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文｜雷達财經，作者｜孟帥，編輯｜深海
京東又雙叒叕高層變動消息釋出。
随着京東于 11 月 15 日發布的一則公告，幾天前還曾以京東零售 CEO 身份在京東 11.11 媒體開放日露面的辛利軍，此番徹底卸下了京東零售 CEO 的頭銜。至于辛利軍接下來的安排，京東僅在公告中表示 " 另有他用 "。
有趣的是，在雙 11 一結束就兼任京東零售 CEO 職務的許冉，在 618 前剛剛從徐雷手中接過京東集團 CEO 的重任。更爲巧合的是，徐雷、辛利軍以及許冉三人都曾頭頂京東零售 CEO 的頭銜。
伴随着此次換帥消息的公布，徐雷、辛利軍以及許冉這三位先後擔任京東零售 CEO 的大佬分别走向了不同的分岔路，而前述三位高管在京東的道路也分别對應着京東零售高速發展的過去、即将翻篇的當下以及充滿各種可能的未來。
而就在辛利軍、許冉完成京東零售 CEO 交接之際，剛剛從雙 11 大戰中抽身的京東公布了第三季度的财務答卷。财報顯示，今年第三季度，京東的營收、歸屬于公司普通股股東的淨利潤分别實現 1.7%、33.1% 的增長。不過，第三季度京東的商品收入同比出現 0.9% 的下滑，其中日用百貨商品收入同比下滑的幅度爲 2.3%，與服務收入同期 12.7% 的增幅形成了明顯的對比。
就市值而言，目前京東市值爲 449.92 億美元，而拼多多市值高達 1520 億美元。有市場人士分析，劉強東頻頻調整人事，是感受到了激烈的市場競争，期望通過人事調整，帶領京東奮起直追。
辛利軍 " 另有他用 "
10 月 19 日京東舉行的 11.11 啓動發布會上，辛利軍以京東零售 CEO 的身份向外界介紹了今年京東雙 11 活動的亮點，并多次強調低價這張王牌對于京東的重要性。
然而，今年的雙 11 大促剛剛落下帷幕，京東卻放出了京東零售換帥的消息。11 月 15 日，京東集團在港交所發布公告稱，公司首席執行官許冉将兼任京東零售首席執行官，立即生效，這意味着此前擔任京東零售 CEO 的辛利軍即将徹底告别這一頭銜。
雷達财經注意到，11 月 16 日中午，京東已将辛利軍從投資者頁面的公司管理層名單中撤下。至于辛利軍接下來的規劃和安排，京東則在公告中表示，" 京東零售原首席執行官辛利軍将在公司另有他任 "。不過，京東并未在公告中公布辛利軍接下來的具體職務安排。
據了解，辛利軍擁有中歐商學院的 EMBA 學位和上海交通大學電力系統及自動化工學學士學位。據中關村在線報道，辛利軍還有一個鮮爲人知的身份，那就是中國南宋著名愛國名将和詞人辛棄疾的第三十三代嫡孫。
回顧此前在京東的職業履曆，辛利軍曾在京東的多個業務闆塊有過卓越的貢獻。在負責京東商城服飾家居業務期間，辛利軍在經營管理上開創了第三方平台模式和自營模式融合的先河。
此後，辛利軍曆任京東商城居家生活事業部總裁、生活服務事業群總裁。在此期間，辛利軍負責包括大健康業務在内的生活服務類業務的發展。至 2018 年，辛利軍帶領大健康業務團隊，初步實現了醫藥全産業鏈布局，貫通診前、診中、診後全流程，從端到端爲患者提供健康服務，并在國内首次實現醫藥電商的醫保線上購藥。
2019 年 7 月，京東集團宣布辛利軍出任京東健康首席執行官，全面負責京東健康的戰略、管理、業務發展等工作。2020 年 12 月，在辛利軍的領導下，京東健康于港交所成功上市。
而辛利軍擔任京東零售 CEO 的時間，則可以追溯至 2021 年 9 月。以此計算，辛利軍在京東零售 CEO 這一位子上僅待了兩年多的時間。在 618 前接受媒體采訪時，辛利軍曾表示，" 自己當初在接到任命時沒有推脫，感覺在做一件有意義的事 "，但他也透露，相比此前在京東擔任的職位，京東零售 CEO 是壓力最大、也最具挑戰的。
而最近一段時間，辛利軍在京東零售 CEO 任期上的其中一項舉措便是高舉低價大旗。今年 3 月，京東加入 " 百億補貼 " 大戰。8 月，京東又宣布降低自營商品免郵門檻，在京東購買自營商品，京東 PLUS 會員享全年無限免郵，普通用戶自營免郵門檻從 99 元降至 59 元。
雖然此番卸下了京東零售 CEO 的職務，但辛利軍目前仍是京東旗下另外一家上市公司達達集團的董事會主席兼 CEO。不過，達達集團目前仍處于虧損的泥潭。
據達達集團日前發布的财報顯示，今年第三季度，公司實現營收 28.67 億元，同比增長 20.4%；非美國通用會計準則下歸屬于達達集團普通股股東的淨虧損爲人民币 920 萬元，上年同期爲虧損 2.7 億元。
" 老炮兒 " 徐雷退休
今年以來，京東高層的調整頗爲頻繁。此番從辛利軍手中接過京東零售 CEO 接力棒的許冉，5 月剛從徐雷手中接過京東 CEO 的重任。
雷達财經注意到，徐雷此前也曾擔任過京東零售 CEO 的職務。論資曆，徐雷其實可以算得上是京東的 " 老炮兒 "。與大多數企業的高管不同，徐雷愛戴耳釘、穿潮牌、玩搖滾，就連徐雷自己都說，" 大院的孩子會走兩個極端，要麽特别順從，要麽放飛自我，我可能兩者兼而有之 "。
作爲較早加入京東集團的老将，徐雷曾在京東零售的銷售和營銷部門擔任多個領導職位，比如營銷及品牌負責人、京東無線業務部負責人以及平台運營負責人。2018 年 7 月，徐雷正式挂帥京東零售。
在接受《GQ 報道》采訪時，徐雷還曾直言，" 從 2018 年 7 月中旬接手整個京東零售業務及團隊到年底開那三天三夜的會，中間那半年壓力非常大，又不能急躁，我需要觀察、思考，找到解決之道。因爲你站在旁邊看到的問題想到怎麽解決與你真正做到決策的位置要考慮的資源、節奏、組織承受度、變革成功性是完全不一樣的 "。
不過，徐雷頂住壓力交出了一份不錯的答卷。出任京東零售 CEO 的幾年時間裏，徐雷确立了 " 以信賴爲基礎、以客戶爲中心的價值創造 " 的經營理念，并帶領京東零售連續三年實現高質量的增長。直到 2021 年 9 月徐雷升任京東集團總裁，京東零售 CEO 的職務才交到了辛利軍的手中。
2022 年 4 月，一度變得十分低調的劉強東卸下了京東集團 CEO 的職務，并将這一職務交到了徐雷的手中。再加之徐雷此前幫助京東搭建市場營銷及公關體系、移動端産品研發體系和平台運營體系，推動京東向移動化的戰略轉型，以及主導設計京東 618 營銷活動等一系列的功績，外界一度将徐雷視爲是京東僅次于劉強東的 " 二号人物 "。
不過，出任京東集團 CEO 僅一年多的時間，49 歲的徐雷卻在今年 5 月選擇了退休。彼時，京東在公告中稱，徐雷退休後，将擔任京東集團顧問委員會首任理事長，繼續參與京東集團戰略、組織、業務方面重要管理和項目工作。
退休幾個月後，徐雷在接受《GQ 報道》采訪時透露，自己不可能去任何公司打工，" 畢竟我對京東的感情太深了，而且也有諸多不便 "；第二自己也不會創業，" 要創業我早創業了，這個問題我在 15 年前就想明白了 "。
徐雷還坦言，自己其實是一個互聯網原教旨主義者。20 多年前，自己棄體制内的工作進入互聯網的時候，就是憑着對互聯網那種自由、平等、分享的氛圍的熱愛。然而，如今徐雷認爲 " 這個行業發生了巨大變化，已經不是我當年願意抛開所有東西去加入時的樣子了。今天作爲一個已經退休的人，我更願意關注一些非互聯網的行業，看看他們的變化是什麽，互聯網以及數字化對這些行業的啓發、改變 "。
" 女将 " 許冉再挑重任
再将目光聚焦到許冉身上，這個接連從兩位大将中接下京東 CEO、京東零售 CEO 的女強人擁有名校背景，許冉本科就讀于北京大學，擁有理學與經濟學雙學士學位。
在加入京東的大家庭前，許冉曾在普華永道供職，擔任普華永道中天會計師事務所（特殊普通合夥）的審計合夥人。許冉在普華永道北京辦事處及聖荷西辦事處一待就是将近 20 年，這期間許冉主要專注于 TMT 行業及美國資本市場。
若與徐雷和辛利軍相比，許冉加入京東的時間其實并不算久。早在 2007 年 5 月，徐雷便開始擔任京東集團的市場營銷顧問，等到 2009 年 1 月，徐雷正式加入了京東，而辛利軍則于 2012 年 10 月加入京東，兩位大佬加入京東的時間都要早于許冉。
2018 年，許冉命運的齒輪開始轉動。當年 7 月，許冉正式入職京東。盡管從加入京東的時間來看，許冉算不上是京東的元老級人物，但許冉的 " 戰績 " 卻十分顯赫。
其實在此次兼任京東零售 CEO 職務之前，許冉就曾與京東零售有過交集。2018 年 7 月至 2020 年 5 月期間，許冉曾擔任京東零售的首席财務官，還先後兼任集團财務和集團稅務的部門負責人。2020 年 6 月，許冉被京東進一步提拔，開始擔任京東集團的首席财務官一職。
在京東集團擔任首席财務官期間，許冉帶領團隊完成了達達、德邦、中國物流地産等上市公司的并購，京東科技的業務重組；在融資交易方面，許冉推動主導了京東集團香港二次上市，京東健康、京東物流和京東倉儲設施公募 REITs 的分拆上市，京東工業、京東産發的一級市場融資等交易。
值得一提的是，将京東集團 CEO、京東零售 CEO 職務一肩挑在京東并不常見，上一個同時将這兩個 CEO 職務接下的高管還是劉強東本人。多次被集團委以重任，許冉這名女将在京東的受重視程度可見一斑。
有分析認爲，京東零售可以算得上是京東集團旗下最爲重要的支柱闆塊。剛剛擔任京東集團 CEO 半年左右的許冉，此番兼任京東零售 CEO 後将有助于加強京東零售在公司内部的權重，并進一步促進京東零售與其他業務闆塊的協同。有着财務背景的許冉，還有望幫助京東持續推進成本效率戰略。
三季度商品收入同比下滑 0.9%
京東零售 CEO 換帥消息公布的同日，京東還公布了第三季度的财務報告。這份财報是許冉接棒京東集團 CEO 後京東交出的第二份财報，同時也可以算得上是辛利軍此番卸任京東零售 CEO 職務的 " 畢業答卷 "。
就京東零售闆塊而言，今年第三季度，京東持續推進平台生态建設策略和價格競争力策略，并取得了令人鼓舞的早期成果。這兩大策略均是對京東經營理念的落地，即通過對 " 成本、效率、體驗 " 的不懈追求，實現公司高質量、可持續的增長和價值創造。
财報顯示，第三季度，京東入駐商家和活躍商戶數量加速擴張，均達到曆史新高水平，同時 3P 訂單量和 3P 活躍用戶數量同比持續增長。此外，随着用戶訂單頻次的增長，用戶參與度也在改善，三季度公司用戶淨推薦值 ( Net Promoter Score ) 取得同比和環比提升。
就公司的整體經營來看，今年第三季度，京東錄得收入 2477 億元，較去年同期微增 1.7%。利潤方面，今年第三季度，京東歸屬于公司普通股股東的淨利潤爲 79 億元，與去年同期的 60 億元相比實現 33.1% 的增長。
對于第三季度交出的這份答卷，京東集團 CEO 許冉表示，" 三季度，我們取得了穩健的收入表現，并且利潤水準達到曆史新高，這主要得益于我們在價格競争力和平台生态建設方面的主動努力及供應鏈優勢 "。
許冉還表示，" 我們備受鼓舞地看到一系列主動努力所取得的進展，比如商家數量的進一步擴大，以及用戶購買行爲的改善等。憑借我們爲用戶和業務合作夥伴創造價值的明确策略，以及着眼來所進一步優化的價值主張，我相信京東處于實現長期可持續增長的有利位置 "。
此次公布的财報，京東将業務主要分爲了四個大闆塊，即主要從事中國的自營業務、平台業務及廣告服務的京東零售（包括京東健康、京東工業等組成部分），包括内部及外部物流業務在内的京東物流，定位爲本地即時配送及零售平台的達達，以及包括京東産發、京喜及海外業務的新業務分部。
報告期内，前述四個闆塊分别錄得 2120.59 億元、416.63 億元、28.67 億元、38.18 億元的收入。其中，占據集團絕大部分營收比例的京東零售，收入規模與上年同期相比幾乎持平。相比之下，京東物流闆塊的增長十分亮眼，該闆塊收入同比實現 16.5% 的增長。
若将公司取得的營收按照商品收入和服務收入的口徑進行拆分，也可以看出京東目前并非高枕無憂。财報顯示，今年第三季度，京東的商品收入爲 1953.04 億元，與上年同期 1970.27 億元的收入相比出現 0.9% 的下滑。與之對應的是，第三季度京東的服務收入同比增長 12.7% 至 523.94 億元，占整體收入的比例更是首次超過 20%。
其中，商品大類下、身爲京東核心品類的電子産品及家用電器商品，第三季度取得了 1193.16 億元的收入，這一規模與上年同期相比基本持平。但商品大類下的日用百貨商品，收入卻從去年同期的 777.43 億元下降到了今年第三季度的 759.88 億元，同比減少 2.3%。若将時間範圍放大至今年前三季度，日用百貨商品收入同比更是出現 6.7% 的下滑。
此番辛利軍卸下京東零售 CEO 職務之際，外界擔心京東是否會一改此前大力奉行的低價策略。對此，京東高管在電話會上強調，零售業務仍然是京東的核心業務，整體零售戰略在方向上不會有大的變化。
許冉也強調，京東并沒有将重心從品牌産品的核心競争力或服務于高端市場轉移，相反，京東通過提高價格競争力來進一步增強實力。在提供低價的同時，也決不允許任何劣質或假冒産品出現在京東的平台上。
此番将集團最爲核心的京東零售 CEO 更換之後，進入又一個全新篇章的京東又将迎來怎樣的發展？雷達财經将持續關注。
