作者丨鉛筆道創始人 王方
最近，字節收入又被曝光了。
據《金融時報》透露，字節 2023 年收入約 1200 億美元（8635 億元），同比增長 40%。
值得注意的是，TikTok 的收入也被首次曝光：2023 年收入約 160 億美元（1150 億），占總收入比例約 13.3%。
在 TikTok 全球化遇阻的今天，這些數字意味着什麽？
2016 年是字節的轉折點。2016 年之前，它還依托着 " 今日頭條 " 的圖文内容 APP；2016 年之後，它雙管齊下，國内推出抖音，國外上線 TikTok（2017 年 5 月）。
從營收結果看，這個戰略極其正确。
此前鉛筆道提到，在某個時期内，字節的營收約 70% 以上依賴廣告，指的就是 " 抖音 +TikTok" 的統治力。其餘業務的貢獻值偏小。
2016-2024 年，字節也和很多創業者一樣：做對了 1% 的關鍵決策，決定了公司 99% 的命運。
它賺的大部分錢，都依賴于 " 抖音 +TikTok"，反而 99% 的戰略，都和賺錢關系不大：比如推大力教育，做遊戲（朝夕光年），搞雲服務（火山引擎），買婦幼醫院，并購 VR 公司，收購無代碼公司 ... ...
2022 年，字節參與投資并購的公司
這也提醒創業者，做錯決策不可怕，就怕不決策。在可控的前提下，必須多嘗試，即便 99% 的事都做錯了，隻要有一個關鍵決策正确，就足以打造出一個超級獨角獸公司。
當然，現在擺在字節面前的有兩條路：一條就是圍繞抖音路線；另一條是 AI 路線。
第一條路線眼下就可以賺錢，但卡點是 "TikTok 的全球化 "；第二條路線目前還是投入期，可能 3-5 年甚至更久都無法賺錢，但紅利可能持續 20 年，是長期路線。
字節站在命運的十字路口。
如果 TikTok 能順利全球化，肉眼可見的是，字節至少能再造一個抖音，也就是再增加 7000-8000 億收入。
15000 億元收入意味着什麽？騰訊、阿裏巴巴、美團、京東的年收入都在幾千億級别，最高的是京東，約爲 9508 億元。
這樣的收入體量，字節可能排進全球科技公司 TOP5。
根據 TTM 的數據，收入破 2400 億美元的科技公司，僅有亞馬遜、蘋果、谷歌。
但從目前的形勢看，這條路線會很坎坷。最近，美國通過了一項法案，要求字節在 165 天内剝離 TikTok，否則将面臨禁令。
此外，還有多個國家正在對 TikTok 調查，比如越南、歐盟等。
TikTok 面臨的不是一個經濟問題。從過往 30 年看，也缺乏可借鑒的良藥：還沒有哪個 10 億量級用戶的國内公司，真正實現了全球化。
境外收入占比，決定全球化程度。
1999 年推出的 QQ，2010 年推出的微信，都未能較好地全球化。就整個騰訊而言，其境外收入占比約 33%，主要貢獻值還是遊戲。
1999 年成立的阿裏，境外收入占比約 8%（2023 年财年），全球化程度也較低。
我個人認爲，一個很大的可能性是：TikTok 的收入貢獻值，很難突破總收入的 30%。
當然，我内心非常期待的是：TikTok 能打破全球封鎖，爲中國企業淌出一條全球化路子。國内更多的科技公司，能跟着 TikTok 的步伐揚帆出海。
排除這個可能性，未來 20 年，字節更大的勝算還是擁抱國内市場：依托 AI 2.0 浪潮，再造一個 " 類抖音 " 産品。
這條路線的前景同樣美好。
比如 OpenAI，在短短的 1-2 年時間，用戶量突破 10 億，公司估值突破 1000 億美元。其爆發性的增速 + 市場規模上限，比短視頻賽道更具想象力。
還是那句話，字節可以多條腿走路：99% 的路走錯了都沒事，1% 對了就行，足以成就一個偉大公司。
