朋友圈需要給自己的照片修圖。每看到新功能上線提醒我都會嘗試。"
除了面向 C 端用戶，美顔修圖 App 們也在利用 AI 生圖實現 B 端的合作變現和商業生态的打造。
時代周報記者注意到，在美圖秀秀的付費功能 "AI 寫真 " 中，一套 " 聰明寶寶鬧龍年 " 的模闆标有 " 限免 " 字樣。模闆有 6 款形象，包含了中國風刺繡龍頭帽、非遺文化中蟳蜅女滿頭簪花等元素。首圖海報的左上角帶有奶粉品牌 " 飛鶴 " 的名字。而在飛鶴幾天的活動中，" 聰明寶寶鬧龍年 " 這句 slogan 也被用在了活動中。
一名業内人士對時代周報記者表示，這是飛鶴與美圖秀秀的合作，由企業付費，美圖根據企業需求制作 AI 場景，授權給用戶線上線下使用。據妙鴨相機工作人員透露，去年 8 月上線的 " 妙鴨工作站 " 已面向個人創作者、機構創作者開放，創作者可以在平台上進行模闆創作，目前部分創作者已實現比較可觀的收入。
妙鴨相機未來也有計劃升級 B 端工作站，面向專業攝影機構提供技術服務或爲企業提供人像生成服務，" 相信 AI 的到來一定會給這個行業帶來一些變化。" 妙鴨相機表示。
不過，雖然衆多網友表示 "9.9 元的寫真真香 "，但 AI 生圖效果的叠代仍然任重道遠。
00 後女大學生彥妮（化名）對時代周報記者表示，自己曾付費使用過美圖秀秀 AI 文字生圖、AI 擴圖，但是其實效果不好，" 圖片隻能體現文字描述的一部分，不夠準确。"
唐平也對 AI 修圖的效果不太滿意：" 希望 AI 功能不斷叠代更加智能，早日提高我的工作效率。" 她舉例道，目前嘗試過的 AI 擴圖、人臉識别功能均存在 "bug"。例如擴圖時把衣服上的拉鏈識别爲繩子，對視頻中同時出現的男女人像在 " 性别分辨 " 上有障礙，或是 " 一鍵上妝 " 時，戴着口罩的面部直接在口罩上出現口紅印。
圖源：美圖公司調研報告
美圖 2023 年 12 月發布的《2023 年度 AI 設計實踐報告》顯示，控制不精準、生成有瑕疵、版權有争議是 AI 設計需要越過的三座大山。48.6% 的設計師擔心 AI 設計有版權争議。想要進化到新階段，還有許多環節需要優化。
在 AI 生圖的浪潮沖擊之下，傳統的攝影行業也在觀望着。
一名從業七年的資深寫真攝影師張亦天對時代周報記者表示，AI 早在沖擊攝影業，對于追求效率的人來說，簡單的模闆化證件照技術非常适合，因爲高效便捷。" 但出于記錄生活的想法，比如旅途中的寫真，AI 技術永遠無法替代實際拍攝的體驗過程。" 他認爲。
另一名在海馬體擔任過攝影師的人觀點相似，她告訴時代周報記者，自己所在的門店還未聽到要引入 AI 技術的消息。" 從攝影師角度，拍出‘有溫度的照片’很重要，AI 合成修圖雖然很方便，但代替傳統拍攝應該還需要時間。"
