圖片來源 @視覺中國
文|雷科技
E3 遊戲展作爲遊戲界中最受關注的一場盛會,無論是大廠還是小廠都會在 E3 遊戲展上公布他們的新遊戲陣容或公開一些實機演示。但從 2020 年開始,受某些客觀因素 E3 一度停辦,甚至重新舉辦後有很長一段時間取消了線下展會僅提供線上活動。這也使得 E3 的影響力極大程度上被消磨,紛紛選擇參加其他會展或是自己舉辦線上發布會。
正當大家以爲時隔三年重新召開的 2023 年的 E3 遊戲展能回到巅峰時,在 3 月 31 日 E3 遊戲展主辦方 ESA 和 ReedPop 宣布取消 2023 屆遊戲展,原因也很簡單,像任天堂、育碧、微軟、騰訊等諸多遊戲大廠都表示不會到場參加,缺少了核心遊戲廠商,遊戲展自然也失去了舉辦的意義。另外官方聲明中透露,就算之前有意願繼續參加的廠商,也無法配合展期提供試玩版,這也成爲 E3 今年繼續舉辦的難題之一。ReedPop 表态會繼續與 ESA 保持聯系,希望能夠在未來的 E3 會展中繼續合作。
圖源 E3 官方推特
而且不出意外的話,之後也不會有多少遊戲大廠會千裏迢迢地去 E3 參展了,E3 遊戲會展,這個已經年滿 28 歲的 " 青年 ",似乎要從此成爲曆史。
28 歲的 E3 遊戲展,怎麽就活不下去了?
E3,譯爲電子娛樂展覽會,全稱 The Electronic Entertainment Expo,權威媒體稱 E3 是遊戲産業年度商戰的提前預演,這句話也很好地诠釋了 E3 在遊戲廠商眼中的重要性。
E3 遊戲展始于 1995 年,當時正是電子遊戲發展的黃金時期,但受限于當時的信息傳播途徑稀少,因此全球各地的遊戲廠商、配件生産商都希望借助這個平台向玩家宣傳自家的新遊戲,E3 也因此逐漸成爲世界上最重要的遊戲展之一。
其中最受矚目的自然是紅色 logo 的任天堂、綠色 logo 的微軟 XBOX 以及藍色 logo 的索尼 PlayStation,它們也組成了 E3 會展上的 " 三劍客 ",其他廠商點綴其中争奇鬥豔,以求通過展示自己的技術力、創新能力,抛出各種噱頭和大新聞吸引玩家們的目光,這種情況一直持續到 2019 年。
後續的結局前文也已經提到了,經曆 25 個年頭洗禮的 E3 遊戲展已經不再受廠商和玩家們的關注,在小雷看來主要有兩大原因。
第一自然是價格方面的問題,E3 遊戲會展本來就是依靠收取廠商宣傳費和入場費運營的,也就是說每一家想要參加 E3 展會都需要繳納一定的費用,而且還要花費不少時間和精力去布置展台和設計海報等。根據騰訊遊戲之前爆料表示,遊戲廠商想要在 E3 遊戲展上租一個最小最簡單的展台的費用就需要 910 美元 / 天(折合人民币 6249 元),大型展位則需要 6657 美元 / 天(折合人民币 45716 元)。
而且這還不算上展台裝飾、地毯、地闆、顯示器、廣告橫幅、演示器材、打光設備、設備搬運等等(全部需要額外加錢),如果需要 E3 主辦方在網站上給你挂個小窗口還得再加 1000 美元(一天),整體算下來起碼需要大幾十萬元,而且這還是 2016 年 E3 的報價,很難想象如今 E3 的報價得有多麽恐怖。這筆開銷對于财大氣粗的大廠來說可能算不上什麽,但對于小廠來說已經傷筋動骨了。
開銷大不說,信息的傳遞效率還很低,當時無法去到現場的玩家隻能通過各種報紙雜志和遊戲論壇才能得到相關消息。但如今随着各類直播媒體和網速的提升,遊戲廠商們隻需要辦個線上直面會就能讓全球的玩家快速了解到新作消息,這成本可比之前參展低多了,而且一場直播能夠覆蓋全球所有的玩家,顯然網絡直面會是目前成本最低且效率最高的發布形式,也難怪如今所有的遊戲廠商都是通過直播的方式來開新遊發布會了。
就比如任天堂,截止發稿前僅 up 主 IGN 中國在哔哩哔哩平台上的轉載視頻《塞爾達傳說 王國之淚》實機演示播放量已經超過了 330 萬(發布當天就超過了 170 萬播放量),成爲 B 站當天播放量第二高的視頻。
圖源 b 站 up 主 @IGN 中國
第二個原因則是 E3 遊戲展逐漸變味了,E3 遊戲展的初衷是爲了宣傳更多的遊戲給玩家們,每一家廠商都有資格亮相,但後來基本變成服務于禦三家(索尼、任天堂和微軟)的會展,最終導緻淪落到大廠看不上自己,小廠商自己看不上的尴尬局面。自然而然大家都不願意花錢來參加會展了,因此 E3 的後續影響力隻會越來越小,甚至很多新玩家都會不知道 E3 的存在。
在這個高度信息化的社會裏面,像大型線下展會這樣高成本低效率的形式或許注定要消亡,其實不隻是 E3,全世界的大型線下展會都面臨改革。
遊戲會展 " 成爲曆史 ",或許是好事?
從上文的總結我們也能明白,事實上并非廠商們不願意借助 E3 這個大平台去展示自己的新作,而是 E3 如今的吃相越來越難看,甚至投了幾百萬宣傳費進去的宣傳效果還不如自己搞個直播好。
另外從大廠商的角度來看,選擇不去 E3 也有他們的自己的考慮,除了能節省相關開支外,也能準确避開 MWC、CES 之類的科技大展,雖說看似科技大展和遊戲毫無關聯,但在熱度方面難免會被搶走一些。
不過 E3 的取消多多少少還是會對整個遊戲界有一定的影響,索尼任天堂微軟這種大廠自然是無所謂,但對于獨立開發者和小遊戲廠商來說就影響巨大了,沒名氣的小廠本身作品就沒曝光度,全靠一瞬的播片來吸引玩家對于其作品的關注。眼下 E3 展會取消,小廠自己搞網絡發布會也沒什麽熱度,到頭來極有可能出現遊戲發售後銷量不佳甚至虧本的窘境。
當然,作爲遊戲愛好者小雷還是更希望 E3 會展能夠繼續辦下去,一方面能夠一次性收集到足夠的信息,不會這個月剛熬夜看完任天堂的直面會,下個月又要熬夜看索尼的發布會;另一方面我們再也見不到那些在 E3 遊戲大展上各家遊戲廠商爲了出風頭瘋狂甩王炸的情形了。像在 2000 年 E3 展會上《合金裝備 2》預告片、2003 年《半條命 2》實機演示、2004 年索尼姨夫展示跨時代掌機 PSP 引起現場觀衆們激情歡呼的情況也将徹底成爲曆史。
更讓小雷可惜的是,之前沉寂多年的遊戲大廠科樂美原本宣布會在 E3 大展上公布自己的新作品,外界一度猜測會是《惡魔城》系列的續作和《合金裝備 3》的重置版,如今 E3 宣布取消,科樂美又有理由繼續擺爛了。
總而言之,如今的 E3 早已不是遊戲界中最大的一場盛會,它的影響力甚至不如後來的 TGA,在廠家逐漸出走後,E3 也隻剩下停辦一個選擇。要想保持熱度,E3 展會應該重新确定方向,否則前路隻會更加艱難。
E3 遊戲展會算不算得上一個時代小雷不敢擅自下結論,但确實是結束了。
更多精彩内容,關注钛媒體微信号(ID:taimeiti),或者下載钛媒體 App