每年春季開學後,北京地鐵都會迎來短暫的賢者時間。
可今年的形勢,完全超過了我的預期。
四号線和八号線上,一批又一批來自五湖四海的遊客,南鑼鼓巷裏摩肩接踵的人群,故宮頤和園裏洶湧的人潮,别說打開手機拍照了,就是鞋帶被擠開了,都得在下個路口才能找空地提起。
此情此景,又讓我想起春節長假期間,被全國各大景區支配的恐懼 ........
列位都還記得吧,今年從大年三十開始,各地名勝古迹和網紅聖地,無一例外,全員爆滿。
這種人從衆的後果就是,廁所率先告急。
不少排不上又時不我待的遊客,就差原地解決了。
這就奇怪了。
過去幾年裏,各地景區都有不少網紅廁所,憑借高顔值和設計感而一舉出圈。
在這種用兵一時的危機下,這些廁所爲什麽都沒有派上用場呢?
最近幾年裏,從南邊到北邊,各地一窩蜂地修建網紅廁所,成了景點管理方的錦囊妙計。
遠的不說了,就拿去年以 " 壕 " 出圈的南京網紅廁所爲例。
這個斥資 800 萬建造的廁所,位于南京德基廣場内,整體面積竟然高達 520㎡。
怪不得在裝修期間,會被人誤以爲是德基新開的店。
看起來就用不起的廁所内部,除了常規男女衛生間、母嬰室、無障礙衛生間、親子衛生間外,還配備醫療急救室和幹濕分離化妝間的設計,也走在了全球最前列。
墨綠混金的配色、皮質沙發、香薰蠟燭的軟裝,每個細節都透露着有錢可勁造的豪氣。
事後證明,德基這筆錢花得不冤。
廁所還沒開張迎客時,小紅書裏上門探店的博主們,就把門口圍了個水洩不通,可謂是賺足了眼球。
和南京财大氣粗的千萬級廁所相比,吉林通化的網紅廁所,走的是歲月靜好、人淡如菊的知性風。
這個從外面看上去複古 vintage 的農村公廁,進去之後卻是另一番天地。
工業風的設計,清新素雅的燈光,符合人體工學的沙發,以及一整面牆的書籍,處處顯露出一股文青味兒。
出入其中的客人,也是看書的多過方便的。
論國内高顔值廁所的内卷地,那就不得不提到深圳了。
坐擁 4000 餘座普通公廁,其中不乏大量五星級網紅公廁的深圳,不僅給每個廁所都設計了相應的主題,還邀情每位使用者如廁後在 App 上寫下自己的客觀評價。
能有這種不怕挑刺的心,固然是有自己拿得出手的實力。
在網絡上被稱爲 " 最适合談戀愛 " 的較場尾戀人之翼公廁,建造理念就八個字:面朝大海,通常自在。
整體設計爲大鵬鳥的骨架之下,是一間由三面全景霧化玻璃打造的景觀房。在關門閉客時,呈全部透明狀的海景。有人方便時,霧化後的玻璃又自帶朦胧神秘感。
這種遠看是個景點,近看是個坑位的反差萌,加上愛情聖地的宣傳文案,讓不少遊客把這裏當成了情侶打卡地。
無獨有偶,在四川樂山一景區裏,也打造了一批全透明的廁所。
不過和深圳若隐若現的誘惑感相比,這些全部走開放設計感的透明廁所,屬實有點過于前衛了。
該景區内一座鬥笠造型的廁所,内部爲男女共用,外部卻沒有任何建築外牆類的遮擋。竹子磚石結構的圍牆,從外往裏看,清清楚楚。從裏面往外看,一目了然。
在廁所方便的遊客,站在原地就能和外面排隊的人群交流使用心得,實時共享如廁體驗。
而景區裏另一座公廁裏,男廁小便池正對一處草坡,沒有任何遮擋物。
根據景區管理方人員的解釋,這座廁所總投資 100 多萬元,設計初衷也是給遊客提供一種新奇的體驗,而露天小便池則增加了廁所的觀賞性。
咱就是說,開放式廚房聽說過,開放式廁所還是第一次見。也不知道大敞四開的露天小便池到底有什麽觀賞性,又是留給誰來觀賞的。
看完以上這些或藝術或迷惑的網紅廁所,相信你一定有這樣的疑問。
這些重金不菲的廁所,蓋出來的意義究竟何在呢?
按理說,絕大多數網紅廁所屬于公共設施,建造資金和後期的打掃和維護費用,全部來自于當地政府撥款。市民在使用時,不需要繳納費用。
看似完全免費,又沒辦法創收的公共設施,卻擋不住越建越多。這些景區背後的小心思,說出來連稻盛和夫都得抖三抖。
從運營角度來看,最近幾年國内的景區管理方們,不再單純依靠門票和内部餐飲遊樂項目創收,而是将目光盯準了大熱的文創周邊和打卡經濟。打造和扶植網紅項目,也成爲現在旅遊業的收入大頭。
像是前幾年,遍布全國景點的摔碗酒和冒煙冰淇淋,紅極一時的明信片,以及不吃就等于白來的經典文創冰棍。
在這些産品身上附加的文創屬性,讓景區周邊銷售額翻了幾番。
各景區裏來了就必須嘗試的玻璃棧道、網紅蕩橋和浪漫花海,也讓營銷策劃公司看到,打造一個獨一無二的景區項目,是很多旅遊景區長久收割遊客的一把利劍。
占地不大,還能投入實際使用,并且申報建造時還能拿到政府撥款的網紅廁所,自然而然成了景區們追捧的首選項目。
同理,高速休息站也有逐漸網紅景點化的趨勢。這點,我們今後有機會也可以講一講。
于是,财大氣粗的長三角和深圳特區,率先走成了綠建環保路線。
△蓮花山公園山頂公廁
東三省地區,則着重打造重工業懷舊風。修舊如舊的同時,還保留了其中的那份沉重的故事感。
△長白山二道河鎮廁所
剩餘那些實在拿不出地方特色的景區,廁所咖啡館、廁所圖書館也成爲一種不錯的選擇。
至于爲什麽要硬凹一個廁所做景點,這裏給你普及一個冷知識。
我國對于 5A 級景區的評定标準,主要是考察硬件配置,即考察接待能力的高低、配套設施設備是否完善、能否确保大規模的團隊等等,而非 " 名勝古迹 " 的含金量。
所以,在策劃打造自己城市的 5A 景區時,隻要配套服務做到位了,成功拿下一個 5A 級廁所也不是難事。
那一個人氣和噱頭都足夠高的網紅廁所,真的能給當地景區帶來經濟效益嗎?
把廁所打造成景點,這在世界範圍内都不是新鮮事。
以我們鄰國的日本爲例,作爲最早提出旅遊經濟的國家之一,從 90 年代開始,日本就開始着手策劃改造一批具有景點屬性的公廁。
像是位于東京澀谷中心地區,由世界級建築大師安藤忠雄設計的避雨亭廁所。
以及爲了拯救地方旅遊經濟,用當地廢棄公共設施改建的網紅廁所。
有着 " 花園國家 " 之稱的新加坡,則更喜歡在自然風光景點附近,借景色之美給網紅廁所增加 buff。
△花柏山頂的網紅廁所
在歐洲,一些早期設立的露天廁所,得以被保留下來的另一重原因,就是被當地旅遊部門當作了曆史性打卡網紅。
像是能一邊小便,一邊俯瞰法國塞納河畔,還能和來往船隻上的遊客打招呼的紅色小便池。
以及阿姆斯特丹街頭,能呼朋喚友一起聚衆小便的多人露天小便池。
這些親身體驗過就能記一輩子的經曆,試問哪個男性遊客不想上去一尿究竟。
這些掌握了流量密碼的網紅廁所,爲當地旅遊經濟帶來收益的同時,也在網絡上吸引了大批潛在遊客的目光。
從這角度來看,網紅廁所真的是低投入、高回報的體驗型旅遊項目。
可這種網紅變現模式,真的适用于我們的景區嗎?
從現有關于網紅廁所的報道中,我們不難聽到另一種聲音,那就是和普通廁所相比,這種黑科技加持、高顔值輔助的網紅廁所,除了前期設計建造投資頗高之外,後續維護和保養方面也需要一大筆費用。如果沒有實際的變現産品做支撐,單純靠政府撥款很難維持下去。
所以,在很多不被人留意的景點裏,不乏曾經名聲大噪的網紅廁所因爲維護不當被廢棄的情況。
那麽問題又來了,既然不能單獨用作景點使用,那對網紅廁所進行産業融合呢?
也不是不行,但從大部分網紅廁所的 " 副業 " 來看,做餐廳咖啡館依然是主流方案。
可對于我國市面上流通的遊客來說,他們的成長階段大多是在 " 廁所改革 " 前那段時期。因此,他們在潛意識裏對這個主營排洩的場所還存有很大的刻闆偏見。想要在一朝一夕間扭轉他們的觀念,将廁所洗腦成吃喝玩樂的遊玩打卡地,恐怕是個任重道遠的任務。
所以,無論從長遠角度還是短期收益來看,
設計 / 視覺:壯壯