李想：理想汽車是中國汽車品牌“營銷和傳播費用率”最低的企業

IT 之家 12 月 7 日消息，汽車博主   @大 D 有态度 發布了一條 " 理想小鵬蔚來特斯拉銷售費用占比和毛利率動态變化 " 的微博，圖中顯示理想汽車在第三季度的營銷費用占比爲 7.3%，僅次于特斯拉（5.4%），小鵬和蔚來分别爲 19.8%、18.9%。

對此，理想汽車 CEO 李想發文回應：" 理想汽車是中國所有汽車品牌裏【營銷和傳播費用率】最低的企業，包含主機廠和銷售（直營 / 代理）體系的全部營銷和傳播費用。全球比我們低的應該隻有特斯拉。"

圖源博主 " 大 D 有态度 "

值得一提的是，蔚來汽車品牌與傳播助理副總裁馬麟對此表示，理想今年 3 款車抖音内容投放應該在 9000 萬左右，花費最大的不是微博。

IT 之家注意到，在今年 5 月的 " 理想汽車砸錢雇媒體營銷 " 話題中，李想自爆費率："我們品牌市場費用率是 0.6%，主流品牌這個費用率大概 2-3%，是理想汽車的 4-5 倍；豪華品牌包含品牌和渠道的全口徑銷售費用率也在理想汽車的 4 倍左右。"