本文來自微信公衆号：略大參考，作者：小遙，編輯：原野，題圖來自：AI 生成
大疆網紅産品 Pocket 3 又被年輕人玩出了新花樣。
自從去年 10 月發售之後，Pocket 3 經常因爲太火而處于缺貨狀态，成爲年輕人心中想要而不可得的 " 白月光 "。于是，一部分人選擇了 " 曲線救國 "：
下載大疆的 APP，用軟件中的水印貼紙，将自己用其他器材拍攝的作品，僞造成 Pocket 3 出品——盡管自己使用的可能是比大疆 Pocket 3 更貴的蘋果手機（Pocket 3 标準版的官方售價爲 3499 元）。
沒辦法，蘋果原相機的出片效果，能讓多數女性産生容貌焦慮。而大疆 Pocket 3 展現出來的效果，更像是人們在商場鏡子裏看到的自己。
被 " 識破 " 之後，他們迎來的不是鄙視的目光，而是一水兒的：求教程。
在小紅書上，多位博主發布的 " 蘋果手機爆改大疆 " 教程，點贊、收藏、轉發次數均過萬，最高達到點贊與收藏量均超過 10 萬。
有人在社交平台上分享自己僞造後的效果：" 發到朋友圈裏被好友誇‘大疆拍的好好看’ "。也有人在練習之後請别人幫忙看看，哪裏還能做得更像——從網友們回複的種種細節可以看出，大疆 Pocket 3 拍出的作品，從畫面參數到水印大小和位置，都被細緻地研究過了。
Pocket 3，俨然成爲了年輕人新的社交貨币。機器本身，乃至品牌的水印，都成爲融入一個圈子、跟上一種潮流的入場券。
雖然 Pocket 3 的火爆程度令人震驚，但年輕人對相機的追求實際上不是一件新鮮事。
今年年初，富士相機（FUJIFILM）經曆過與 Pocket 3 同樣的命運：今年 2 月發布的 X100VI，京東旗艦店首輪預約的人數超過 100 萬。爲了買到一台，年輕人不惜使出了加價買二手和找海外代購的手段。這時，如果在社交平台上發出自己使用富士相機拍攝的照片，得到的會是一片豔羨，以及與其他擁有富士相機的人的交流機會。
再往前看。
兩年前，不少年輕人發現，ccd 和 iPhone 部分早期機型（比如 5s、6s）的低像素能夠帶來複古的氛圍感，用它們拍出來的照片，在社交平台上能夠輕松獲得幾萬點贊。但這些機器早已停産，于是，很多人湧入二手市場交易，一度造成 ccd 全國性斷貨的局面。
在一代又一代年輕人，一陣又一陣的潮流中，相機經久不衰。
比如更早之前流行過的拍立得。富士是這個品類中的赢家，Instax 系列在 2004 年賣出 10 萬台，此後逐漸增長，2018 年達到 1000 萬台的高峰。直到現在，小紅書等社交平台上，還有人在用拍立得、ccd、富士等相機拍照，哪怕最後還是用到手機，将它們拍出來的成品進行拍攝與發布。
在年輕人來得快去得也快的衆多潮流中，這樣的 " 忠誠 " 堪稱稀缺。
讨論相機這類産品的生命力之前，讓我們先來看看年輕人對于出片的需求。
如今，幾乎所有城市都有自己的網紅打卡點，而它們的共同特點就是：出片。可以說，這是屬于當代的 " 到此一遊 "，區别在于，上一輩人喜歡在寫着景點名字的招牌下打卡，年輕人喜歡跟着小紅書打卡。
人們對出片的追求，有些時候甚至高于自身感受。社交網絡上流傳着一種說法：" 毛坯的人生，精修的朋友圈 "，指即使自己的生活并不全是美好，向外人展示時，也要營造出一副光鮮亮麗的樣子。短視頻平台上，相關話題的浏覽量已經超過 8 億次，發布的視頻數量接近 300 條。
這種做法與社交媒體時代的特征有關：人們更加注重視覺感受，短視頻普及後尤其如此——人們要在短于一分鍾的時間内迅速傳遞信息，鏡頭是最直觀的方式。
雖然出片的本義是指經過後期處理等環節後得到的最終照片，但發展到今天，這個詞語已經被延伸爲拍出滿意的照片，且更多時候指向的是人像。而在人像的拍攝上，更高的像素并不代表能帶來更好的效果——尤其是手機相機的像素，宣傳語徑中動辄過億，但實際使用時更像是 " 買家秀 "。
相比之下，對出片風格有明确需求的年輕人，更容易在相機品類中獲得滿足。
通過風格、價格、功能等要素，多數暢銷相機産品都能篩選出相對精準的人群。用富士 X100VI 的人大概率看不上佳能的奶油感，同樣，用大疆 Pocket 3 的人也未必能欣賞索尼大法。這與飯圈的味道有些類似：
自家哥哥隻能自己罵，外人如果跑來說三道四，就隻能組團出征反擊了。
當然，不是所有相機都有成爲社交貨币的好命。
數碼相機的出貨量從 2017 年開始就停止增長了。在這個國産手機瘋狂卷拍照、很多品牌還自帶美顔效果的年代，使用手機拍照，搭配軟件修圖是更加普遍的選擇。
年輕人有更高的意願去記錄和分享生活，尤其是以好看的方式。這個剛需曾經是相機生意的重要根基。手機廠商學走了，還讓它變得更加便捷——這是年輕人的另一重剛需。
但手機的問題在于它是大衆消費品，缺乏作爲社交貨币的特質。這就給相機類産品 " 争寵 " 的空間。不難看出，無論是 CCD、拍立得、富士 X100vi，還是作爲後來者的大疆 Pocket 3，它們都具備足夠強烈的風格。
在追崇者看來，這就是魅力。
盡管相機始終在年輕人的社交貨币中擁有一席之地，但這并不意味着它是一門好生意。
2005 年左右，數碼相機取代膠片相機成爲主流，并在 2008 年和 2010 年迎來了兩次出貨量的巅峰，均達到 1.2 億台左右。然而，受到智能手機的沖擊，紅利很快消失。
根據 CIPA（日本相機影像産品工業協會）公布的數據，從 2010 年起，全球數碼相機出貨量一路下滑，截至 2023 年已經下降了近 94% —— 2023 年全球數碼相機出貨量僅爲 772 萬。數碼相機與智能手機在全球出貨量上的差距持續擴大：從 2009 年的 6830 萬台到 2010 年的接近 2 億台，再到 2014 年的超過 10 億台。
2011 年，iPhone 4 超越尼康 D90，成爲國外照片存儲、分享平台 Flickr 上最受歡迎的拍照設備。到了 2017 年，在 Flickr 平台上傳的照片中，有 54% 由蘋果手機拍攝。
在很長一段時間裏，帶着笨重長鏡頭的數碼相機，專屬于那些穿着攝影馬甲在公園裏拍鳥拍花的退休大爺。
以複古爲标簽的富士，算是其中赢家。
它在 2010 年推出的 X 系列，無論是從外觀設計、器械操作還是色彩風格，都緻敬了膠片時代。到 2014 年發布第三代産品時，富士宣布該系列相機出貨量已經突破 140 萬台。
除了産品本身的特質，富士也聰明地在營銷上靠近年輕人，并使勁讓自家産品具備社交屬性。
這份野心在拍立得 Instax 系列身上表現得最爲明顯。"Instax 不隻是一台相機，還是一種社會交流工具。" 富士新聞發言人曾經這樣介紹。推馬卡龍配色、與輕奢品牌 Michael Kors、歌手泰勒 · 斯威夫特合作，在擁抱年輕人方面，Instax 系列可謂是不遺餘力。
2014 年，Instax 系列銷量超過富士數碼相機，此後一直成爲富士消費級影像業務穩定的增長引擎。
Pocket 3 的走紅，一定程度上與 Instax 類似。這款産品出現在 2023 年 10 月首播的《花兒與少年 · 絲路季》中，迪麗熱巴、秦岚、辛芷蕾、胡先煦等明星都曾手持這款相機進行拍攝。此後，它還先後出現在《中餐廳第八季》《哈哈哈哈哈》等綜藝，以及王源、李昊、盧昱曉等明星的手上。不少大疆經銷商在宣傳時直接爲 pocket 3 打上 " 明星同款 " 的名号。
但社交貨币的問題在于，它具有極強的時效性，生命周期相對更短。
Pocket 3 就在遭遇類似的問題。很多用戶在擁有之後，會發現它的使用體驗并沒有那麽好，原來自己隻是羨慕别人 vlog 的漂亮，并不願意爲之付出過多的勞動成本。有人開始吐槽它是 " 美麗廢物 "，更加務實的人則直接把它放上了二手交易平台。
這或許也是所有社交貨币的縮影。在真正擁有之前，人們對于它的需求到底是真實的，還是被外界制造與放大的，很容易被混淆。
隻是很多時候，人們剛剛看清了自己對一個産品的需求，新的社交貨币就又誕生了。
本文來自微信公衆号：略大參考，作者：小遙，編輯：原野
