作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
随着海南島錄制路透曝光，《乘風 2025》的參賽名單塵埃落定。而網友直呼上當，實際名單與網傳名單何止相去甚遠，簡直毫不相幹。
曾經乘風破浪的 " 浪姐 "，這兩年一直被戲稱爲 " 小咖秀 "。而今年可能是名副其實的 " 小咖秀 " 了。往年名單裏，就幾個不認識的。現在名單裏，就幾個認識的。
今年 " 浪姐 " 最大的咖僅葉童老師一個。更可怕的是，演員占了一大半。看來 " 影視寒冬 " 不僅沒過去，還寒成陳年老寒腿了。
細扒之下，正兒八經有才藝的姐姐沒幾個。能唱的有兩個，能跳的就三個，其他姐姐好像什麽都會點兒，但又好像什麽都不會。近三年比較吸睛的外國姐姐組，這季也隻找來兩個，一個是網紅卡琳娜，一個泰國演員 noon。
之前網傳的 " 拟邀 "" 簽約 " 名單有多豪華，現在網友的心情就有多複雜。這種心情就像你明知道對方是渣男，但因爲他編織的謊言精準契合你的期望，還是選擇再次相信。然後又一次期望落空。雖然想破口大罵渣男，但又自知理虧，誰叫咱太愛幻想！
每次 " 浪姐 " 豪華名單一來，便止不住地腦補一出大戲。比如葉童與趙雅芝 cp 同台表演、" 作精 " 許晴重出江湖、港星女神周慧敏與王祖賢上演回憶殺、志玲姐姐與 Angelababy 同台比美、小品女王蔡明與宋丹丹齊上陣……
在 " 浪姐 " 陣容一屆不如一屆的情況下，如今其最受關注的階段莫過于 " 網傳到路透 " 階段。仿佛一個獎項，從猜測提名到揭曉大獎名單是最激動人心、也最有參與感的時刻。而一旦名單塵埃落定，觀衆瞬間失去對其的好奇心，正片倒是可看可不看了。
不獨 " 浪姐 "，從劇集到綜藝，今天太多長内容隻有在 " 路透 " 時最誘人。簡直像看言情小說，一旦主人公确定關系，反而索然無味了。正片播放，就是那消殺幻想的婚禮奏鳴曲。流行了幾年的 " 路透 " 營銷，大概也到了不得不變的時候。
" 紅 " 在揭曉名單前
" 溜粉 " 是内娛的老手藝了。節目組、劇組爲了博得市場關注，會暗地放出一些煙霧彈、假消息，把市面上有人氣的明星 " 溜 " 個遍。一方面是爲了炒作話題、蹭明星熱度，另一方面也是爲了測試市場對不同人選的反應。
浪姐系列節目也是深谙 " 溜粉 " 的流量密碼。從 2020 年的第一季 " 浪姐 " 開始，正式官宣前網絡就會流出各種版本的豪華名單。但凡網友提名過的，都會分批次出現在大名單裏。主打一個敢想，一個敢編。
但第一季 " 浪姐 " 的網傳豪華名單兌現率還是很高的，這也是節目後續播出能夠延續熱度的關鍵。當然，兌現率高主要得益于一個天時因素——疫情期間待業在家的藝人很多。第一季邀來了網友提名的四大話題人物：甯靜、張雨绮、伊能靜、黃聖依，完全不愁沒熱度。
其後幾季 " 浪姐 "，一些大咖每次都會出現在網傳名單裏，但每次都沒來。" 浪姐 " 網傳名單的兌現率，一季比一季差。
從選人角度來看，其實硬糖君也能理解。畢竟 " 浪姐 " 都辦到第六季了，已經請過 160 多位藝人。市面上能請的大咖都請了，每屆都 " 溜 " 的大咖一定是沒有意願來的。加上這兩年演出市場火爆，很多歌手賺錢都來不及，哪兒有功夫上 " 浪姐 "。
現在能來 " 浪姐 " 的，基本是沒戲演的糊糊演員，盼着通過浪姐升咖後有戲拍。比如嘉行始終捧不紅的 " 二姐 " 祝緒丹，從女主一路混到女配的 " 愛豆演員 " 吳宣儀，古裝扮相被嘲出圈的宋妍霏，《東宮》之後再無出圈作品的彭小苒，困在 " 惡毒女配 " 裏的何泓姗，已經快查無此人的蔣夢婕……
而路人觀衆看到她們參賽的第一反應往往是—— " 啊，原來她們都三十多歲了？" 第二反應是—— " 爲什麽不去隔壁的演員綜藝？"
總歸來說，浪姐不可避免要走向 " 小咖秀 "，除了人選原因，也有預算原因。第五季浪姐的雲合有效播放，相比第四季下降了約 1.4 億。如今整體綜藝市場招商也不景氣，合理推論，今年浪姐的招商也不會太樂觀，預算也就不夠 " 勸動 " 大咖來辛苦比賽。
而且，錄制浪姐需要藝人付出更多時間，但帶給藝人的商業回報卻在大打折扣。浪姐第五季播出期間，僅有四位藝人拿到有 title 的商務。
誠然，任何長壽節目都會出現各種各樣的問題，網友也集思廣益貢獻了浪姐的改革方向。比如做前幾季浪姐的 " 回鍋肉專場 "、做國際版浪姐吸納更多海外姐姐。這兩個方向，聽着倒确實比 " 小咖秀 " 吸睛。
爲何節目播了，反而沒興緻了？
浪姐系列最初被網友民間提案的時候，其核心看點是 " 興風作浪的姐姐 "。群衆想看的是一群有咖位的明星，如何在極端的環境裏社交、生活、排練，最終呈現出一個不拉垮舞台。
第一季浪姐不僅滿足了群衆以上的期待，而且在舞台表現上還超出了群衆預期。這一切都得益于當時疫情期間事業停擺的姐姐們，像似憋了一股氣要展示 " 自己還未老 "" 正值當打之年 " 的精神面貌。
" 首季 " 的天時地利與人和的因素，可遇不可求。資深追選秀的觀衆，應該明白舞台其實隻是節目的附屬品。這類唱跳舞台，新鮮勁兒一過，很難再推陳出新吸引路人觀衆的眼球。留下來的核心觀衆，愛看的就是真人秀部分。
但随着季數的增加，真人秀便很容易失 " 真 "。每個參賽者都拿着劇本，試圖複制先前成功的人設上位，節目的走向都像是定制好的自動化流程。比如，鏡頭多的 " 皇族 " 浪姐都愛拽姐人設，包括但不止于浪 1 的萬茜、浪 3 的于文文、浪 5 的戚薇；浪 1 裏伊能靜、黃聖依的作精人設，其後也大有追随者，随便數數就有浪 2 的陳小纭、浪 3 的趙櫻子、浪 4 的陳冰。
劇本痕迹越來越重，捧人效果自然也越來越差。後面幾季有些 " 姐姐 " 不僅沒吃到人設紅利，口碑還遭反噬。最近，戚薇與老公李承铉官宣了芒果新綜藝《妻子的浪漫旅行 2025》，被網友銳評爲 " 最不期待的夫妻 "。
直到浪 3、浪 4 這兩屆，之所以還維持了高播放量，是因爲殺出了沒拿劇本的黑馬。浪 3 的王心淩雖然擁有回憶殺高光片段，但她在節目前期的鏡頭并不多，也沒有清晰的人設定位。她的讨論度是通過短視頻話題發酵而來的，從而反哺了整個節目的關注度。
浪 4 的美依禮芽也是如此。語言不通的外國人前期有效鏡頭甚少，後來因爲二次元傾巢出動打榜網絡投票，美依禮芽才靠人氣斷層第一博得了路人關注。
但到了浪 5，既沒有回憶殺歌手，也沒有出圈的外國姐姐，還遭遇了三輪退賽風波。而且随着《歌手》重啓與爆紅，對于有實力的歌手來說，上 " 浪姐 " 自然不如做本職 " 歌手 " 好。
從今年浪姐的大名單來看，浪 6 和浪 5 的狀況有點類似。僅有的大咖如果綜藝感不強、不争不搶的話，其他 " 糊糊 " 浪姐大概有機會靠炒 CP 上位——話說李藝彤都來了，黃婷婷爲什麽不來！糊咖有什麽重要的戲可拍，複興 " 卡黃 "CP 才是頭等大事。
影綜深陷 " 路透即巅峰 " 怪圈
從前的選秀是 " 出道即巅峰 "，現在的選秀是 " 路透即巅峰 "。不止浪姐系列，海外重啓的内娛選秀也難逃此命。
騰訊視頻國際版的《創造營亞洲》、愛奇藝國際版的《星光閃耀的少年》、優酷國際版的《亞洲超星團》，都是在路透階段還有一些網絡讨論度。熟臉選手與生臉新人的資料都被挖出來，收獲了群衆的激情點評。
可奇怪的是，一到節目正式播出了，反而沒什麽人讨論了。以往選秀最受關注的便是 C 位人選，現在 " 中 C 鏖戰各國群雄 " 的新聞傳到國内也激不起半點水花。可能因爲投票的參與感少了，觀衆下意識認爲海外選秀都是 " 資本全自動的捧人流程 "。
劇集 " 路透 " 也存在同樣問題。如今幾乎所有劇集都在做路透營銷，通過粉絲、站姐、官方流出的拍攝片段，觀衆已經能夠腦補一出大戲。業務能力出色的 up 主，甚至還能剪出氛圍感超絕的小短劇。
看了不同的 up 主剪出的小短劇，觀衆對劇集建立起了各自不同的期待。等劇真播出的時候，便很難滿足已經過于具體的觀衆期待。有的觀衆甚至認爲導演剪得不如 up 主，有種二次元人物走進現實世界一秒破功的感覺。
而且路透營銷距離正式播出的時間通常比較長，對注意力超分散的互聯網用戶來說，很難通過路透對一部劇保持幾個月的 " 長情 "。如果一部劇拍攝距離播出的時間太長，觀衆的期待值早就所剩無幾。
總歸來說，路透販賣的是一種對新内容的想象，觀衆也确有追求新鮮事物的心理需求。碎片化的路透更能勾起觀衆的想象力，這是格式塔心理決定的。" 格式塔 " 是德語 "Gestalt" 的音譯，意爲 " 整體 "" 完形 "。我們的大腦總是用整體形式感知事物，這是因爲人類對于任何視覺圖像的認知，都是一種經過知覺系統組織後的形态與輪廓。
明明是一張張獨立的走馬燈圖片，當你把它連起來翻看的時候，人的意識會讓自己産生錯覺，以爲是圖片在動。電影剪輯正是建立在這一理論基礎上。而現在，碎片化的路透片段 + 我們已有的觀劇經驗，已能感知到一部自我滿足的好戲，又何勞正片的累贅。
路透是把雙刃劍，如果能提前給觀衆建立一個相對統一的想象，等到播出時又兌現這樣一種期待，便能輕而易舉俘獲首批觀衆。但如果兌現不了，自然會遭到口碑反噬。
照硬糖君說，在這個視頻、圖片素材過度泛濫的年代，還是物以稀爲貴，看人家《熱辣滾燙》憋得多好。保守釋出物料，或許更能把控宣傳節奏。現在觀衆實在不缺被過度擡高的 " 期待 "，不如給我們保留幾分 " 懸念 "。
