劇是演員演的，梗是大家造的。
文｜楊睿琦
編輯｜張嘉琦
《以愛爲營》火了，隻不過以一種劇方、觀衆都想不到的方式火了。
美女記者愛上霸道總裁的古早情節、男女主角的平平演技、如同鬼畜一般的轉場、以及幾乎快把觀衆眼睛晃瞎的打光都引起觀衆各方面的吐槽。
這些吐槽流動于各大平台之上，讓《以愛爲營》獲得了超出劇集本身的熱度與讨論度。雲合數據顯示，該劇自開播第二天至今，正片有效市占率一直位列在播劇的前三位。
數據來源：雲合數據
這并不是個例。
今年播出的《我的人間煙火》也引起了用戶大範圍的吐槽與讨論，甚至開創了 " 樂子劇 " 的先河：比起一部劇，它更像是一個互聯網樂子，源源不斷地誕生可供網友讨論的素材。
《我的人間煙火》（圖源：豆瓣）
很難說這些參與讨論的人，是否完整地看完了全部劇集，但因爲互聯網媒介的興起與變化，以及觀衆話語權和觀劇審美的提升，讓這些劇集的 " 吐槽聲 " 逐漸形成一種輿論場，甚至一種文化潮流。而用戶對于這些劇集的 " 口誅筆伐 "，實際上也是對不斷變化的社會價值觀的讨論與修正。
當輿論場用 " 梗文化 " 解構一部爛劇時，本身也是對劇集行業甚至流行文化的一種參與。
掃射國産劇
爛劇也有 " 門檻 "。
并非所有被吐槽的劇都是爛劇，當下的爛劇，更多指在年輕群體中被大範圍讨論，甚至蔓延至路人盤的劇集，比如去年的《東八區的先生們》，今年的《我的人間煙火》《以愛爲營》等。
當然，這些爛劇，也分輕重。
" 輕爛劇 " 一般圍繞着選角、造型、打光、轉場等劇集細節部分。其中，選角是最容易引起吐槽的領域，常見于改編劇集中，尤其是女性角色。
選角不能讓人滿意，會直接影響到觀衆對劇本身的評價，進而被打入 " 爛劇 " 行列。比如 2014 版《神雕俠侶》中，陳妍希被評價爲 " 史上最醜小龍女 "，除了扮相不夠仙氣、清冷之外，李若彤、劉亦菲的珠玉在前也給後面的小龍女們不少 " 壓力 "。這版《神雕俠侶》豆瓣評分隻有 5.2，負面評論也多集中于對選角的讨論。
陳妍希版小龍女
今年翻拍自《上錯花轎嫁對郎》的《花轎喜事》也面臨同樣情況。扮演李玉湖、杜冰雁的田曦薇、白冰可被拿來與黃奕、李琳相比，豆瓣衆多一星評論中都是 " 一點都比不上 "。
李琳與白冰版本杜冰雁對比
有 " 紙片人 " 原型的改編劇也同樣如此。當原著小說中 " 傾國傾城 "" 禍國殃民 " 的 " 絕世大美人 " 從文字來到影像世界，扮演這些角色的女演員們開始陷于輿論，比如最近兩部劇集《以愛爲營》《甯安如夢》的女主角白鹿。
白鹿扮演的鄭書意、甯二均是絕世美女，甚至兩部劇中都通過配角的嘴，反複渲染女主角之美豔動人、絕世風華。但觀衆似乎并不買賬，豆瓣、微博上充斥着大量對 " 白鹿不夠美 " 的讨論，甚至将白鹿與範冰冰、甯靜、以及韓國女團成員張元英、裴珠泫進行 AI 換臉，認爲 " 這就對味了 "。
造型也是近些年來被吐槽的重災區。自 2017 年《三生三世十裏桃花》帶火了 " 簡約風 " 後，古裝劇開始大範圍複制，甚至後來被觀衆嘲諷爲 " 喪葬風 "。察覺到觀衆喜好變化的劇方最近又開始在主演頭上 " 蓋房子 "，以層層疊疊的富貴首飾突出妝造用心，走向了喪葬風的另一個極端。
" 蓋房子 " 式妝造（圖源：微博）
現代劇也不遑多讓，尤其是都市情感劇。最近的例子是白鹿的《以愛爲營》，劇中白鹿的多套精緻造型卻并未被觀衆感受到女記者的精明強幹，連帶着 " 小香風 " 也成爲了 " 土氣 " 的代名詞。
轉場則是最近一段時間觀衆的吐槽新好。
導演李木戈被觀衆稱爲 "PPT 式轉場第一人 "，在電視劇《你是我的人間煙火》中，經常出現上一秒是女主角的特寫，下一秒就以 PPT 式縮放切換到衆人吃飯的大全景，以及男主角宋焰擦鏡子，擦着擦着擦出來個許沁等操作；電視劇《爲有暗香來》中以對主演周也的頭部放大進行轉場也令觀衆感到迷惑，被稱爲 " 好歹毒的鏡頭 "。
鏡頭語言的胡亂運用也引起觀衆的接連吐槽。比如《以愛爲營》中主角時宴出場時高頻使用的仰視鏡頭、《甯安如夢》中爲表現謝危離魂症發作而瘋狂搖晃的鏡頭，以及謝危與甯二對話時突如其來的旋轉與特寫鏡頭，都讓觀衆感到不适，被調侃爲 " 洗衣桶鏡頭 "。
打光、色調、磨皮這些更爲細節的部分也讓觀衆不明所以。整體來看，觀衆吐槽的點在于濾鏡太白、磨皮太過，呈現效果嚴重失真。
其實這些讨論早就出現，但不知爲何直到現在國産劇仍存在這些問題。比如金晨、王安宇主演的《熾道》也許是想通過朦胧畫面營造浪漫氛圍，但最終仍被觀衆調侃爲 " 澡堂子濾鏡 "；《玫瑰之戰》《關于唐醫生的一切》這種 " 大女主都市職場劇 " 也難逃濾鏡、磨皮争議。
在這之中，熱愛使用大燈打光的導演朱銳斌已被觀衆稱作 " 朱大燈 "，在《香蜜沉沉燼如霜》《甯安如夢》等作品中，大燈、逆光、仰拍已然成了朱銳斌的 " 導演三件套 "。
不僅觀衆吐槽，演員也深知這種拍攝方式的弊處。在《白月梵星》的開機儀式上，主演白鹿向導演朱銳斌提出，希望不要再使用他的 " 寶藏大燈 "。
對鏡頭、濾鏡、打光、置景等種種細節的讨論，實際上是觀衆觀劇審美的進步。" 拿着放大鏡看劇 " 的另一面，也是變相對創作者提出更高要求，這或許是 " 爛劇文化 " 形成的起源：現在的觀衆越來越不好糊弄，稍有不慎就會迎來 " 群嘲 "。
爛劇的終極形态
如果隻是吐槽細節，證明這部劇還不算 " 病入膏肓 "。爛劇引起讨論的終極形态，是觀衆對價值觀的抨擊，這種讨論往往也相對後置。
一部劇之所以被徹底打入 " 爛劇 " 行列，很大程度是因爲它從根源上就徹底站在了觀衆的對立面。
比如《以愛爲營》，最開始觀衆的吐槽火力還主要集中于服裝搭配、男女主演技、轉場鏡頭等細節，但伴随劇情展開，觀衆開始讨論劇集的内核了。
女主角财經記者鄭書意，在劇中鮮少展現專業能力，卻大張旗鼓表現通過美貌謀取便利，這讓原本就在國産影視劇中被污名化的女記者形象雪上加霜，同時也是對現實生活中努力工作生活的女記者的一記嘲諷。
雖然目前這種讨論還僅限于職場與親密關系，但這似乎已經成爲國産職場劇的通病。喧賓奪主的感情戲一向是職場劇被吐槽的重災區，而《以愛爲營》的出現 ，再次放大了這個問題。
至于引發大面積群嘲的《我的人間煙火》，與當下情緒的沖突感則更爲明顯，這種吐槽已經不僅局限于觀衆群體，而是已經蔓延到了最廣大的路人盤。
觀衆固然有對男主角演技的集中讨論，但吐槽核心是這部劇集與當下相比異常落後的價值觀。豆瓣上獲得近四萬點贊的評論可以精準概括：" 這部劇是人們日益增長的影視文化需求同落後的影視文化作品之間的矛盾的典範。"
可能劇方也想不到，富家千金搭配窮小子，爲了真愛掙脫家庭束縛的經典戲碼，怎麽到當下就失靈了？
《我的人間煙火》（圖源：豆瓣）
一方面，《我的人間煙火》的主要受衆群體是年輕女性，伴随着近些年來女性主義的萌芽與發展，這種爲了 " 真愛 " 不顧一切的情節隻會讓觀衆覺得 " 失智 "。尤其當這個 " 純愛戰神 " 口口聲聲不靠家裏，但又心安理得地享受着來自家裏的一切時，難免讓身處現實的觀衆無法理解，甚至覺得有些 " 可恨 "。
另一方面，《我的人間煙火》選擇了 " 壞小子 " 宋焰作爲男主角，但這種 " 壞 " 并沒有讓觀衆感到性格層面的魅力，也沒有呈現出這種 " 壞 " 背後來自社會、家庭、個人等多方面的複雜因素。相反的，觀衆直觀感受到的，是一個會對心愛女孩的媽媽說 " 扒掉你一層皮不是問題 " 的小混混——最讓人覺得沖突的是，這個小混混的另一個身份是消防員。
與此同時，許沁現場救人、宋焰拿滅火器秀恩愛等挑戰社會常識，以及涉及消防員、醫生等職業的相關情節更是讓觀衆的态度從 " 看樂子 " 到嚴肅讨論。至此，《我的人間煙火》才迎來來自觀衆最緻命的一擊。
不過相比于《東八區的先生們》，《我的人間煙火》處境還不算太糟。" 泡洋妞爲國争光 "、" 大屁股好生養 "、以及近乎于性騷擾的主角互動，讓《東八區的先生們》得到二十餘萬人打分，最終 2.1 分的國産劇最低評分，并從平台下架。這也是國産影視劇中，第一部因爲觀衆反饋過差徹底下架的電視劇。
當爛劇變成一種文化
爛劇并非當下特産， 每個時代都有屬于自己的爛劇。
作爲反映當下用戶價值觀及生活狀态的藝術形态，電視劇有一定的時代屬性與對應人群。比如《娘道》在現在的年輕人眼中也許是部爛劇，但在當時的中老年群體中，或許并沒有那麽爛。
《娘道》劇照（圖源：豆瓣）
但對爛劇的關注與讨論，甚至伴随着吐槽、玩梗形成一種文化，卻是如今這個時代的 " 特産 "。這背後是傳播媒介、平台、用戶多方變化、互動和 " 共創 " 的結果。
首先最重要的是傳播媒介的變化。過去人們在電視上看劇，吐槽的唯一途徑可能隻有身邊一起看劇的觀衆，傳統紙媒、電台等媒介，離普通觀衆的生活還是過于遙遠。
而伴随着微博、微信公衆号的逐漸起勢，評價的權利走入尋常百姓家，人人都可以對爛劇發表觀點，平台的崛起與輿論場屬性的加強，也讓用戶的話語權不斷提升。
如今，讨論劇集的陣地越來越多。微博、豆瓣、B 站、抖音、小紅書 …… 每個社交平台都容納了數量極多的劇集觀衆，他們不僅能夠掌握最新劇情，還能随時參與到讨論當中，用更加短、平、快的方式，随意表達自己對一部劇集的喜惡，并在各個平台流動傳播。
小紅書上對《以愛爲營》《我的人間煙火》的讨論
在這個過程中，衆多影視創作者也和平台一起飛速成長，成爲觀衆們的 " 嘴替 "，這些觀衆也許并沒有從頭到尾追完一部爛劇，但卻可以通過觀看這些二創内容，完成對爛劇的 " 二次消費 "。
" 爛劇我一部沒看完，但吐槽一個沒落。" 一位資深吐槽内容愛好者對毒眸這樣說道，" 平時不敢罵爛劇，怕被主演粉絲網暴，但這些博主可以說出我的心聲，而且每個人都有自己的特色，看他們的内容有種和好朋友一起吐槽的感覺。"
吐槽内容是伴随爛劇飛快成長的一種内容類型，流動于全網各平台。這些被二次加工的爛劇内容由于加上了創作者各具特色的解說、吐槽，充滿娛樂性，從某些層面來說，甚至比看爛劇更有意思。
除此之外， 用戶對于爛劇的消費還有一部分 " 社交需求 "。
" 爛劇對我來說就是一種社交貨币。" 同樣對爛劇上頭的劉宇婷這樣認爲。在互聯網時代，與爛劇相伴而生的，還有傳播速度極快的 " 梗 "，這些梗往往也會倒推助力爛劇的傳播。
比如《我的人間煙火》中的 " 白粥 "、" 宋知許日記 "；《以愛爲營》中的 " 蒼蠅視角 "" 印度運鏡 "；《東八區的先生們》衍生出來的 " 西八區的先生們 "；《長月燼明》引發的 AI 換臉潮等，如果不知道這些梗，可能就要面臨社交場上的 " 失語 "。
" 西八區的先生們 "" 宋知許日記 "（圖源：小紅書）
爛劇的衍生梗和劇集本身形成互文，一方面，爛劇在社交平台的廣泛傳播會源源不斷地造就新 " 梗 "，另一方面，" 梗 " 的二次傳播也會擴大爛劇的影響與傳播範圍，這本質上是社交屬性在劇集營銷中加強的體現。
這也在某種程度上引起劇方的擔憂。" 沒有一部劇集在上線後希望得到‘爛劇’這種定性和評價，也沒有劇方希望拿‘爛劇’這個點炒作營銷。" 擔任劇集宣傳的芳芳這樣說道。
劇集作爲大衆文娛産品，上線之後收到的評價其實往往不在劇方的預期與掌控範圍内，而這種因爲爛帶來的高讨論度，往往是把雙刃劍。
雖然觀衆瘋狂吐槽，但吐槽的另一面也代表着關注，關注也就意味着收視率與商業價值。以今年暑期檔爲例，《我的人間煙火》以近 50 家代言名列第一，甚至部分品牌随着吐槽聲越來越大追加投放，《偷偷藏不住》《後浪》《長月燼明》等被觀衆吐槽的爛劇也都以 30 多家品牌投放名列前茅——對品牌而言，曝光或許才是最重要的事。
當然，" 爛劇 " 也會引發不少負面效應，其中最直接的就是對明星的折損，比起劇集創作者，演員是最先被推到台前 " 承擔火力 " 的一方。
《東八區的先生們》後，張翰沉寂近一年，最近才以話劇《如夢之夢》回歸，但也并未引起聲量；楊洋在《我的人間煙火》後直接與 " 油膩 " 挂鈎，俊朗貴公子形象不再，甚至女主角王楚然此後的諸多待播劇引起觀衆抵制；《以愛爲營》後的王鶴棣口碑也一夜回到《遇龍》；出演《長月燼明》後的羅雲熙直接從古裝美男神壇跌落，取而代之的是此起彼伏的嘲諷與吐槽。
小紅書上的吐槽
不管是在豆瓣上打低分還是在 B 站、抖音、小紅書上刷二創内容，對于層出不窮的爛劇，觀衆正在用自己的方式給出最直觀的評價。
劇集觀衆正在依靠自己的力量 " 整頓 " 市場，當這些吐槽爛劇的聲音通過社交媒體的傳播和放大，進入到更大範圍的公共讨論空間時，也意味着創作者們需要花更多心思去揣摩他們的喜好。
并非需要創作者事無巨細都要傾聽觀衆意見，畢竟好的内容從來都是引領者而非模仿者。但當一部劇已經爛到形成強大的輿論漩渦，甚至讓 " 讨論爛劇 " 成爲一種潮流時，被吐槽的導演、編劇和演員們，或許真的需要 " 下凡 " 聽聽觀衆的心聲。
打造一部劇集固然是藝術創作的過程，但劇集同時也是面對市場的商品，當這個商品 " 四處漏風 "，槽點不斷時，生産者們也該好好想想，如何讓爛劇及時刹車。
畢竟，觀衆的時間也很寶貴，與其以吐槽爛劇爲樂，還不如多看兩部好的。
