iPhone 15 以價換量
出處：北京商報 作者： 陶鳳 王柱力 網編：武杉 2023-12-07
12 月 7 日，#iPhone 15 價格跳水後銷量霸榜前三 # 的話題沖上熱搜，iPhone 15 自發布以來，在各渠道連續多次降價，經曆多輪價格跳水的 iPhone 15，換來了強勁的銷售增速，全系銷量提升明顯。與此同時，初代 iPhone SE 過時的消息，讓這款産品再次短暫地進入大衆視野，在業内觀點看來，iPhone 标準版與 iPhone Pro 的分化，意味着蘋果想讓這兩個條線分别肩負起平價與高端市場，素有 " 丐版 " 之稱的 iPhone SE，其存在感日漸消磨。而在激烈的同業競争中，不斷降價的蘋果是否會自亂陣腳，成爲市場關注的重點。
從 9 月 22 日 iPhone 15 系列首發以來，迄今爲止還不到 3 個月，蘋果的降價似乎有些着急，從 10 月開始，電商平台上的 iPhone 15 系列全系價格便迎來下跌。以 iPhone 15 Plus 爲例，在中國移動手機官方旗艦店，結合補貼和優惠券，價格直降 600 元；iPhone 15 Pro Max 的官方售價爲 9999 元，在淘寶平台百億補貼後售價爲 9098 元。
随着 " 雙 11" 落幕， iPhone 15 的 " 降價潮 " 總算告一段落，不過近日初代 iPhone SE 被蘋果列入 " 過時産品 " 清單，讓這個被 " 遺忘 " 的序列重新走入人們視野。根據蘋果官方政策，産品在停售五年以上且不到七年的情況下，被視爲過時産品，意味着它将不再支持蘋果官方系統的更新推送以及維修。iPhone SE 的銷售一直持續到 2018 年 9 月，距離它最後一次上市銷售已經過去了五年。
自 2016 年 iPhone SE 誕生以來，便承載着打開平價市場的使命，部分消費者甚至戲稱其爲 " 丐版 "iPhone。在價格上，蘋果 SE 也和它的 " 同胞 " 們相去甚遠，目前最新款 iPhone SE 官方售價 3499 元起，北京商報記者從經銷商處了解到，2500 元左右也能拿到未激活的 iPhone SE 新機，而二手 iPhone SE 隻有幾百元。
在即将推出的第 4 代 iPhone SE 上，蘋果似乎仍要延續 " 丐版 " 風格，該産品預計将使用與标準版 iPhone 14 完全相同的電池，即型号爲 A2863 的锂離子電池，市場聲音稱蘋果此舉意在降低成本。
在資深産業經濟觀察家梁振鵬看來，iPhone SE 系列變得悄無聲息并不意外，因爲立足平價市場的任務已經落在标準版 iPhone 肩上，而 Pro 系列的使命則是繼續維持蘋果的高端形象。
在業内觀點看來，蘋果手機的降價多少有些被迫的意味，如今安卓陣營手機不斷内卷，把高性價比打造成重要賣點，讓長期依賴品牌溢價的蘋果有些吃不消。
梁振鵬對北京商報記者分析稱，如今手機産品的比拼，大緻可分爲流暢程度、影像功能、生态建設等方面，蘋果憑借多年的積累，無疑有更加完善的生态，手握龐大的用戶群，不過随着芯片、影像模組的不斷叠代，蘋果在前兩大方面已經逐漸被國産手機追平，在界面設計、交互方式上，iOS 與安卓更是日漸趨同，讓蘋果很難找到溢價的理由。
觀察市場不難發現，同業間你追我趕的激烈競争，讓許多高端性能迅速成爲标配，今年的賣點在明年就成了 " 必備 "。例如現在 3000 元左右的手機中，搭載骁龍 8 Gen3 已不新鮮，屏幕也能達到 2k 分辨率，而具備 5000 毫安大電池、120 瓦快充的産品更是随處可見。
盡管蘋果在激烈的市場競争面前已經被迫讓利，但更大的難題在于，頻繁的降價很容易令其自亂陣腳。專家分析指出，一方面，蘋果屢屢降價隻會讓更多的潛在消費者繼續觀望，或者讓已經購機的用戶感覺遭 " 背刺 "，另一方面，這對蘋果的高端形象也十分不利，一旦品牌形象受損，便更難說服消費者爲高溢價買單。
不過也有專家認爲，跳出手機市場來看，蘋果這家公司似乎有意調整産品重心，開拓新增長點。産業觀察家洪仕斌認爲，在手機市場出貨艱難的背景下，iPhone 更多被視爲 iOS 生态的入口，爲蘋果鞏固龐大的用戶群，未來 MR 頭顯等産品，在硬件序列中将扮演重要的角色，蘋果更多要考慮的是，在手機之外，究竟什麽才能給市場新鮮感。
北京商報記者就相關問題采訪蘋果方面，截至發稿未獲回複。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
