所有人應該都感知到了，從電影、劇集、綜藝甚至直播、短視頻等，國内内容市場出現所謂 " 全民爆款 " 的概率，比以往更小了，也更加疲憊了。
電影市場票房萎靡不振，老片輪番重映，新片淪爲鬼畜素材，已經屢見不鮮；影視綜藝市場上，大部分作品的精彩程度還不如明星塌房鬧出的笑話；各類短劇一定程度爲短視頻内容提供了補給，但短視頻内容同質化已經是不争的事實。
看起來，整個内容市場，進入了 " 垃圾時間 "。
而這種情況，在劇集市場上似乎尤爲特别。觀察過去三季度，劇集市場的不确定性在不斷增加。
數量上，上半年劇集數量總量大幅收縮，本來備受期待的《狐妖小紅娘月紅篇》《長相思第二季》等 IP 劇集意外失利，"IP 改編 + 明星流量 " 的慣用套路不一定能維持基本盤。
但與此同時，市場上又出現了《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄之西行》等小體量但口碑叫好的作品。打開雲合數據熱播劇集榜單，《山花爛漫時》、B 站的《明日有晴天》等女性、重疾青少年等現實題材相關劇集均擠入了熱播榜前三十。
這是一個提示。影視市場的 " 垃圾時間 " 裏，未必沒有轉機。
｜永恒謎題：觀衆到底愛看什麽内容？
影視市場長久以來無法解決又無法回避的一個經典問題是：觀衆到底喜歡什麽内容？
這個問題的答案，在如今的市場上顯得十分樸質——觀衆比從業者們更先一步，回歸到了創作本身。
今年年初爆火的《我的阿勒泰》，講述小而美的女性故事，從拍攝成本到後期宣傳，都顯然不是一部被平台期待的流量大劇。但這部劇給觀衆呈現烏托邦一樣的草原，溫情而堅韌的女性角色。原作、影視等創作者的真誠從劇作裏傳達出來，它在當下快節奏高壓之下，緩解了人們的精神緊張，變成一個 " 賽博夢鄉 "。
小衆古裝劇《唐朝詭事錄之西行》在豆瓣收獲了 8.6 分的高分，此前誰也沒想到，這部劇會成爲一部分人劇荒時的救星。制作、陣容都不算國産劇的一線水平，但架空世界的題材，融合了異域、探險、懸疑、獵奇等諸多元素，作品本身追求的是講述一個精彩的故事。
改編自真實故事的《山花爛漫時》，在如今女權、女性等話題稍有偏差就會引起罵戰的社會環境下，依舊獲得大量好評，原因在于 " 看到了一個更真實，更立體的故事 "。
B 站上更小體量的《明日有晴天》，講述一群重疾青少年的故事，叙事風格與電影《滾蛋吧腫瘤君》有些類似，用樂觀抵抗殘酷，盡可能緩解青春與死亡的現實對立。國内現階段少有這樣，以輕快的喜劇形式去觸碰沉重命題的作品。讓觀衆動容的是少年們活在當下的态度，" 疾病不等于死亡 "，跟每天擔心自己活不了多久相比，Z 世代立足當下的态度才更讓人動容。
從這些熱門劇中不難看出，當下的影視劇其實已經回歸到題材創作本身，獲得市場認可的維度，在于精準打開了觀衆們的情緒地圖。
新一代的觀衆，在噴湧的互聯網裏看過太多内容，他們比任何人都更能識别一部作品的意圖。明星和 IP 是獲取觀衆注意力的捷徑，但是符合當代社會需求的内容價值觀念、創作意圖是支撐作品獲得長久認可的基礎，内容必須具備釋放需求的能力。
不然隻有光鮮的外殼，就會被觀衆狙擊，變成一個如《以愛爲營》一般全民吐槽的反面教材。
｜如何擁抱 " 不确定 "？
内容平台們未必沒有意識到市場的變化，但如何把握觀衆需求，是一個不斷探索和調試的過程。市場上，表象上，隻有觀衆的善變是永恒的。
同一個制作團隊，同一部作品，被認可和被批評，隻是一季之間。《長相思》第一季穩坐爆款大劇位置，而第二季熱度和口碑遭遇滑鐵盧。以 " 劇王 " 标榜自身的《慶餘年》，第一季是 " 古裝劇良心 "，第二季褒貶不一。
看起來單純複制爆款的思路正在被颠覆，當爆款失去熱度保障，固定方程式失效，到底該怎麽找到新路徑？
各大平台也在逐漸覺醒。觀衆回歸到創作本身，更需求品質化、有表達誠意的作品，平台們也在探尋市場的脈搏。
長視頻平台們，在尋找合适的 " 話題 "。
觀察市場上部分熱度與口碑相對兼具的作品，會發現制造一個可供觀衆讨論的 " 話題 " 是劇集内容必須的。如《繁花》依靠王家衛獲得一波贊許，引起讨論的是王家衛式的鏡頭語言，打造出的那個如夢似幻的老上海；《玫瑰的故事》試圖踩中女性議題，想用亦舒和劉亦菲合體打造一個新時代女性的範本。
這種方式，依舊需要以頂級團隊、明星流量作爲保障。平台保障一部分的試錯空間，運氣好的話，就能以新鮮内容，吸引新用戶的注意，同時赢得了存量用戶的認可。
而降本增效的大環境下，不是所有平台都還有能力創造試錯空間。
長視頻平台之外，短視頻平台找尋自己的路，于是出現了一大批投資回報率極高的爽感短劇，追求的是打透圈層，專心籠絡那群願意爲短劇付費的觀衆。
B 站這類長短兼具的綜合視頻平台，采取的方式是盡量以小成本，探索小而美的藍海賽道，觸碰一些 " 無人區 "。如聚焦重疾少年的《明日有晴天》，改編自 B 站二創視頻的古裝劇《古相思曲》，此前講述殡葬職業的《三悅有了新工作》、無厘頭青春喜劇《風犬少年的天空》等，也大部分是這個路數，題材創新、制作體量小，但保障口碑與内容。
據了解，B 站今年有公布了一批新劇消息，依舊是維持這個打法。如公布的新一批古裝劇《滿庭芳》，雖然目前沒有具體内容釋出，但模式上與《古相思曲》類似，脫胎自 B 站站内 UP 同人二創視頻等，《青川》找到了今年因爲短劇《執筆》而引起關注的導演張之微，現代劇《疾風少年合作社》則與《風犬少年的天空》風格上有些相近。
相對其他傳統長視頻，B 站這類有社區内容作爲依托的平台，沒有高額預算，但是題材挖掘、内容創作、作品播出等，可在依靠自身生态裏實現閉環。
誠然，行業并沒有真正沉溺在所謂的 " 垃圾時間 "，在影視行業長期處在的低水位狀态隻是，所有人都更加疲憊，也更加謹慎。但這不意味着創作者們放棄了尋找新的出路，在傳統 IP 大劇失利的情況下，平台們也在探索新的題材、新的形式。
探尋新路是需要時間的，内容在變化，市場在變化，調試成功那一天，不會等待太久。
