來源：雷科技數碼 3C 組 | 編輯：kkknei | 排版：KIM
在今年蘋果發布會上，蘋果公司全球營銷高級副總裁格雷格 · 喬斯維亞克向我們介紹了 iPhone 15 Pro/Max 在設計方面最大的變化——钛金屬，伴随新材質的加入，這代 iPhone 也在配色上擁有了新的策略。
爲了突出「钛金屬」在設計部分的重要性，iPhone 15 Pro 系列的顔色被命名爲白色钛金屬、黑色钛金屬、原色钛金屬和藍色钛金屬。
（圖源：Apple）
原色、藍色，作爲本代 iPhone 最「特别」的配色，理應像前代「暗紫色」一樣遭到哄搶，但很可惜，蘋果的「色彩營銷」翻車了。
新浪新聞今日發布消息稱，藍色钛金屬版本 iPhone 15 Pro 目前第三方店鋪價格已暴跌 1500 元。此外，蘋果官網釋出大量藍色钛金屬 iPhone 15 Pro 現貨，疑似該配色庫存壓力下降。
（圖源：微博）
除了藍色钛金屬之外，今年新登場的原色钛金屬也沒有預想中火爆，第三方店鋪的加價反而不如白色钛金屬版本。
iPhone 15 Pro 系列，既沒有翻天覆地的新變化，也沒有一騎絕塵的性能表現，現在就連「色彩營銷」也略顯頹勢，蘋果真的玩不出新花樣了嗎？
iPhone 的藍色最早還要追溯到 2013 年發布的 iPhone 5C，這款以「多彩」爲設計符号打造的産品，因不那麽精緻的聚碳酸酯和落後于時代的 A6 芯片，成爲蘋果曆史上第一款僅發售了一代的 iPhone。
2020 年，蘋果在 iPhone 12 Pro/Max 上帶來了全新「海藍色」，深邃的藍色與手術級不鏽鋼邊框相互印襯，呈現出陽光照耀下波光粼粼的海平面的視覺效果。次年，iPhone 13 Pro 系列迎來了「遠峰藍色」，據官方介紹，這是一種「遠離塵嚣的藍色」。
（圖源：Apple Newsroom）
兩代藍色各有千秋，其中 iPhone 13 Pro 系列的「遠峰藍色」還被用戶稱爲曆年來最好看的 iPhone Pro 配色。
既然蘋果在處理藍色上已經很有經驗，那爲何「藍色钛金屬」卻不受待見呢？
藍色钛金屬 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max，在官網的展示圖上整體呈紫色，既不像「海藍色」那樣深邃，也不像「遠峰藍」那樣雅緻。而不少用戶真機上手之後才發現，「藍色钛金屬」版本的 iPhone 15 Pro 系列，在弱光下相當暗沉，幾乎看不出和黑色版本的區别。
（圖源：Apple）
倘若隻是「照騙」就算了，iPhone 15 Pro 系列還存在更大的問題——不耐髒。由于今年蘋果給 Pro 機型換上了钛金屬邊框，導緻其耐油污能力斷層下降，油手、汗手用戶把玩一下就會沾上很難擦幹淨的指紋。雖然，藍色、黑色都會比較嚴重，但油污在藍色钛金屬上看起來更加明顯，勸退大量用戶。
（圖源：小紅書）
綜合來看，藍色 iPhone 15 Pro 沒有像往年一樣受歡迎，其實還是蘋果的設計團隊沒能挖掘其在钛金屬材料中的更多可能性，調色、抗污處理都沒有做到市場預期，這才遭到消費者的唾棄。
回顧過去十餘代 iPhone，新配色往往都是最受歡迎的，而蘋果對于如何利用好「色彩」創造營銷空間，也是熟門熟路。
市場研究機構 Swappa 的公開數據顯示，超 4 成購買了 iPhone 12 Pro 的用戶選擇了「海藍色」、約 37% 的 iPhone 13 Pro 用戶選擇的是「遠峰藍色」，而三分之二的 iPhone 14 Pro 用戶購買了「暗紫色」。這組數據說明，大多數購買新款 iPhone 的用戶，都會優先選擇新配色。
（圖源：Digital Trends）
今年新登場的「原色钛金屬」，的确受到了很高的關注度，但随着首批 iPhone 15 Pro/Max 完成交貨後，你會發現，這個配色在第三方市場中備貨相當充足。造成這個現象的原因或許是「原色钛金屬」的備貨量遠超市場需求，換個說法就是，消費者對這個新配色不太感冒。
實際上，「原色钛金屬」的專業口碑并不算太差，MacRumor、9to5Mac、PocketNow 等網站都認爲它是今年最值得購買的配色。9to5Mac 認爲，「原色钛金屬」還原了钛合金原本的顔色，不易沾染指紋，更不會因顔色過于深邃而顯得「低調」，是淺色愛好者的最佳選擇。
（圖源：小紅書）
當然，即便「原色钛金屬」在智能手機領域确實是比較罕見的配色，但這種顔色已經在各種金屬制具裏頻繁出現，像是保溫水杯、床架，甚至是不鏽鋼飯勺。沒有「新鮮感」，很難吸引到消費者的目光。
無論如何，蘋果爲了讓钛金屬在新款 iPhone 上更加和諧，調色部分取向保守，「原色钛金屬」和「藍色钛金屬」對消費者的吸引力也不如前代 iPhone 14 Pro/Max 的「暗紫色」大。也同樣是因爲钛金屬，消費者在挑選配色上更在意抗污效果，這導緻兩個新配色不受消費者待見，尤其是「藍色钛金屬」。
與往年在顔色上大做文章不同，蘋果今年将「钛金屬」作爲核心賣點，圍繞這個新變化，配色方案也有了不小的變化。
這樣一來，似乎沒能給予「果粉」們足夠的視覺沖擊。
當今的智能手機市場，性能、散熱、影像，處處内卷，而外觀設計更是卷上加卷。與 iPhone 15 系列相近時間開售的華爲 Mete 60 系列，以雅魯藏布江爲靈感，帶來了全新「雅川青」配色，年初登場的 OPPO 在 Find X6 Pro 上帶來了「大漠銀月」，vivo、小米、榮耀，也在各自家族式設計上做出更符合市場需求的變化。
（圖源：華爲）
iPhone 15 Pro 系列整體設計語言沒有太多變化，「钛金屬」的加入的确讓這兩款機型變得更輕，手感與前代也有明顯區别，但這些差異需要消費者親自上手感受才能有所了解，這便是蘋果将營銷重心放在材料而非配色的吃虧之處。
可以預見，iPhone 15 Pro 系列會在來年開春迎來新配色，或許是在早期爆料中令人眼前一亮的綠色，又或是被蘋果遺忘的紅色，實在不行，蘋果也可以把金色搬出來，畢竟這個配色自 iPhone 5S 衍傳至今，在這一代缺席得莫名其妙。
習慣于玩弄「色彩營銷」的蘋果，在今年翻了車，其實也并不奇怪。
表面上看，作爲新配色的「藍色钛金屬」和「原色钛金屬」銷量不及預期，前者甚至成爲最快破發的新配色 iPhone Pro，但放眼整個 iPhone 15 系列的銷售情況，這隻是其中的一個縮影。
市場調研機構 BI 第三輪美國市場 iPhone 調查報告顯示，多數蘋果用戶對 iPhone 15 系列不感興趣，這将使這一代 iPhone 銷量走弱，或在明年陷入停滞。iPhone 15 系列整體銷量頹勢盡顯，其實各個配色之間的市場需求都不是相差特别大，「藍色钛金屬」率先破發，也隻是因爲這個顔色對消費者的購買欲望刺激最小。
不過，對于正在考慮更換到 iPhone 15 Pro，不在乎什麽顔色的用戶來說，「藍色钛金屬」破發直降 1500 元也許是一個不錯的消息，畢竟比官網價便宜，還不用等待官方配貨，省時還省錢了。
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