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文 | 一點财經編輯部，作者 | 馮偉康，作者 | 秦卓
這世界上本沒有路，走的人多了，也便成了路。可實際情況全都如此嗎？眼下，遊戲手機的路似有還無。
2022 年 12 月下旬，剛晉升為小米集團總裁的盧偉冰，在宣傳自家的 Redmi K60 系列時，稱 "K60 宇宙，取消‘電競版’，超越電競手機 "，"2023 年，你已不再需要一部電競手機 "。
對于盧偉冰的觀點，一向主打電競遊戲手機的紅魔難以認同，隔空喊話稱 " 電競版手機≠電競手機 "。彼時，恰逢紅魔 8 Pro 系列蓄勢待發，聽不得唱衰遊戲手機也在情理之中。
然而，消費者到底需不需要一款遊戲手機呢？這一問題市場恐怕已經給出了答案。
遊戲手機曾被手機或電腦廠商視為開疆拓土的 " 秘方 "。自 2017 年中國智能手機市場轉入存量競争後，國産手機廠商們紛紛探尋新的增長曲線。站在手機遊戲市場火熱的風口上，小米投資黑鲨，努比亞推出紅魔，vivo 推出子品牌 iQOO，此外還有華碩 ROG、聯想拯救者等電競設備廠商跨界入局。
然而，作為面向小衆人群的細分品類，遊戲手機每年百萬級别的銷量似乎乏善可陳，更未曾跻身舞台中央。如今，遊戲手機領域僅存的玩家或另尋出路，或逐步淡化遊戲手機的标簽。
莫非，曾被寄予厚望的遊戲手機，終将落得一個折戟沉沙的結局？
愈加邊緣化的小衆賽道
" 如人飲水，冷暖自知 "。曾經熱鬧非凡的遊戲手機領域，如今已是寒意陣陣。
Redmi 于 2021 年入局之時，就對遊戲手機的困局有所了解。彼時，盧偉冰稱 2020 年國内遊戲手機出貨量在 160 萬至 170 萬台之間，" 一款産品推出來之後就賣幾萬台，最多的二三十萬台。" 這對常規熱門機型來說，或許隻是首銷幾分鐘的銷量。
Redmi 具有性價比優勢和規模化能力加持，本有可能打開局面，但在一年多後就宣布取消電競版。加之小米不再投資黑鲨，這不得不讓外界認為，遊戲手機這生意真的 " 玩不轉 "。
從銷量表現來看，2022 年遊戲手機市場整體規模大幅縮減。調研機構鲸參謀數據顯示，2022 年 1 月至 9 月遊戲手機累計銷量約 320 萬件，同比下滑近 40%，累計銷量額約為 76 億元，同比下滑 39%。
其中，小米以 45% 的市占率排名第一，iQOO 一系列主打遊戲體驗的機型亦排名前列。相比之下，黑鲨、紅魔等專門的遊戲手機品牌，市場處境不容樂觀。
理想是豐滿的，現實是骨感的。與市場磨合幾年之後，一些遊戲手機廠商面對現實不得不變中求生。
2022 年 12 月 26 日，紅魔 8 Pro 暗夜騎士版發布，其在外觀上一改往日誇張酷炫、機械感十足的風格，整體走向常規内斂，隻是将中框改為平直硬朗設計，還保留了些往日風采。
聯想拯救者電競手機曾相當激進，将後置攝像頭組和風扇放置在機身中央，隻為保證橫向握持時的手感。2022 年 8 月，拯救者 Y70 系列發布時已摒棄此種設計，并定義為 " 性能手機 "，雖保持旗艦芯片、高刷屏、超大面積散熱等性能配置，但代表遊戲手機特色的肩鍵被取消，并且其外觀也有極大收斂，與主流手機基本無異。
在此情形下，還未來得及跟進的廠商，恐怕更難以獲得足夠的市場關注。
華碩 ROG 遊戲手機憑借在電腦外設領域的影響力，甫一入局就備受關注，其标志性 " 大眼睛 " 圖标就是一種号召力。然而，其在 2022 年 7 月推出騰訊 ROG 遊戲手機 6 系列時，盡管配備各種配置型号、典藏限量款，" 亂花漸欲迷人眼 "，卻于市場聲量無益。
最慘的當屬曾經的 " 帶頭大哥 " 黑鲨，其最新的機型還是 2022 年 3 月發布的黑鲨 5 Pro 系列，該系列搭配的高通骁龍 8 Gen 1 芯片已跟不上市場腳步。此外，黑鲨的轉型也有擱淺迹象，曾被騰訊放棄收購後無奈裁員，近期又傳出新一輪裁員消息。無論是手機業務，還是被視為未來出路的 VR 闆塊都前途堪憂。
事實上，遊戲手機早就有失敗先例。最早在智能手機時代推出遊戲手機的雷蛇，于 2017 年推出首款 Razer Phone，搭載彼時相當超前的 2K+120Hz 高刷屏，搭配軟件層面的遊戲體驗優化，卻隻換來數萬銷量，現已失望退場。
廠商積極叠代升級，然而國産遊戲手機卻更貼近主流手機。其中，不再以遊戲手機自稱的 iQOO 混得風生水起。CINNO Research 數據顯示，iQOO 在 2022 年第三季度銷量約為 365 萬台。
廣告研究者史提芬•金提出，管理者最好緻力于産出差異化産品，使之具有目标消費者的附加價值，若能擁有越多附加價值就能滿足消費者的需要。
對遊戲手機賽道來說，似乎此路不通。那麼問題到底出現在哪呢？
走不通的 " 偏科路 "
方向錯了，再努力亦是徒勞。
Redmi 和紅魔的針鋒相對，正是手機廠商在性能路線方面的理念之争——将遊戲性能當做 " 主菜 " 還是 " 甜點 "。
将遊戲性能作為 " 主菜 "，過于追求遊戲場景的體驗，就不得不面對 " 偏科 " 後的一系列問題。
遊戲場景是手機發熱的重災區，過于激進的功耗釋放需要配備強大的散熱能力，大面積的散熱片甚至内置風扇在遊戲手機上是标配。更高的功耗就意味着耗電更快，為保證續航需給手機配上大容量電池以及快充。此外，為優化遊戲操作體驗，遊戲手機普遍在側邊設置了肩鍵。
這種取舍在寸土寸金的手機機身上堪稱 " 奢侈 "，一方面使機身厚度和重量雙雙 " 摸高 "，另一方面擠壓了其它配置的布局空間。
紅魔 8 Pro+ 重約 230 克，聯想拯救者手機 Y90 更是突破 250 克，均超過絕大多數的大屏旗艦手機。
輕薄是用戶選購手機時的重要考慮維度，也是有些主流手機品牌推出小屏旗艦的原因。遊戲手機亦是如此，職業選手、遊戲主播、重度手遊用戶動辄玩遊戲長達數小時，過重的手機隻會添加負擔，也不利于保持精準操作。
空間捉襟見肘，意味着難有容納優秀影像系統的餘地，在影像體驗上必然有所妥協。網上有戲言，" 遊戲直男不需要拍照，能掃碼就行。"
此外，更尴尬的問題在于，遊戲手機如此不遺餘力地拉高遊戲性能，究竟能否取得足夠的差異化優勢？
事實上，旗艦手機普遍采用高通和聯發科的最新芯片，這就意味着，手機産品在性能上很難有明顯斷層的差距，優化調教帶來的表現差異更多是對功耗控制、綜合體驗進行取舍。在《王者榮耀》《原神》等主流手遊上，旗艦手機也能有不錯的表現，而遊戲手機獨有的肩鍵設計更适用于《和平精英》這類 FPS 遊戲，普适性進一步縮小。
遊戲手機打出差異化的牌，集中圍繞肩鍵、震感、散熱、音效等方面，更為垂直和小衆，犧牲掉的則是輕薄手感、影像體驗等主流體驗，長闆不夠長，短闆卻很短。對于多數用戶而言，以不亞于旗艦機的價格追求極緻的遊戲體驗，難免有種 " 為了芝麻丢西瓜 " 的意味。
Redmi 經過兩代遊戲手機的試水後幡然醒悟，" 甜點 " 吃多了難免會膩，管飽還得是 " 主菜 "。從市場銷量可以看出，熱愛玩遊戲的消費者未必要選擇武裝到牙齒的硬核遊戲手機，将遊戲體驗作為 " 甜點 " 的高性能旗艦手機更可能是上上之選。
" 卷 " 性能的正确姿勢
遊戲手機銷量難有起色，但遊戲的需求是真實存在的。
根據行業公開數據，2021 年中國手遊用戶數達到 6.56 億，超過 2 億用戶平均每天遊戲時長在 1.5 小時以上。《2021 年中國遊戲産業報告》顯示，2021 年中國遊戲市場實際銷售收入達到 2965 億元人民币，同比增長 6.4%。
數千億市場面前，遊戲手機難當大任，服務好廣大手遊玩家的重任自然落在主流中高端機型身上。
事實上，遊戲作為最能體現智能手機性能的關鍵場景之一，早已成為手機廠商專項優化的重中之重。
以 OPPO 手機為例，自帶遊戲空間 APP，開啟遊戲時自動啟動 HyperBoost 遊戲引擎以穩定幀率、優化卡頓，過程中用戶可随時呼出側邊欄修改功能，如切換低功耗、均衡和電競模式，調節觸感等。
上遊芯片供應商也在緻力于提升遊戲方面的表現。2022 年 11 月，高通發布的骁龍 8 Gen2 和聯發科發布的天玑 9200 芯片，不約而同地引入已用在端遊領域的光線追蹤技術。該技術可以在遊戲中模拟真實場景的光影效果，不同材質上對環境的反射效果實時而變，畫面表現更加真實自然。
與之匹配的生态也正在逐步構建，2022 年 11 月 16 日，在高通骁龍全球峰會上，《逆水寒》手遊在現場進行遊戲内光線追蹤技術的演示。該手遊被稱為全球首款支持光線追蹤的大型角色扮演手遊。演示視頻中，人物動作和周邊環境在水面或瓷器上的反射畫面更加豐富靈動。
越強的遊戲表現越需要更強大的性能做支撐，芯片算力、手機散熱、續航等各方面都要同步加強。而在遊戲手機價格 " 步步高 " 後，這些性能方面便不足以支撐高價。
近期發布的紅魔 8 Pro+ 要 5199 元起，不低于主流旗艦機。在此價位段中，手機廠商已經不止在性能方面貼身厮殺，觀感更通透的屏幕、手感更舒适的設計、軟硬件結合的影像等通通升級。相較而言，存在明顯短闆的遊戲手機将越來越難以在市場中擁有競争力。
另外，性能賽道如今擠滿玩家。和 OPPO 一起開啟雙品牌戰略的一加，定位為性能旗艦而非遊戲手機，就是表明要全方位地打磨産品，在設計、質感、手感等體驗上都不落後，而非 " 偏科 " 般地隻在遊戲體驗上激進堆料，這或許就是手機廠商 " 卷 " 向性能的新标準。
智能手機形态在過去數年已陷入 " 擠牙膏 " 狀态，手機廠商很難在關鍵規格上取得重大突破，手機變得越來越同質化。如今在存量競争下，未來誰能占領更為細分的賽道，誰就能搶占更大的市場份額，遊戲廠商首先要做的就是糾偏，掌握 " 卷 " 性能的正确姿勢。
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