AIGC 的确火了，Open AI 的估值已達 290 億美元，一年之内翻了一倍。大廠争先入局的同時，不少創業公司也想 " 先占個地 "。隻是在投資人看來，無論是 AIGC 領域的技術還是商業模式，目前都還不夠性感。
作者 | 于惠如 編輯 | 羅麗娟
去年，生成式 AI（AIGC）成為繼 NFT、元宇宙、Web3 之後，又一個火出圈的風口。
2022 年 8 月 31 日，一幅名為《太空歌劇院》的繪畫作品在美國科羅拉多州舉辦的新興數字藝術家競賽中斬獲一等獎，因參賽者 Jason Allen 此前沒有繪畫基礎，而是利用 AI 繪圖軟件 MidJourney 創作，這幅作品随即引發了輿論風暴。
《太空歌劇院》 圖源：百度百科
12 月初，Open AI 發布了對話式 AI —— ChatGPT，很快 ChatGPT 持續發酵并風靡全網。從敲代碼、寫詩、寫小說 ......ChatGPT 表現了驚人的對話能力。上線五天，注冊人數超過一百萬。
12 月 16 日，Science 雜志發布了 2022 年度科學十大突破，AIGC 正是其中之一。
再一次，大廠、機構都将 AIGC 寫入 2023 年科技趨勢預測中，它成為人們公認的下一個科技革命的開端。
創業者們熱情湧入，但 VC 的錢并不好拿。
1
風來了
2021 年底，無界 AI 的創始團隊研究 AI 繪畫時，并沒有預計到幾個月後 AI 繪畫、AIGC 等概念能火出圈。
那時，他們覺得 Open AI 做的事情 " 非常有意思 "，并決定親自去做這件事。經過幾個月的籌備，2022 年 5 月，他們自己的 AI 繪畫 app ——無界版圖正式上線。
短短幾個月時間，無界版圖平台上迅速吸引了上百萬用戶。" 不管是用戶增長還是其它方面，它（AIGC）的确是一個熱點。" 無界 AI 聯合創始人馬千裡說。
在無界 AI 立項 AI 繪畫項目、招兵買馬、搭建平台期間，國内外，AIGC 行業也在以令人驚訝的速度叠代着。
在國外，去年 2 月，谷歌推出 AI 繪畫工具 Disco Diffusion；7 月，AI 生成算圖工具 MidJourney 向公衆開放 Open Beta 版本；同一個月，Open AI 推出新模型 DALL-E2，并進行公測；8 月，Stability AI 推出文生圖模型 Stable Diffusion 且正式開源。
圖源：Stability AI
而在國内，以中文為基礎的文生圖産品也逐漸有了熱度。
上半年，被外界冠以國内首批 AI 生成式平台之一的 TIAMAT 開始在抖音、小紅書等社交媒體上發布文生圖産品，掀起了 AI 繪畫的第一波熱潮；8 月，百度發布 AI 藝術和創意輔助平台文心一格，被認為是降低了中文世界用戶使用 AI 繪畫的難度。
AI 繪畫的源頭可以追溯到多年以前，但在業内看來，2021 年、尤其是 2022 年，AI 文生圖行業才 " 起風了 "。
那麼，這股風來自哪裡？
沒有人否認技術演進的作用。早期的 AI 繪畫，需要輸入的參數複雜、生成時間長、結果卻不能令人滿意。近年來，NLP（自然語言處理）技術不斷提升，繪圖技術得以突破。
算力、算法模型等基礎設施的建設加速了大模型的生産叠代，為 AIGC 的廣泛應用打下了基礎。
而去年以來，國外備受關注的 DALL-E2、Stable Diffusion 大模型的開源，為 AIGC 的火爆出圈貢獻了最大力量。基于這些大模型，AIGC 得以迅速發展。
其中，文生圖是在開源模型生态裡面，發展最快的一個例子。
"AIGC 的本質是内容與場景，需要算法、數據和算力共同生成。" 馬千裡告訴全天候科技，Stable Diffusion 開放了其已經訓練好的模型，再一次降低了 AIGC 的門檻。
資料來源：國海證券
上遊的大模型，比如 Stable Diffusion 就像一棵科技樹，它的開源讓許多下遊的 AIGC 企業發現，自己可以在這棵樹上生長新枝葉，站在巨人的肩膀上進行二次創作。
AIGC 的火爆，讓内容創作的門檻降低，不僅能夠提高内容創作效率，還可以重塑内容創作行業的生産方式。
在馬千裡看來，讓行業之風吹進百姓家的是 AIGC 的傳播渠道非常平民化。" 去年 10 月、11 月，小紅書、抖音上出現了 AI 繪畫潮，每個人都可以去學怎麼做出漂亮的圖片。"
2
" 燒錢 " 遊戲
AIGC 的确火了。
ChatGPT 的用戶注冊數量在一周内突破了百萬。據知情人士本月初的消息，人工智能研究實驗室 Open AI 的估值已達 290 億美元，一年之内翻了一倍。
大廠之外，不少創業公司也先後入局，想 " 先占個地 "。
" 這是一個跨時代的東西，未來市場空間巨大。而且現在是早期，在我們成本可控的範圍内，我們願意去接觸、了解。我現在就是抱着在投資 web3 領域軟件的（心态），先進來站個腳。" 做元宇宙空間搭建生意的董超向全天候科技表示。
在他看來，擁有技術、遊戲背景，還有一幫志同道合的朋友，" 為什麼不去做呢？"
盡管時有湧入者，但在從業者看來，當前，AIGC 仍屬于燒錢遊戲。在未來很長一段時間内，AIGC 可能都是一門賠本賺吆喝的生意。
強如 Open AI，也需要雄厚的資本來支撐大量工程技術人員的人力成本，以及訓練模型時硬件設備的消耗。而在聆心智能創始人黃民烈看來，Open AI 的資本投入在中國很難複制。
不止一位 AIGC 從業者告訴全天候科技，Stable Diffusion 模型開源後，文生圖生意的門檻降低了很多，而這些 AI 繪畫公司推出的産品嚴重同質化。
更令人沮喪的是，仍然沒有能夠跑通的商業模式和可行的變現方式供 AIGC 企業選擇。
沒有名氣背書和成熟産品做載體的創業公司，在商業化的道路上行走更艱難。全天候科技了解到，這些創業公司的業務大多面向 B 端，因為 C 端用戶的付費意願極低。
營銷與創造平台是他們面向 B 端用戶時選擇的兩種主流方式。
" 很多公司都有營銷需求，現在營銷活動也很‘卷’，用 AIGC 參與營銷活動是目前比較有新意的玩法。" 馬千裡介紹說，目前，無界 AI 已經和都市快報、溫州市龍灣區政府、諸老大、若态集團、大象安全套等多個客戶開展了營銷合作。
無界 AI 與大象安全套聯合舉辦營銷活動 圖源：無界版圖 app
此外，無界 AI 也與部分遊戲企業合作，讓這些企業用它的工具畫廣告。類似于一種 To B 的 SaaS 服務商業模式。
To C 賽道上，大部分平台采用 " 一定免費使用次數 + 付費點數 " 的模式，這是業内認為的最簡單且最可持續的一種模式。比如：無界 AI、DALL-E2、盜夢師等都是在免費生成一定數量的作品之後，再按照量進行收費。但在産品嚴重同質化的情況下，C 端用戶的付費意願極低，單純依靠上述商業模式很難賺錢。
海外獨角獸企業 Jasper.AI 是少數面向 C 端且曾獲得不錯營收的公司，它依靠着訂閱費在 2021 年創造了 4000 萬美元的收入，預估 2022 年收入為 9000 萬美元。
但随着 2022 年底 ChatGPT 的橫空出世，這款免費 AI 文本生成工具的火爆可能對 Jasper.AI 造成不小的沖擊。畢竟 Jasper.AI 的技術底層和 ChatGPT 一樣，是 OpenAI 的 GPT-3。
也有企業暫時不考慮走大衆路線。
" 我們是一個區塊鍊 Layer2 結合 AIGC 的技術團隊。目前已經推出文本作畫的微信小程序，定位面向 C 端，但我們不會做大規模的市場投放，因為我們自有的算力有限，如果做大規模市場投放，就要燒錢。" 星圖比特創始人張炯說，公司目前更多的還是針對 B 端企業或機構的合作，例如香港圖靈人工智能交響樂團。未來，星圖比特将會尋求更多的營銷、影視、動漫、音樂等企業合作夥伴。
張炯告訴全天候科技，ChatGPT 雖然達到了出圈的效果，但也付出了 " 血虧 " 的代價。" 一個人跟它對話一次，就要花幾美分成本，單次看起來不貴，但架不住人多。"
在星圖比特的規劃表中，To C 是寫在融資之後的項目。因為 " 它需要燒很多錢。"
" 沒有資源、沒有長久的資金去燒它，你做這個就是白忙活。" 董超說。
3
讓子彈再飛一會
" 這個事情很難，但百度必須要做。"2022 年末，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏在内部信中談及 AI 領域新的技術進展時表示。
在市場潛力及空間上，AIGC 也不容小觑。第三方市場機構 Gartner 預計，到 2025 年，AIGC 将占所有生成數據的 10%，有潛力産生數萬億美元的經濟價值。
沙利文聯合頭豹研究院發布的《2021 年中國對話式 AI 市場報告》稱，2021 年，中國對話式 AI 市場規模為 82.7 億元，到 2026 年，這一數字有望增長至 265.8 億元，年複合增長率高達 26.3%。
圖源：《2021 年中國對話式 AI 市場報告》
盡管 AI 繪畫在社交平台上火出圈，并且市場前景廣闊，但國内資本圈卻達成 " 謹慎 " 的共識。
除了号稱是國内首家生成式 AI 平台的 TIAMAT 于去年 10 月完成數百萬元天使輪融資，無界 AI、6pen、盜夢師等創業公司均未有憑借 AI 繪畫斬獲融資的消息。值得一提的是，投資 TIAMAT 的是一家美元基金。
" 大的機構我們基本都有在接觸，但現在仍然處于盡職調查階段，沒有敲定。其實國内資本對這個領域是非常冷靜的，他們大量調研，卻并未出手。" 一位 AIGC 創業者對全天候科技說。
馬千裡提到，很多投資機構對 AIGC 行業都充滿了好奇，" 但據我觀察，人民币資本遠沒有美元資本迅捷，國内尚沒有大機構對這個領域出手，可能需要頭部機構領投起到标杆作用，我希望無界 AI 能成為标杆對象。"
國内資本的謹慎，多源于對行業泡沫的擔憂。銀杏谷資本企服高級投資經理鐘偉成曾在接受采訪時表示：" 大多數的 AI 繪畫應用，本身技術門檻不高，都是在國外的 Disco diffusion、Stable diffusion 開源模型上改改就拿來用了，圖像生成的可控性還遠遠沒有達到商用的水平。"
數位 AIGC 創業者告訴全天候科技，投資人承認 AIGC 本身是能夠大幅度解放生産力的技術突破，但投資人同時也認為市面上沒有特别好的标的。
2022 年下半年國内數藏圈的崩盤也讓資本圈更為謹慎。
張炯認為，去年上半年所謂的數字藏品低門檻創業很帶壞風氣 ，" 很多創業者連自己做的事都沒搞清楚就湧入，出現了劣币驅逐良币的狀态，對行業不是好事情。但 AIGC 不一樣，畢竟與算法相關的創業門檻還是比較高的，我也對這個行業的未來更有信心。"
" 本來我們有接觸資方，也有資本早期願意給我們投資，但 5 月份數藏圈崩了，他們覺得我們也是搞數藏的。受狗屁數藏的影響，擱淺了，這真是冤大了，我們怎麼可能是搞數藏的？" 長期在區塊鍊領域摸爬滾打的董超對全天候科技說。
" 我理解有很多人把 AIGC 和數藏聯系在一起，是有很多公司在趕着風口炒作。但 AIGC 本身是一種趨勢，可以說是對傳統内容生成徹底的颠覆。" 他補充說。
商業化落地推進艱難的同時，落地過程中版權、内容合規等問題也不容忽視。
在生成内容和結果可控性方面，創業公司需要被動等待 Stable Diffusion 等大模型的叠代。
"AIGC 這個行業還處在非常早期的階段。需要一個教育用戶的過程，得給他們一段了解的時間。" 張炯說。
（文中董超為化名）
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