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文 | DataEye
微短劇，預計 2024 年規模超 500 億元，2027 年超 1000 億元，是近年最大的風口。
微短劇的增長也推動了投流市場的繁榮。DataEye 預計，2023 年中國微短劇投流規模超 300 億元，2024 年超 400 億元，2027 年超 800 億元。
從題材來看，預計 2024 年男頻投流規模 197 億，女頻 223 億。細分題材來看，情感、逆襲、戰神吸金又吸量，萌寶、古裝、玄幻嶄露頭角。
從媒體平台來看，2024 年巨量引擎投流規模超 300 億，騰訊廣告超 60 億，其他媒體平台約 40 億。
從關聯方來看，點衆、麥芽、九州、番茄、美光盛世表現最爲活躍，投流熱度位列 TOP5，雲閱、序言澤、劇點、巨準互娛、美贊等新上榜關聯方表現也較爲出色。
本次報告聚焦微短劇買量投流，将從大盤消耗、投放趨勢、熱門題材、活躍關聯方以及投放劇場等多個維度觀察 2024 年微短劇買量投流市場情況。
市場規模
（一）短劇市場規模
據艾媒咨詢預測，2023 年中國微短劇市場規模達 373.9 億元，同比上升 267.65%，預計 2024 年市場規模超 500 億元，2027 年超 1000 億元。橫向對比，2023 年中國電影總票房 549.15 億元，短劇市場規模已接近電影市場規模的 70%。
（二）短劇投流規模
DataEye 預測，2023 年中國微短劇投流規模預計達 312 億元，2024 年投流規模約 420 億，2027 年超 830 億元。
2023 年微短劇投流市場經曆了先暴漲、後下滑，再趨于平穩三個階段。
2023 年年初短劇日耗 3000 萬元左右，端午突破 6000 萬，9 月 6000 萬左右，國慶峰值超 1 億元，11 月來受監管影響，上千部違規短劇被禁投，短劇大盤出現下滑，随着監管風波逐漸消退，今年以來，短劇大盤趨于穩定，但監管仍是影響短劇投流消耗的最大因素。
（三）男女頻投流規模
DataEye 預計，2024 年男頻短劇投流規模約 197 億，女頻約 223 億。
單純的男女頻能夠輻射的用戶相對有限，目前男女頻的界限不再泾渭分明，不少熱門短劇并沒有刻意區分男女頻品類，比如《雙驕夫婦》《裴總每天都想父憑子貴》等短劇同時面向男女用戶。
（四）細分題材投流規模
根據 DataEye 短劇熱力值數據，情感、逆襲、戰神包攬熱投細分題材榜 TOP3，投流熱度遙遙領先，古裝、甜寵位列第四、第五。
傳統爆款題材逆襲、戰神，題材相對安全的情感、甜寵依然是投流主力軍，萌寶、古裝、玄幻、穿越等題材也開始嶄露頭角。
（五）媒體平台投流規模
按投流消耗占比分析，巨量引擎是短劇投流消耗第一大平台，2024 年以來投流消耗約占 74%，騰訊廣告約占 16%，其他媒體平台約占 10%。
DataEye 預計，2024 年巨量引擎投流規模超 300 億，騰訊廣告超 60 億，其他媒體平台約 40 億。
投放總覽
（一）短劇熱力值消耗概況
2024 年以來，短劇大盤消耗趨于穩定，平均每天消耗約 5000 萬元，2 月以來，由于趕上春節檔，平均日耗約 6500 萬。
2024 年 1 月，國内短劇大盤消耗約 15 億元，與 23 年 12 月基本持平，2024 年 2 月 1 日至 18 日，短劇大盤消耗接近 12 億，預計 2 月大盤消耗接近 20 億。
（二）新劇投放情況
2024 年以來，國内短劇市場上線新劇超 3000 部，其中 1 月有 1500 多部新劇上線，新劇占比 30%，較 23 年 12 月下滑近 10%，主要由于部分出品方爲了籌備春節檔，有意囤劇不發。
2 月 1 日至 18 日有 1500 多部新劇上線，新劇占比 30%，預計 2 月新劇上線數量将突破 2000 部。
從上榜新劇消耗來看，2024 年以來新劇月消耗持續下滑，1 月上榜新劇月消耗約 7000 萬，較 23 年 12 月下降 26%，主要由于 1 月上榜新劇數量下降 3 成。2024 年 2 月 1 日至 18 日，上榜新劇總消耗超 3300 萬，不及 1 月的 50%。
2024 年春節檔（2.10-2.17），20 部上榜新劇總消耗超 1500 萬，日均消耗僅 250 萬，主要由于春節檔電影市場火爆（票房超 80 億），一定程度上擠占了短劇市場空間，此外部分短劇主動撤出春節檔，選擇了延期上線。
熱門題材
（一）細分題材投放熱力值
2024 年以來，情感、逆襲、戰神包攬熱投細分題材榜 TOP3，投流熱度遙遙領先，古裝、甜寵位列第四第五，此前火爆的贅婿、神豪題材熱度跌出 TOP10。
情感是【女頻】最熱門的細分題材，甜寵、萌寶投流熱度也靠前，【男頻】中逆襲、戰神題材投流熱度較高，古裝、穿越、玄幻題材在男女頻均有出現，男頻占比相對更高。
（二）男頻題材盤點
九州、點衆位列第一梯隊，小說和 MCN 機構優勢明顯。
從熱力值來看，九州、點衆、麥芽、山海和花笙包攬男頻 TOP5，九州、點衆位列第一梯隊，熱力值領先。
從上榜數量來看，九州、點衆産量最高，上榜數量均超過 50，番茄和花笙超 30。
從公司背景來看，TOP5 上榜公司有 3 家小說平台（點衆、花笙、番茄）、1 家 MCN（麥芽），隻有 2 家（九州、天橋）沒有太多背景，但九州入局短劇時間較早。小說平台擁有網文 IP 資源，MCN 有網紅和 KOL 資源，且兩者均擅長投流，轉行做短劇優勢明顯。
（三）女頻題材盤點
麥芽作品最熱，番茄最高産，TOP5 背景更爲多元化。
從熱力值來看，麥芽、點衆、美光盛世、番茄和掌玩包攬女頻 TOP5 ，麥芽熱力值遙遙領先，堪稱女頻之王。
從上榜數量來看，番茄、點衆上榜數量均超過 40，九州次之，麥芽熱力值領銜但産品數量僅位列第四。
從公司背景來看，TOP5 上榜公司背景更爲多元化，既有 MCN（麥芽）、小說平台（點衆、番茄），也有大廠參股公司（美光盛世），較早布局短劇的容量、九州，以及與咪蒙密切合作的投流公司掌玩。
（四）關聯方盤點
頭部玩家題材呈現多樣化的趨勢，沒有拘泥于單一的題材，同時各家有相對擅長的題材。
九州擅長男頻，在戰神、古裝和穿越賽道表現優異，麥芽擅長女頻，在情感、古裝和萌寶等題材表現突出，點衆相對均衡，在玄幻、逆襲、戰神、萌寶等題材均表現不錯；山海擅長玄幻、逆襲、戰神，快創擅長逆襲、古裝、穿越題材。
熱門題材熱力榜 TOP20，九州、麥芽和點衆上榜短劇數量包攬 TOP3，且三家不相上下，山海、快創位列第四第五。
活躍關聯方
（一）活躍關聯方盤點
熱力值 TOP5：點衆、麥芽、九州、番茄、美光盛世，點衆、麥芽、九州位列第一梯隊。
上榜短劇數 TOP5：九州、點衆、番茄、花笙、美光盛世。
（二）新上榜關聯方盤點
熱力值 TOP5：雲閱、序言澤、劇點、巨準互娛、美贊；雲閱憑借一部爆劇《歸來之豪門風雲》登頂。
上榜短劇數 TOP5：劇點、序言澤、長角鹿、頤沣、樂看科技、晟越，劇點上榜短劇數遙遙領先。
行業研判
研判一：精品化是短劇未來的大趨勢，但我們認爲基于性價比的精品化将成爲主流。
短劇成本内卷要基于理性和性價比，短劇不是長劇、電影，如何在控制成本的情況下爲觀衆呈現更好的作品是大部分出品方需要考慮的問題。一味地卷預算，可能适用于明星大咖，不适用于大部分從業者。
研判二：短劇行業多種模式并存，2024 年工作室模式将快速崛起，成爲短劇市場上的一支重要力量。
短劇行業内容創作者的主流模式可以大緻分爲兩類：一類是專業機構模式，強調分工、标準化，但爆款率較低；還有一類是工作室模式，工作室模式全流程由一個人把控，爆款率相對更高。對于中小玩家以及新入局玩家來說，顯然工作室模式更值得效仿。
研判三：2024 年文旅劇迎來大爆發。
2024 年文旅劇将迎來大爆發。但是，文旅劇依然要遵循短劇的内容法則，如果缺少故事性和情節性，隻宣傳本地特色旅遊資源，就會淪爲一部紀錄片或旅遊宣傳片。
研判四：短劇變現方式多元，廣告收入有望大幅提升。
目前短劇變現方式包括用戶付費、平台分賬和廣告植入，其中用戶付費是最主要的盈利方式。預計 2024 年，短劇變現方式将變得更加多元化，廣告收入有望大幅提升，品牌定制短劇、品牌植入等盈利模式将更加盛行。
研判五：沉澱私域将成爲大勢所趨。
目前火爆的小程序短劇僅對單個短劇進行投流，用戶即看即走，投流成本超過 80%，首日 ROI 達到 120%，才可能實現盈利，大多數小程序平台處于虧損狀态。
2024 年，爲了降低投流獲客成本，提高用戶留存率，組建短劇私域流量池将成爲大勢所趨，具體措施包括組建微信社群、開發短劇 APP 等。
