首先聲明，我是男的。其次，我真的很喜歡《芭比》。
我是 21 号晚上看完《芭比》的。
電影《芭比》海報
聽朋友們說，就連北上廣這些一線城市都沒多少排片。
我住的古城就更是了，得坐一小時公交車去到市中心，在兩三場排片裏選一場時間稍微好點的看完了。
結果，就是那麽少，國内隻有 2% 的首日排片，這電影還是全方位爆了。
上映三日内地票房突破 5000 萬，在磕碜的排片下實現了逆襲。
話題度方面，《芭比》不僅拿下了微博熱搜第一，各種聯名也在社交網絡上刮起了一股粉色旋風。
名創優品、Zara 等品牌的芭比聯名商品賣到斷貨，曾經被嫌棄死的芭比粉，時下卻成了最 in 單品。
就連微軟都跟《芭比》聯名了
《芭比》成爲全球範圍内的爆款電影，可以說是一樁事先張揚的現象級營銷。
早在電影上映前，《芭比》就在最大的票房倉，北美地區投放了一組廣告。
這些廣告牌全是清一色的芭比粉，除了 "July21" 的字眼外别無其它圖案、文字。
《芭比》粉色極簡廣告牌
但隻要你看過它的宣傳，就知道這是《芭比》的上映日期。這些廣告牌雖然簡單得不能再簡單，但在網上卻實現了病毒式傳播。
更厲害的還是各種芭比聯名。
早在電影上映前，《芭比》與芭比所在的美泰公司就與超 100 個品牌進行聯名，從餐飲到服裝、家居、日用品等，應有盡有。
可以說，隻要你想要，你就可以過上一種充滿芭比粉的生活。
其中，最 " 有毒 " 的大概是和 Airbnb 聯名，重新打造了一套芭比豪宅。
Airbib 與芭比合作的芭比豪宅
這套芭比粉别墅坐落于美國馬裏布海灘，本是 Airbnb 在芭比 60 周年修建的一套芭比主題豪宅。
如今，兩者合作将它翻修，變得更粉、更夢幻了。
爲了擴大宣傳，Airbnb 還将抽選 4 位網友，分爲兩組，在《芭比》上映後入住這裏，沉浸式地體驗芭比和肯的生活。
鋪天蓋地的營銷，不僅吊足了觀衆的胃口，更是讓芭比公司大賺了一波。
早在《芭比》上映前，美泰的股票就暴漲 20%。這還不算各種聯名帶來的收入。
《芭比》的各種聯名更是賣爆了。
在小紅書上搜索 " 芭比聯名 "，就有 1 萬篇筆記。
其中，名創優品和 Zara 聲量最大。
早在 7 月 14 日，名創優品就推出了 120 款芭比産品，僅上線 5 天後，一半的品類就在網上售磬了。
名創優品 × 芭比
Zara 也是如此。各種帶有芭比 logo 和顔色的衣服、墨鏡和鞋子，也是一貨難求。
Zara× 芭比
男孩子也可以穿的 Zara 芭比聯名
這種陣仗下，《芭比》的電影周邊都紅了。
華納官方周邊，中國版特供三件套（棒球帽、水杯、帆布袋）在海鮮市場已經被炒到最高 499 元。就連《芭比》的一些特殊版票根，都有人放出了上百的高價。
電影官方周邊三件套
早在電影正式上映前，主演瑪格特 • 羅比就把自己打扮成 " 人間芭比 " 出現在各大宣傳活動上。
宣傳活動上，羅比穿上 Versace 芭比特别定制
她的造型靈感大多來自于經典芭比過去的娃娃打扮，處處顯露出一種美國麗人式的華美、還帶點誇張。
這些造型以粉色居多，不乏有 Chanel、Versace、BV 等大牌定制。
羅比穿上 BV 芭比特别定制
其中，好幾套還是品牌 1990 年代的秀款，是實打實的 Vintage。
在如今的時尚圈，穿大牌古董秀款、高定站在了鄙視鏈頂端，大于穿大牌當季，以及近幾年的過季衣服。
畢竟，要從品牌檔案館裏拿到古董衣，靠的不僅是咖位，還要看明星與品牌的親密度高低、以及公關團隊的能力。
Versace 給羅比穿上自家 1994 年的秀場高定
《芭比》電影裏的服裝同樣精彩。擔任服裝設計的傑奎琳 • 杜蘭曾靠電影《安娜 • 卡列尼娜》《小婦人》拿下奧斯卡最佳服裝設計獎。
這次，她與團隊在 11 周内設計了數百套服裝，用 15 種顔色組合，靈感來自于 20 世紀 60 年代初法國裏維埃拉海灘的照片。
傑奎琳們還原了經典芭比造型的服裝，像是電影開頭，世界上第一隻芭比娃娃的泳裝造型。
《芭比》一開場，羅比就打扮成第一個芭比的樣子
剩下還有輪滑裝、牛仔裝等，全是從過去的芭比娃娃身上 " 扒 " 下來的。
《芭比》另外一大時尚功臣是 Chanel。除去團隊設計外，電影裏的其他服裝幾乎全來自這個品牌。
芭比戴的 Vintage 香奈兒項鏈，在網上已經引起讨論
不得不說，Chanel 可能是最适合芭比的品牌。
Chanel 裏那種名媛式淑女、帶點心機的氣質，與芭比的契合度簡直爆表。
電影一開場，芭比的衣櫃亮相。你可以說這是 Chanel 的衣櫃，因爲從衣服到包包、鞋子，全部由 Chanel 承包了，從 Vintage 到最新款一網打盡。
芭比在電影提着的 Vintage 香奈兒包，已是天價
如果說官方示範了一場病毒式的，自上而下的營銷，那觀衆和互聯網樂子人便是以一己之力，自下而上地參與到了這場玩梗中。
其中，最有梗的便是 " 芭本海默 "。
由于《芭比》和導演諾蘭新作《奧本海默》在海外同一天上映，兩部電影畫風反差極大，網友們紛紛制作相關 meme、視頻，或是将兩者的海報 " 拼 " 在一起，笑果極強。
國外更是有幸運觀衆，看到了挂着《芭比》字幕的《奧本海默》。好家夥，這下 " 芭本海默 " 真照進現實了，諾蘭看到都要笑尿。
Tik Tok 等短視頻平台也有許多關于《芭比》的搞笑視頻。
最出圈的，便是硬漢們不好意思去看《芭比》，隻好假裝自己是去看《奧本海默》，結果遇到了同來看《芭比》的硬漢朋友。
大家都嘴硬，不想承認自己心裏住着個粉色芭比。
在玩梗方面，互聯網樂子人們可謂使出渾身解數。你以爲美食博主和《芭比》八杆子打不着，結果他們硬是做出了芭比粉醬的意面。
那顔色，隻消看一眼，一天都不想吃飯了，堪稱減肥必備幫手。
芭比熱已經出現了人傳人現象。
7 月 8 日，卡戴珊在自家豪宅裏穿上了芭比粉，證明自己也是芭比粉絲
《芭比》的美國首映禮後，爲了打扮成金發芭比，人們紛紛購買金發染發劑，一夜之間銷量都上升了兩倍。
海外電商平台上，同款松糕鞋、粉色服裝的搜索量也是飙升。
爲了增強觀影的體驗感，影迷們還自發地穿着粉色單品，或者帶着任何粉色的東西去觀影。
要麽從家裏翻箱倒櫃地找出粉色玩意，要麽直接沖去商場買點，不在身上搞點粉色去看《芭比》，看電影都沒有了參與感。
《芭比》在内娛上映後，還引發了一輪罵戰。
女觀衆覺得這片子諷刺男人太精彩，男觀衆覺得這片子抹黑了男性整體。
互聯網發展到 2023 年了，最大的進步還是給網友們吵架提供了極大的便利，一言不合就開戰。
我找烏蠅哥吐槽，共同回味下《芭比》電影本身的樂趣。最後，我們一緻認同，我們太需要《芭比》這樣的電影了。
跟性别大戰無關，我們喜歡它，就是單純喜歡一部快樂又漂亮的電影，還可以自我代入一下，被戳中後可以跟全場的人默契一笑。
這種輕松，可能是卷生卷死的内娛人，很難獲得的體驗了。
電影一開頭，一個粉色的芭比樂園沖了出來。
所有芭比和肯（還有一個艾倫）都在這種冒着粉色泡泡的地方裏生活，沒有煩惱，也不用思考人生意義。
芭比們住在刷滿了粉色油漆的房子裏，坐滑滑梯下樓，下樓就是跑車。
芭比樂園
白天，芭比們在沙灘上曬太陽，打排球，肯們過來調調情。
晚上，芭比的房子變成了一個迪斯科舞廳，所有娃娃都在勁歌熱舞，扭動着自己永遠不會老去的腰肢。
開趴的芭比和肯們
就像扮演其中一個肯的演員、《尚氣》主角劉思慕在采訪中說的那樣：" 這是一部很多歡笑，很多色彩的電影。我們都穿得很明亮、活潑、歡快、喜慶。"
劉思慕扮演的肯，和片中的高司令是死對頭
芭比樂園也是如此。它回到了電影的初衷之一，造夢。
硬要說的話，這時候的芭比樂園看起來隻有一個矛盾，那就是肯們會爲了芭比争風吃醋。
在這個性别現狀倒置的世界，芭比們當總統、物理學家、拿諾貝爾文學獎，肯卻隻能站在海灘無所事事，這就是他們的 " 工作 "。
你知道它是一個烏托邦，也知道主角一定會走出這個烏托邦，去到外面的世界，但你就是會被這種不真實的快樂氛圍吸引。
試想一下，你不用上班，不用在出租屋裏驚醒，一看手機發現自己要遲到了，需要立馬擠全是人的地鐵趕去公司，也不用在下班後拖着疲憊的身體，連去洗澡都不想動。
做社會人太累了，想做芭比或肯，艾倫也可以，沒心沒肺地在芭比樂園生活，擺爛，就一周都行。
接着，主角芭比突然發現自己變得不完美了。或者說，她開始變得像一個人了。她有了口氣、橘皮組織、腳掌能放下來了、也會把早餐的吐司烤焦（雖然她不吃）。
芭比開始焦慮，因爲不完美的芭比将不會和大家一起生活，她會像怪人芭比一樣離群索居，被大家忌憚着。
當怪人芭比拿出一隻代表着芭比樂園的粉色高跟鞋，和一隻代表着人類世界的勃肯鞋讓芭比做選擇時，看過《黑客帝國》的人都笑了。
緻敬《黑客帝國》裏的紅藍藥丸橋段
芭比跟黑客尼奧一樣，要去面對自己的存在主義危機。
是的，《芭比》講女權， 但它同樣是一部探讨人爲何存在，如何存在的成長電影。
