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2025 年 2 月 7 日訊，近日，OpenAI 宣布一項重大舉措，其旗下 ChatGPT 的網絡搜索功能向所有用戶免費開放，且無需注冊登錄。這一消息在全球科技領域引發廣泛關注，爲用戶獲取實時信息帶來極大便利的同時，也對搜索引擎市場格局産生了深遠影響。
此前，ChatGPT 的網絡搜索功能僅對 ChatGPT Plus 訂閱用戶開放，此次免費開放意味着用戶可以直接在 ChatGPT.com 上快速獲取體育比分、最新新聞、天氣更新等實時信息。用戶無需繁瑣的注冊流程，通過簡單的操作就能體驗到這一強大的搜索功能。而且，ChatGPT 還能借助自身的大模型能力，更好地理解用戶的搜索意圖，不僅提供精準的信息，還會展示搜索結果的來源地址。其搜索界面簡潔易用，用戶隻需點擊搜索按鈕，旁邊的 "Reasoning" 選項可讓用戶選擇是否查看大模型的推理過程，大大提升了搜索的透明度和交互性。
這一變革在搜索引擎市場掀起波瀾。與傳統搜索引擎如谷歌的目錄式搜索模式不同，ChatGPT 搜索能夠更迅速地捕捉網絡信息，并實現分鍾級别的解析，在信息獲取的時效性上占據優勢。在如今信息瞬息萬變的時代，這一特性對于需要快速獲取實時資訊的行業，如金融、股票、體育等，顯得尤爲重要。可以說，ChatGPT 的這一改變，正在重新定義用戶對網絡搜索的期待。
與傳統搜索引擎的比較
OpenAI 推出 ChatGPT 的網絡搜索功能，免費訪問且無需登錄，代表了用戶與搜索技術交互方式的範式轉變。與傳統搜索引擎通常依賴基于關鍵詞的算法不同，ChatGPT 利用人工智能驅動的對話能力提供更具上下文豐富性和個性化的搜索體驗。這标志着與常規的重大偏離，爲用戶提供了對當前事件（如新聞、體育和天氣）的實時數據訪問。通過取消登錄要求，OpenAI 旨在普及對信息的訪問，将自己定位爲像谷歌這樣的老牌搜索平台的強大競争對手。
像谷歌和必應這樣的傳統搜索引擎長期以來通過主要通過關鍵詞匹配和數據索引爲用戶提供高效和全面的搜索結果，從而主導了市場。然而，ChatGPT 通過集成人工智能來理解和處理自然語言查詢，引入了一種新的方法，從而可以産生更細緻和即時的響應。這一功能在當今快節奏的環境中尤其具有吸引力，在這個環境中，信息相關性至關重要。微軟将 GPT-4 Turbo 集成到必應中，證明了人工智能在搜索引擎技術中的重要性日益增加，突出了向更智能、響應更快的搜索功能的轉變。
OpenAI 使 ChatGPT 網絡搜索無需登錄的戰略舉措不僅挑戰了現有的框架，還刺激了整個行業的創新。通過降低進入門檻和消除廣告，ChatGPT 通過提供整潔、簡單的界面，增強了用戶體驗。這一決策可能會迫使傳統搜索巨頭重新思考其用戶參與策略，并加速技術進步。通過移動浏覽器使用 ChatGPT 而無需登錄的靈活性，進一步凸顯了其在可及性方面相對于通常需要賬戶的傳統應用程序的優勢。
對搜索引擎市場的影響
在國際市場上，ChatGPT 的這一動作給競争對手帶來了巨大壓力。微軟此前将 GPT-4 Turbo 集成到必應中，試圖在人工智能搜索領域占據一席之地；而谷歌雖在人工智能領域投入巨大，但 Gemini AI 因準确性問題面臨挑戰。此時 ChatGPT 免費開放網絡搜索功能，無疑加劇了市場競争的激烈程度。
通過消除登錄障礙，ChatGPT 不僅将自己定位爲一個人工智能聊天機器人，而且在日常搜索查詢中成爲一個可行的替代方案。這一轉變标志着一個更大的趨勢，即人工智能驅動的對話界面正在開始重新定義用戶如何在線與信息交互。
ChatGPT 的這一戰略演變通過利用 OpenAI 先進的自然語言處理能力，并将用戶的搜索體驗從文本繁重、關鍵詞驅動的查詢轉變爲更流暢、對話式的交互，對現有搜索引擎構成了獨特的挑戰。預計這可能會導緻用戶偏好的重新調整，因爲個人越來越尋求更直觀、響應更快的數字交互。谷歌對其 Gemini AI 模型的處理，由于曆史上的不準确和有偏見的輸出而受到反對，這可能會爲 ChatGPT 提供一個優勢，因爲它在公衆眼中呈現爲一個更可靠和用戶友好的選擇。
這一公告後的市場動态可能會迫使傳統搜索引擎更快地創新以保持其市場份額。例如，微軟将 GPT-4 Turbo 集成到必應中以增強其搜索能力，這表明未來公司越來越多地将人工智能納入其傳統服務中，以提供更具上下文相關性的響應。此外，DuckDuckGo 和 Anthropic 通過集成強調隐私和準确性的人工智能驅動功能來增強其産品，展示了市場向以人工智能爲中心的解決方案的轉變，這些解決方案迎合了不斷變化的用戶期望。
OpenAI 的決定具有多方面的影響。一方面，它普及了對複雜的人工智能驅動的搜索功能的訪問，有可能通過爲沒有任何障礙的用戶提供先進的搜索功能來彌合數字鴻溝。另一方面，它給像谷歌這樣的老牌企業和傳統搜索引擎帶來了壓力，促使它們重新審視自己的策略，可能會加速部署更多的人工智能集成功能。OpenAI 的這一決定也與監管環境中的趨勢相一緻，如歐盟提出的針對人工智能搜索引擎的法規，旨在确保透明度和問責制。因此，盡管競争激烈，但它推動了市場在部署人工智能技術時朝着更大的創新和道德考慮的方向發展。
對國内 AI 和搜索市場的影響
之前本公衆号兩篇文章也受到大家的關注：
OpenAI 奮力反擊 DeepSeek：剛剛推出新模型 Deep Research，将徹底改變搜索
小紅書與 DeepSeek 聯手，能否幹翻百度？一場 " 社交 + AI" 的硬核對決！
DeepSeek 通過強化學習等技術提升模型的推理能力，其研發的模型在性能上可與國際先進水平相媲美。面對 ChatGPT 的新舉措，國内 AI 企業需要積極應對。一方面，國内企業應充分發揮自身優勢。例如，在數據本地化方面，國内企業更了解本土用戶的需求和使用習慣，能夠利用豐富的本地數據進行針對性訓練，提供更符合國内用戶需求的搜索體驗。在政策支持和本土市場的廣闊空間下，國内企業在發展過程中擁有獨特的優勢。另一方面，國内企業要加大研發投入，持續提升技術水平。在自然語言處理、信息檢索等關鍵技術上不斷突破，提升模型的性能和準确性，像 DeepSeek 在模型訓練中不斷優化算法，提高模型對複雜問題的理解和處理能力，從而與國際競争對手抗衡。
從更宏觀的角度看，ChatGPT 免費開放網絡搜索功能，也爲國内 AI 産業帶來了機遇。它促使國内企業加快創新步伐，探索更多差異化的發展路徑。比如，在特定領域的垂直搜索服務上進行深耕，爲用戶提供更專業、精準的搜索結果；或者在多模态搜索方面進行創新，結合圖像、語音等多種信息形式，滿足用戶多樣化的搜索需求。
搜索的新範式已經打開："基于大模型的深度搜索" 必将成爲未來搜索的新引擎。
