圖片來源 @視覺中國
文 | 速途元宇宙研究院
沒有什麼流量是 " 爆料蘋果新品 " 炒不起來的，如果爆料失敗了，就改個日期再猜一次。
說到 XR 行業的曆史，其理論最早可以追溯到 1838 年的反光立體鏡，或是 1968 年的第一款頭戴虛拟現實設備 Sutherland，此後雖然被一代代科學家蟄伏探索，然而真正走入大衆視野，還要說 2016 年前後，Ouclus、索尼、HTC 等巨頭共同發起的 "VR 元年 "。
然而好景不長，高端 VR 設備成本高企、低端 VR 設備缺乏交互，且應用與内容生态極度匮乏的情況之下，VR 設備并沒能取得 PC、智能手機、智能穿戴設備那樣的颠覆性成功，成為新一代的人機交互平台。
自那時起，XR 賽道便不斷期待能有新玩家入局，以扭轉行業的頹勢，而美國的蘋果公司，集品牌聲量、産品銷量、輿論流量三位一體，更是成為了 " 被發布 " 的重災區。早從 2017 年起，蘋果低調研發 AR/VR 設備的傳聞就不絕于耳，每每涉及到 AR/VR 領域的專利被公布，便會 " 被 " 爆料 AR/VR 設備 " 即将上市 "。
而從 2020 年開始，蘋果 AR/VR 頭顯即将上市的消息更加此起彼伏，對蘋果 XR 硬件的期盼，從每年初春季發布會，到年中 WWDC（蘋果全球開發者大會），再到下半年 9 月蘋果新品發布會，再到 CES（國際消費類電子産品展覽會），再到下一年的春季發布會……如此往複，果粉們對蘋果從一次次期望到失落再到重燃信心，蘋果多次 " 跳票 "，也造就了科技圈 " 狼來了 " 的故事。截至目前為止，關于蘋果 VR 頭顯、AR 眼鏡及 XR 頭盔的傳聞仍在不斷 " 版本更新 " 中……
在一次次 " 跳票 " 中，蘋果 XR 頭顯的形态也 " 越傳越神 "，近期最新的爆料甚至稱，蘋果 AR/VR 頭顯目标可全天佩戴，未來有望取代 iPhone 業務。這一消息也遭到網友的熱議。
XR 行業，全憑蘋果吊一口氣？
據 IDC 最新研究報告顯示，2022 年全球 AR/VR 頭顯全球出貨量将達到 970 萬台，2023 年出貨量将同比增長 31.5%。盡管全球 AR/VR 頭顯的市場需求量在千萬級别，且在 " 元宇宙 " 概念推動下增長加速，但仍與同為消費類電子硬件的智能手機 12.1 億的年出貨量相比，仍然是 " 少得可憐 "。
出貨量與市場需求息息相關，如今智能手機已經成為人們接入移動互聯網最主要的設備，而 AR 和 VR 的發展雖然由來已久，但在很多用戶看來，購買 AR 或者 VR 設備不過是為了體驗一下 " 數碼新鮮感 "。一位國内某品牌 VR 頭顯消費者向速途元宇宙研究院表示，" 剛開始抱着好奇的心态，買完之後玩了幾個遊戲，看了兩場電影後就放灰了 "，究其原因，該消費者表示 " 體驗過後就感覺沒什麼新鮮内容能吸引我一直玩下去 "。
對此，維深 wellsenn XR 創始人兼首席分析師何萬城向速途元宇宙研究院表示，蘋果布局 XR 領域，将會給行業帶來重大影響。
從用戶角度分析，以蘋果在消費電子領域的強大品牌優勢和龐大的用戶基礎，若推出 XR 領域産品可能會吸引全球消費電子類玩家主動了解、使用；
從産業鍊方向來看，蘋果對供應鍊的把控能力很強，有極大可能會重塑目前的 XR 核心器件的供應鍊，對技術發展、工藝改進及成本起到積極作用；從行業角度分析，蘋果入局 XR 領域，将加速手機廠商的布局，帶動硬件大廠的資源入場 XR 領域；
從市場預期分析，蘋果也會帶動資本的加速入場，吸引更多資本進入 XR 領域，對 VR/AR 的發展起到促進作用。
速途元宇宙研究院注意到，從網友設計的 "macOS reality" 概念視頻中，能感受到行業期待蘋果的 XR 設備将全面打通移動與桌面生态，實現一鍵滑動切換 VR/AR 場景、空氣鍵盤、眼動、手動追蹤功能等，颠覆現有的 XR 硬件顯示與交互的效果，實現全面突破。
此外，據爆料人馬克 · 古曼（Mark Gurman）透露，蘋果或将 MR 頭顯稱為 "Reality Pro"，定價約為 3000 美元（約人民币 20254 元），而且還定下了一百萬銷量目标。
根據蘋果公司發布的截至 12 月 31 日的 2023 财年第一季度财報顯示，蘋果本财季營收為 1171.54 億美元，較上年同期下降 5%，這也是蘋果自 2019 年以來，營收首次同比下滑。淨利潤為 299.98 億美元，同比下降幅度高達 13%。
其中占據蘋果營收半壁江山的 iPhone 業務淨銷售額為 657.75 億美元，較上年同期的 716.28 億美元下降 8%，有分析師猜測，核心業務 iPhone 的頹勢，或加速蘋果推出全新 XR 平台的進程。
《2022 元宇宙産業發展趨勢報告》指出，交互技術是為元宇宙用戶提供沉浸式虛拟現實體驗的階梯。作為消費電子行業的頭部企業，蘋果從來不是一個領域的先行者，而是通過 iPhone、iPad、Apple Watch 等産品 " 重新定義（reinvent）" 一個品類，實現後中争先。不少網友結合此前蘋果公布的眼部、面部追蹤、AR 功能等專利認為，蘋果進入 XR 領域，将同樣會以 " 重新定義 " 交互方式，引發 XR 行業的巨變。
蘋果拯救 XR 行業希望渺茫
蘋果 XR 設備被寄予了厚望，不少業内人士都更願意相信：蘋果的 XR 設備問世将是整個行業的标杆，甚至有望撼動目前由 Meta 主導的 VR 領域産業。
然而，對于一再 " 跳票 " 的蘋果 XR 設備，也有不少網友在質疑蘋果是否具備拯救 XR 行業的技術能力，在知乎、微博等話題中，不少網友直言 " 蘋果救不了這個階段的 VR"" 肯定取代不了手機 " 等。
目前來看，AR/VR 硬件産品及内容仍較為匮乏。VR 應用主要聚焦在視頻、遊戲領域，雖然國内 VR 廠商 Pico 在内容生态上進行過一些常識，例如舉行世界杯觀賽、元宇宙演唱會、VR 直播間等欄目，在長期看來，對于 VR 内容的生态建設依然是杯水車薪。
而目前 AR 領域的内容建設則更加局限，" 巨幕觀影 " 成為目前消費類 AR 電子設備的主要應用，速途元宇宙研究院親測目前市面上銷量較高的兩款 AR 眼鏡，Nreal Air 和雷鳥 Air 1S，大部分使用場景均局限在觀影中，也足以看出目前内容的極為匮乏。
除了内容生态上的匮乏，目前的 VR/AR 設備形态本身，也造成了内容消費的體驗不佳與内容生産的效率不暢。何萬城向速途元宇宙研究院坦言，目前市面上的 VR/AR 設備的形态也限制了用戶日常使用的頻率，很難與外界發生強交互，且現階段的傳輸網絡及算力也同樣限制了 XR 設備的發展，内容場景多為遊戲及觀影，娛樂場景及辦公場景還有待拓展，核心器件的技術工藝發展也受限，與理想狀态的 XR 設備還有很長的路要走。
" 元宇宙 " 的風口來臨，VR/AR 迎來了 " 又一春 "，但這次的行業發展或許不再建立在曾經的巨頭上，XR 行業需要更多的企業加入來探尋新的技術進步、内容建設之中。
更多精彩内容，關注钛媒體微信号（ID：taimeiti），或者下載钛媒體 App
