文丨海克财經，作者 | 範東成
若論中國科幻頭号 IP，《三體》當之無愧。
在 2015 年獲得有 " 科幻界諾貝爾獎 " 之稱的雨果獎後，《三體》知名度進一步提升，書中創造的 " 降維打擊 " 等詞語如今已在國内廣為流傳。
最新聲量來自騰訊視頻與 B 站。電視劇版《三體》已在 2023 年 1 月 15 日晚間登陸騰訊視頻，動畫版《三體》則在此 37 天前的 2022 年 12 月 10 日上線 B 站。
電視劇版剛剛播映，即便是騰訊視頻會員，時下也不過僅能解鎖全部 30 集當中的前 5 集，網友情緒大體穩定，最終結果如何還很難說；動畫版則已沉澱大量指向明确的反饋，映照出了該 IP 在開發層面的多種問題，尤為值得據此深入探讨，盡管它也隻是播完了全部 18 集的前 7 集。
動畫版《三體》是《三體》IP 的第一部正式影視化作品，3 小時播放量超過了 1 億，現在則已超 3.5 億。
流量驚人，惡評亦兇猛。動畫版《三體》豆瓣評分一路走低，從開播的 7 分以上，很快降到了 5 分以下。截至 2023 年 1 月 17 日海克财經本文發稿，豆瓣該條内容已有超過 12 萬人評價，分數為 4.6，打 1 星與 2 星的觀衆相加占比超過了 58%。
許多 B 站用戶以新熱詞 " 依托答辯 " 來形容這部動畫，即 " 一坨大便 "。B 站 UP 主 CG 動畫設計師 "Rofix" 逐幀分析《三體》畫面技術問題，已上傳的 7 期視頻有 4 期播放量超過 100 萬，而其粉絲僅 17.2 萬。在 1 月 7 日更新的分析視頻下，第一條熱門評論為 " 隻有你每周六都直接和答辯對決 "，此評論的點贊數很快超過了 3 萬。
這部動畫的制作方藝畫開天曾出品過原創動畫《靈籠》，豆瓣評分高達 8.3 分。兩者相較，觀衆不滿，藝畫開天首當其沖。在轉發《三體》相關動态時，藝畫開天的 B 站官方賬号不得不關閉評論區。
用戶的怒火還燒向了贊助動畫的長安汽車、Rokid 等品牌方，有評論指責長安汽車就像《三體》動畫一樣偷工減料。
投放廣告反引來公關危機，這使其他品牌方紛紛退縮。在動畫 12 月 31 日更新的第 5 集中，主角羅輯發怒沖進薩伊辦公室，質問對方後卻吃起了桌上的糖果。此情節引發了網友疑問，知乎上超過 6000 贊的回答解釋，這是預留給奧利奧的廣告位。奧利奧已經推出了《三體》聯名産品，但見勢不妙，不敢在動畫中投放廣告。類似情況還出現在 1 月 7 日更新的第 6 集中，史強推薦給羅輯 " 自家釀的 " 二鍋頭，網友猜測是某白酒廣告撤掉了投放。
改編權早早售出，影視化命途多舛，出版 13 年來，《三體》的 IP 探索之路極為艱難。動畫才邁出第一步卻崩塌至此，足見 IP 不是萬能靈藥，用不好甚至有反噬風險。騰訊視頻電視劇版及其他版本的《三體》将會走向何方，現在顯然還無法得出準确答案。
改編何其難
在小說《三體》中，葉文潔向太空發射信号，得到的回複是某位三體人對地球的警告：" 不要回答！不要回答！不要回答！" 而在現實中，不少《三體》書迷曾在社交媒體上發表對于《三體》影視化的态度：" 不要拍攝！不要拍攝！不要拍攝！"
IP 影視化時，書迷擔憂 " 魔改 " 敗壞原作口碑的情況并不罕見，但《三體》讀者比其他小說粉絲多一層顧慮——作為科幻作品，書中有大量關于科技、宇宙的宏大場面，目前國内的電影和動畫工業水平難以承載。這是中國科幻影視化的普遍問題。
以 2019 年上映的《流浪地球》為例，電影 2015 年立項，前期籌備長達 2 年，概念設計圖有 3000 張，分鏡超過 8000 個。其拍攝周期超過 1 年，團隊人數多達 7000 人，成本投入超過 3 億元。劇組一度因資金不足陷入困境，需要靠演員帶資救場。
同為劉慈欣作品，《流浪地球》是 2.3 萬字的中篇小說，《三體》系列則有《三體》《三體 2：黑暗森林》《三體 3：死神永生》3 本，總字數超過 80 萬。書中不乏脫水的三體人、毀滅地球艦隊的水滴、實行降維打擊的二向箔等極富想象力的元素以及三體星球、黑暗森林法則、歌者文明等複雜設定，加之龐大體量，實現影視化難上加難。
斬獲 45 億元票房的《流浪地球》實屬罕見，4 年來獨一無二。同為國産科幻片，其後上映的《上海堡壘》投資 3.6 億元， 票房 1.5 億元，豆瓣評分僅 2.6。網友評論說，《流浪地球》為中國科幻電影開了一扇窗，《上海堡壘》又把窗戶關上了。
藝畫開天版《三體》與《上海堡壘》有異曲同工之妙。動畫以《三體 2：黑暗森林》故事為主，前作鋪墊和解釋世界觀的情節被壓縮到所剩無幾，導緻非原著讀者很難理解前因後果。為了降低觀看門檻，B 站在動畫内放置注解，點擊則會彈出文字形式的名詞解釋，而這種跳轉方式無疑會影響用戶體驗。
即便不考慮原著，動畫版《三體》也因劇情拖沓和節奏混亂為人诟病，還有主角手指出現 4 節、畫面光影混亂、人物複制粘貼、動作不流暢等問題。未讀過原著的觀衆小彭對海克财經表示，他看完了動畫已更新的前 7 集，最大的感受就是 " 兒戲 " ——畫質不好，人物行為很搞笑，故事看似很大卻不真實，看完了也沒懂三體人是什麼，為什麼一定要攻占地球。
除了視覺技術問題，故事是《三體》改編的另一難點。其基調冷酷暗黑，人物也較為複雜，不是人類團結對抗外星入侵或某一英雄拯救地球這樣的簡單套路。2019 年 4 月《三體 2：黑暗森林》舞台劇首演，劉慈欣在接受采訪時表示好萊塢的科幻片故事、背景可以複雜曲折，但主題往往要黑白分明；《三體》不符合這種原則，對于高成本大片來說，風險太高。
獲得普遍認可的《三體》影視化作品是 2014 年開始上線的《我的三體》系列和 2015 年的短片《水滴》，但兩者都非正式商業化制作。《水滴》以 14 分鐘的長鏡頭展現 " 水滴 " 表面反射出地球艦隊的細節，故事片段僅以旁白形式呈現。
《我的三體》則起自書迷 " 神遊八方 " 李圳宜的個人創作。他利用沙盒遊戲 " 我的世界 "（Minecraft）搭建出場景，最初僅以錄屏方式制作動畫，後被版權方收編。盡管 " 方腦袋 " 畫風有人無法适應，但忠于原著的特點使其得到了網友肯定。特别是藝畫開天版《三體》上線後，反向使《我的三體》熱度高漲。2020 年上線的第三部作品《我的三體之章北海傳》于 2022 年 12 月底播放量破億，豆瓣評分高達 9.6 分。
藝畫開天版《三體》網傳成本 1.5 億元，收益 6 億元，但其口碑與預估成本在 300 萬 -400 萬元的《我的三體之章北海傳》有天壤之别。結合前述網友差評及品牌方切割來看，BC 兩端用戶都用實際行動做出了選擇。
版權多波折
IP 運作首在版權，而《三體》的版權故事正是小說全部出版已 13 年而正式影視化作品卻剛剛出爐的原因。
2006 年《三體》小說在雜志《科幻世界》上連載時，" 科幻 " 還是國内較為小衆的圈層。劉慈欣主業是山西娘子關電廠的計算機工程師，寫作隻是業餘活動。彼時《科幻世界》的稿費為每千字 120 元左右，以《三體》第一部 20 萬字的體量，稿費總共不到 3 萬元。因此 2009 年導演張番番、編劇宋春麗這對夫妻檔購買《三體》影視改編權，其價格遠不及現在一個普通小說 IP。交易的具體數字雙方并未公布，多數媒體的說法是 10 萬元。
自 2010 年《三體》第三部出版，到 2013 年《三體》正式在電影局立項，版權方幾乎沒有任何聲響。據稱，張番番談合作時，要求投資方出資 2 億元，電影還必須由自己執導。但此前他的電影作品《信箱》《密室之不可告人》等驚悚片最高票房不過幾千萬元，豆瓣評分均低于 6 分。
在 2015 年 8 月獲得雨果獎前，《三體》知名度有限，投資者不多。版權方最終敲定的合作者是遊戲公司遊族網絡創始人林奇。2014 年 6 月遊族網絡借殼上市，兩個月後便成立遊族文化傳媒，打出遊族影業的牌子要投拍《三體》。電影 2015 年 3 月開拍，8 月殺青，導演正是張番番。
遊族還宣布要投入 12 億元，共拍攝 6 部系列作品，但首部電影至今仍未上映。由此，360、聚播文化傳媒、雅戈爾服飾等品牌方起訴遊族追讨廣告費。2017 年 9 月雅戈爾與遊族合同糾紛的一審判決書顯示，雙方合同約定《三體》電影在 2016 年 12 月 31 日前全國公映，遊族未能履行合同，需退還 80 萬元；與聚播及 360 糾紛的兩份判決書則顯示，合同要求遊族不晚于 2020 年 8 月 31 日取得《三體》公映許可證，遊族也未能做到。
電影上映遙遙無期，林奇卻始終沒有放棄《三體》。2018 年初，遊族以 1.2 億元從張番番夫婦手中收購了《三體》版權，同年 3 月成立三體宇宙公司專門運營《三體》IP。三體宇宙的持股公司是遊族科技集團而非遊族網絡，我們難從遊族網絡的财報中直接窺得版權收入。
不難推測的是，如果三體宇宙成績亮眼，也不會不與 2019 年營收開始下滑的遊族網絡并表。2021 年與 2022 年上半年，遊族網絡營收分别為 32.04 億元與 10.23 億元，同比下滑 31.87% 和 42.07%。
2019 年 2 月《流浪地球》的上映使大衆連帶關注《三體》，而後 6 月遊族就備案了《三體》電視劇項目。這部由騰訊和三體宇宙聯合出品的電視劇 2020 年年中開拍，年底殺青，直到 2023 年 1 月 9 日才過審獲許可證并于 1 月 15 日上線播出。
就在電視劇殺青的同時，遊族發生了衆所周知的巨大變故。曾任三體宇宙董事的許垚因職級調整對林奇産生不滿，對其下毒。2020 年 12 月 25 日，林奇救治無效逝世。據多家媒體報道，許垚曾在收購《三體》版權和搭建三體宇宙公司的過程中發揮了重要作用，他還作為 CEO 為三體宇宙 2020 年 9 月與奈飛（Netflix）的版權合作站過台。這一案件至今仍未有審理結果。
林奇去世前，與 B 站合作的《三體》動畫已有了概念宣傳片，奈飛也拿下了英文版權籌備拍攝，隻是成果他都看不到了。藝畫開天版動畫的片頭即有 " 總策劃林奇 "5 個字，" 林奇 " 已帶上了黑框。
掌舵者倉促離開，後續還有經營變化、子女争産、股權變更等種種問題，IP 運營雪上加霜。2020 年 6 月，《大聖歸來》導演田曉鵬曾宣布執導電影《三體》，但至今沒有下文。同年遊族網絡宣布改編《三體》遊戲，開發周期 3-5 年，3 年過去也未有新的進展。
同源不同路
動畫及電視劇的上線使大家的目光重新聚焦《三體》影視化問題，而這也凸顯了 IP 對平台的影響力。
藝畫開天制作的《三體》實際上是 B 站自制劇。此前 B 站主體上海幻電信息科技有限公司持有藝畫開天 49% 的股份。2022 年 12 月 22 日，藝畫開天發生工商信息變更，上海幻電信息科技有限公司退出股東行列，新增股東杭州幹杯創業投資合夥企業（有限合夥），持股約 14.2%。有網友猜測這與《三體》的口碑滑坡有關。
對《三體》，B 站甚至有竭澤而漁之嫌。《2022 哔哩哔哩國創 < 三體 > 招商方案》顯示，平台推薦飲料、3C 數碼、汽車、戶外運動等品類進行品牌植入。PPT 對内容合作的植入橋段進行了部分描述，如主角的車戲、動畫中 PDC 理事會使用的飲料和設備、角色的手機等。其中首席冠名價格為 1 億元，第二、第三身份分别為 7000 萬元、4000 萬元，遊戲聯動價格為每家 3000 萬元。
受動畫口碑影響，品牌方賠本也沒能賺來吆喝。投入了廣告的 AR 眼鏡品牌 Rokid 還在 2022 年 12 月 30 日在 B 站上線了改編短片《原來真正的面壁者是他們》，說面壁者是長安汽車、暗影精靈、南孚、Rokid，諷刺包含自己在内的品牌方。這一舉動被稱為 " 背刺 "《三體》。短片被删除後，Rokid 于 1 月 3 日發布原短片音頻加網友評論錄屏的視頻，目前點贊數超過 4.5 萬。
相較 B 站的沸沸揚揚，騰訊出品的電視劇版《三體》在上映之前低調得多。除了 2021 年和 2022 年放出的宣傳片外，其他官方信息比較少。在騰訊視頻的《< 三體 > 項目招商方案》中，給出的廣告形式主要是片頭口碑、片中中插、片尾彩蛋等硬廣，沒有軟廣植入。從主創人員名單來看，導演楊磊曾執導過豆瓣高達 9.1 分的諜戰劇《紅色》，編劇田良良曾有 8.1 分的作品《終極筆記》，團隊比較成熟。但《三體》電視劇成色幾何，還需拉長時間縱深打量。
有影視行業從業者表示，電視劇主創名單至少是 " 一個蘿蔔一個坑 "，而署名特别多的片子往往是爛片。除制作方外，平台方、投資方、演員都有可能讓編劇對劇本進行改編，成品自然難以把控。
動畫版《三體》就曾因編劇署名問題引起争議。2022 年 12 月 15 日，著名編劇李亞玲發布微博稱，自己的編劇朋友顧奕，為《三體》努力了 3 年，最後署名時，隻排在了第 8 位。
據海克财經了解，動畫版《三體》總編劇署名為阮瑞、趙佳星、紀敬，阮瑞是藝畫開天創始人兼 CEO，紀敬是三體宇宙内容負責人；趙佳星此前沒有公開展示的編劇作品，且曾因采訪時談論的《三體》小說内容有誤而被網友批評。
動畫的具體改編情況不得而知，但從編劇顧奕微博公布的原稿内容來看，目前呈現的版本與其劇本差異很大。
B 站動畫版令人失望，騰訊視頻電視劇版也先入為主地沒能被寄予厚望，很多人将目光投向了奈飛版《三體》。
奈飛版主創團隊核心人員為編劇大衛 · 貝尼奧夫與 D · B · 威斯，這兩位也是知名美劇《權力的遊戲》的編劇。當然，不能不提的是，此前奈飛拍攝不同文化内容時，策略多是使用本土團隊，平台以提供資金為主，保障團隊創作自由，其 2021 年火遍全球的《鱿魚遊戲》即完全依靠韓國團隊；而《三體》使用全美制作團隊，這令國内觀衆擔憂文化差異問題。
單從影視工業角度來說，奈飛、HBO 等平台均有生産内容的标準流程，以好内容獲取商業價值是常态。制作成本 2140 萬美元的《鱿魚遊戲》為奈飛帶來了約 9 億美元真金白銀的直接利潤及品牌價值的大幅拉升，後者使其股價在 2021 年第三季度沖高到了每股近 700 美元，還強勁帶動了面具、連體衣等官方周邊産品的銷售。
如果沒有内容作為基礎，後續一切都是空談。三體宇宙和 B 站同樣試圖以衍生品及聯名商品來提升營收、擴大 IP 影響力，目前看來事與願違。
至于動畫版《三體》對 B 站流量的提振效果，UP 主 " 齊天大腎餘潇灑 " 的情況足以說明問題。在 12 月 16 日發布視頻講述自己對《三體》動畫的正面看法後，該 UP 主已 " 掉粉 " 逾 2 萬，粉絲數量從 122.9 萬降到了 120.6 萬。
開山之作變一地雞毛，影視化《三體》之難可見一斑。而原著作者劉慈欣近半年的微博内容大多是《流浪地球 2》的宣傳，其對電視劇版《三體》僅在開播當日做過一次轉發推薦，對動畫版《三體》則迄今隻字未提。
