自從得了 " 精神病 "，整個人都精神多了。
文 / 成如夢
編輯 / 鄭亞文
" 發瘋文學 " 在互聯網上走紅之後，有人來到王小常的店鋪，覺得她店裏的東西很有意思，然後把她當 " 陪聊師 "，聊了半小時，走的時候給她發了 0.01 元的紅包。王小常有點哭笑不得，覺得還不如不給錢。
也有什麽都不買的人留言說：" 要是我中彩票，一定把你們店鋪的東西全部買下來。"
"90 後 " 王小常經營着一家創意店鋪，用她的話來說，" 賣的是創意而不是産品 "。她把她靈光一現的想法用不同的方式印在不同的産品上，進店消費的人都是因爲喜歡這些産品的風格。
她店鋪裏什麽都賣。表現 " 不想幹活 " 寓意的胸針、自嘲 " 學術垃圾 " 的鑰匙扣、寫着 " 格蘭芬多休息室 " 的門貼、體現 " 社恐人 " 心聲的帽子。她說之後還想做帆布袋、杯子、T 恤這些很喜歡但還沒有嘗試的單品。
店鋪的一些産品
她是沒什麽存在感的店主（雖然是一個主理人，但很多事都得親力親爲），是情緒穩定的客服（忍常人所不能忍），是熬夜加班的 " 設計狗 "（店主也要熬夜加班作圖）。她有多重身份，但她最喜歡身爲 " 設計師 " 的那個自己，會 " 腦暴 "、反複打磨做無數次樣稿，有時候新品出來，她能愛不釋手的玩好幾天。
對于賺錢這件事，她則顯得很佛系，" 好玩才是第一位，賺錢得往後排排 "。
"211" 大學畢業後，選擇創業的北京姑娘
2015 年，在大學裏念着工科專業的王小常，第一次爲未來的職業發展感到擔憂，她覺得工科專業對于女孩子來說不好找工作，盡管她念的是一所 "211" 大學。
大學的時候，王小常遇見一個很喜歡的英語老師。加上她英語成績也挺好，覺得可以學英語當翻譯或者編輯，于是她轉去了英語專業。
臨近畢業時，王小常到一家國企做文字編輯實習生，" 朝九晚五 " 的工作節奏，" 清閑的像養老 "。她覺得這樣的日子沒意思，内心還是想做一些創造性的事情。如今被社會 " 毒打 " 多年的王小常回憶起來，覺得那是一份 " 神仙工作 "。
後來她又去媒體做過實習記者，也出過一些爆款文章，實習了 8 個月，單位确定要留用她。臨門一腳的時候，她又 " 跑路 " 了，" 好像也沒有什麽特别的事情成爲導火索，就是單純的不想幹了 "。
兩段不算長久的實習經曆，讓王小常認清她自己，" 我就是不想打工，既沒有時間自由，也沒辦法做自己想做的事 "。内心那個充滿 " 創造性 " 的王小常又複活了，她決定創業。
而事實上，命運的注腳早已寫下。
王小常出生在北京一個 " 體制内 " 家庭，都說 " 條條大路通羅馬 "，有朋友開玩笑稱她出生就在 " 羅馬 "。
但王小常本人卻不以爲然，" 北京有什麽好的 "。她更羨慕浙江的朋友，從小就可以在經商的氛圍中長大。現在，她在北京創業做電商，她也覺得生活在杭州更好，" 北京的各方面成本都太高了 "。
王小常的父母都是 " 朝九晚五 " 的上班族，但王小常卻像是基因突變一樣，一心想着經商。
剛上小學的時候，别的小朋友聚在一起玩 " 過家家 "，她一個人在家裏，把所有的衣服都拿出來，玩起 " 做生意 " 的遊戲。她自己當商人賣衣服，又當買家買衣服。買賣結束之後，房子裏通常一片狼藉，" 總是媽媽來收場，所以我小時候沒少挨罵 "。
上大學的時候，王小常喜歡一個樂隊，她做了很多樂隊的周邊商品。當時趕上網購流行，于是她跑去開了一間淘寶店，将樂隊的周邊商品上架到網店，" 幾百件很快就賣完了 "。
後來，她在情人節賣過玫瑰花，接到過很多幾百元一筆的大單。她也拿着拍立得站在街頭，幫路過的遊客拍照，拍一張照片，她收費 10 元錢。
但身爲學生，王小常的每次創業都是淺嘗辄止，想着總是要回到找工作的軌道上。直到從國企和媒體公司實習結束後，她 " 脫軌 " 了。
2019 年，她決心給自己打工，于是開始在淘寶創業。
每個人都需要表達的空間
上大學的時候，王小常就總喜歡往門上貼點什麽，彰顯她的氣質與特色，但是一直沒找到特别滿意的貼紙。
後來創業的時候，她做的第一款産品就是門貼。她前前後後做了幾十款，把想到的 " 梗 " 都印到了門貼上—— " 猛男妙妙屋 "" 不醒人室 "" 午夜心碎俱樂部 "" 學術交流中心 " 等等。這些産品意料之中的受歡迎，單價 6 元一個的門貼，王小常陸陸續續賣出去了 2 萬多個。
青春、張揚的大學生們，把 " 學術交流中心 "" 午夜心碎俱樂部 " 這些标簽一起貼在門上，盡情地彰顯他們的與衆不同。有一次，王小常刷到大學輔導員的朋友圈，看到輔導員的新學生也貼了她設計的門貼。
門貼
這是她第一次真正體會到，大家是需要這種反差感，來表達個性的。
後來，創意門貼在全網爆火，很多商家蜂擁入局，還有商家發散思路，做起了門牌。王小常的店鋪流量自然被分流了，銷量也有所下滑。不過她也無所謂，" 産品的爆發周期本來就是有限的，與其黯然神傷，不如将時間花在研究新品上 "。
于是，王小常又做起了鑰匙扣，印着 " 自從得了精神病，整個人精神好多了 "" 早日退休 "" 存款過億留念 "" 天氣好極了，錢幾乎沒有 " 等話語的鑰匙扣，再次成爲她店裏的爆款。
鑰匙扣的文案引起很多人的共鳴，商品評論區擠滿了買家的好評，" 人有時候需要一點不正常 "" 完全是本人 "" 是我的狀态沒錯了 "" 禮物是送朋友的，他覺得很有意思 "。
買家把它們挂在書包上，筆袋上，U 盤上，彰顯他們的個性和 " 不正常 " 的生活态度。似乎挂上 " 學術垃圾 " 的鑰匙扣之後，即使科研沒有結果，也沒太多關系。還有人把 " 霍格沃茨學院 " 的胸針别在衣服上，試圖在成年人的生活中，給童年留下一個小小的角落。
王小常還做雨傘，傘上簡單粗暴的印着 " 我有傘 " 三個字，很多人都在評論區接上了這個 " 梗 "，" 擁有了這把傘，你就是下雨天街道上最得瑟的人 "。
" 我有傘 " 這三個字把本來應該内收的想法明晃晃地擺在台面上，這是年輕人擅長的事。他們用各種方式，抵抗讓他們不斷長大，不斷成熟的歲月。好像撐起這把傘，就回到小時候的下雨天，你開心的告訴同桌，" 今天我帶傘了呢 "。
簡簡單單的文案，讓來自五湖四海的人聚在一起，獲得了短暫的快樂。這些互動也讓雨傘的創意形成了一門生意。
做雨傘的時候，王小常每到雨天都特别開心，總會拿着傘出門感受雨霧。有一次，北京下起了特大暴雨，她被攔在路上。她沒有着急回家，還拿着傘在雨裏不停地拍照，她喜歡這種被大雨包圍的感覺，" 很有氛圍感 "。
那時候，王小常就覺得，" 做設計、賣産品 " 這件事已經完全融入了她的生活，她享受這種用創意表達内心的過程。
王小常很少會思考産品面市之後能不能賣得好，更多時候，她都在認真思考她自己喜歡什麽，" 覺得什麽好玩，就做什麽 "。對于未來，她也沒有太多預期，産品隻是她用來表達生活态度的一個寄托，她希望更多人願意通過她的産品表達自己。
關懷 " 不正常 " 年輕人
關懷一些像她一樣，" 不太正常 "，不太主流的人，是王小常開店的初衷，也是店鋪名稱 " 不正常青年關懷中心 " 的由來。
" 發瘋文學 " 在互聯網上流行之後，經常有人被王小常店裏的産品吸引進店，下單之後，很多人還會分享給周圍的朋友，還有人一買就是好幾件。
在後台，王小常也時常收到買家的 " 小作文 "，他們向王小常傾訴他們的情緒問題，與現實生活的格格不入，不被周圍人理解使他們感到困擾。
偶爾，王小常也給他們回信，不忙的時候會陪他們聊天。今年上半年，她遇見一個性格很合得來的人，她還以爲對方是 "90 後 " 或者 "00 後 "，結果是一個 "70 後 "，她很意外。這個玩攝影的 "70 後 " 大叔極具 " 網感 "，他和王小常交流對産品的想法，給她推薦攝影器材，還相約有機會線下見面。
這也讓王小常意識到，" 反骨 " 不限年齡，中年人也需要适當展示他們的情緒與想法，她的産品也不止适合 "90 後 ""00 後 " 年輕人。
談起 " 發瘋文學 "，王小常說可能大家都太苦了，無論是上班還是上學，很多人的壓力太大，需要發洩的渠道。可能在現實生活中的交流裏，很多人會覺得他們自己不正常，但其實在互聯網上發洩情緒的人很多。
從奶茶品牌 " 樂樂茶 " 的新品銷量中也能看出來，" 樂樂茶 " 推出的新品 " 一拳！" 系列，被人形容 " 瘋的不輕 "，網友一邊震驚一邊 " 打卡 "，很多店鋪備貨一個半月的杯子，不到一個星期就賣光了。
圖源：樂樂茶官方微博
現在的 "00 後 ""10 後 " 大多性格外向，他們是比較喜歡彰顯個性的一代人。将這些印着類似 " 自從得了精神病，整個人都精神多了 " 的産品帶上出門，也是他們勇敢表達的一種方式。
作爲 "90 後 "，王小常覺得她自己相對保守，有些産品帶出門時，她也會覺得有些不好意思。但接下來，她還是想嘗試一些更直接的東西，她希望更多人能夠在這些東西裏找到認同感。
