上個月，上海 2024 成人用品展如期舉行。這項已經舉辦了 20 年的展會見證了中國人性觀念的一步步變遷：從世紀之初的遮遮掩掩，到如今網絡平台的坦然談論，以及那些爲性之愉悅而生的各類新鮮事物。
這股風潮，也催生了一個體量龐大的情趣用品市場。據《2022-2023 年中國情趣用品行業及消費行爲調查分析報告》顯示，我國計生情趣用品市場規模連續多年呈現穩定攀升态勢，2022 年市場規模已達 1685.3 億元，預計 2025 年有望達到 2081.3 億元。
圖源 / 電視劇《性愛自修室》第一季
揭開數字背後的用戶畫像，可以看到女性消費群體正在成爲一股不可小觑的力量，而專爲女性設計的女用産品，無論種類與市場規模也均在迅猛增長。
探尋商業表象掩映下的消費心理，強勢增長的女性情趣用品消費既是女性對性滿足的追求，也體現了越來越多的女性在勇敢正視自己的欲望。
不需要男人的性生活
蘇婷下班後從快遞櫃拿出一個不大的包裹，并沒有像往常那樣一邊走路一邊就把快遞拆了，而是抱在臂彎裏徑直上樓。回家後她打開沒有任何品牌信息的快遞盒，裏面是個粉紅色的軟萌 " 小兔子 "：
樣子有些抽象，但不失可愛，摸上去質地 Q 彈，打開開關，" 小兔子 " 簌簌震動，每按一下，還能切換不同的震動模式。
這是蘇婷在某個博主的推薦下第一次下單女用情趣玩具。其實類似的推廣她看到過很多次，從最初不屑一顧，到看了兩三次後她逐漸産生好奇并被種草，再到開始研究各款的功能、數據，這中間大概經曆了有半年時間。
" 我過了 30 歲才想通，性，沒有什麽可回避的。"已經單身三年多的蘇婷選擇與自身欲望的羞恥感和解。她并不急于找個男朋友，自己工作穩定，經濟獨立，即使有了欲望的問題也完全可以自己解決。
圖源 / 電視劇《性愛自修室》第一季
性滿足的感受很難言說，但對蘇婷來說，至少睡眠質量有明顯的改善。由于工作壓力大，她常常失眠，因此會刷劇、刷綜藝到淩晨兩三點，而熬夜反過來又加劇了她的焦慮。現在的她會期待早一點躺下，享受 " 小兔子 " 給予她的性體驗，然後在升高的雌激素中很快酣然入睡。
過去提到情趣用品，我們很自然地會想到是男性在消費、在使用，但根據中研産業研究院相關數據，目前我國女用成人用品的市場占比高達 80%。女性的獨立伴随着婚育年齡的一再推遲，還有很多女性選擇保持單身狀态。沒有另一半，性需求自然可以交給情趣用品來滿足。
與此同時，在對性愈加包容的今天，女性對于性健康和性愉悅的讨論和探索變得更加自由和積極，加之供給端所提供的産品日新月異，現在女用情趣用品的選擇已經非常多元化。
圖源 / 電視劇《性愛自修室》第二季
追溯女用情趣用品的發展曆史，目前比較公認的起源是 19 世紀爲了治療歐洲女性群體所患的 " 歇斯底裏症 "，其主要症狀爲情緒波動、易躁易怒，行爲舉止異常，容易疲倦、無精打采，甚至會伴有抑郁。
當時醫生認爲該病源自女性沒有得到性滿足，爲了解決這個問題，醫生通常會給予病患約 1 小時的人工 " 盆腔按摩 "。後來爲了解放婦科醫生的雙手，電動震動棒由此誕生。可以說，放在過去，震動棒也是妥妥的專業醫療器械。
随着越來越多的品牌入局情趣用品市場，激烈的競争令産品價格不斷走低，使其成爲幾乎人人可輕易購得的個人消費品。查看各個線上購物軟件，女用情趣用品的主流價位在 200-400 元，用一個算不上高的花費來滿足性欲，比起戀愛，這樣的性價比着實吸引單身女性。
圖源 / 電影《送我上青雲》
相比 90 後的蘇婷，00 後女性對情趣用品的悅納更早，程度也更高。電商購物的便利性和私密性讓年輕女性輕易就克服心理障礙去大膽消費，她們更喜歡稱其爲 " 小玩具 " 或者 " 大人玩具 "，這也是她們對性的态度映照：這是一場不需要賦予太多意義的娛樂。
女性也可以掌控高質量的性生活
女性情趣用品的市場增長迅猛，以蘇婷爲代表的單身群體是市場中的生力軍，但已婚人士和有伴侶者才是這個品類消費的中堅力量。
25 歲的依依正在與男友同居，她的床頭櫃裏放着多個情趣用品——這是他們性生活 play 的一環。從大學畢業後依依開始與男友同居生活，他們先後購入了跳蛋、震動棒、自慰器三個 " 小玩具 "，有時單獨使用，有時排列組合以豐富兩人的性體驗。
第一款情趣用品是男友購買的戀愛周年禮物，它仿佛開啓了兩人性生活的潘多拉魔盒，帶來與往常不同的感受。到買第二款産品時已經是兩人一起在網上挑選，樣式、功能都是依依和男友一起商量後決定的。第三款産品完全是依依自己的選擇，她看到這個單品在某購物平台上 "10 萬 +" 的銷量就覺得選這個肯定沒錯。
圖源 / 電視劇《17.3 關于性》
" 我們都希望彼此能達到最佳狀态。" 在依依看來，借助情趣用品她更容易達到性高潮，這是雙方都樂見的結果。
情趣用品的更新換代也映照着女性對性質量的掌控。
上一個 level 的情趣産品以震動功能爲主，外形往往寫實，有着很強的視覺沖擊力，它們既可外用，亦可模拟進入式性生活，它代表着曾經情趣用品以滿足欲望爲導向的 1.0 時代。
而如今流行的以自慰器爲代表的情趣産品更多有着軟萌 Q 彈的設計，顔色也多選擇柔和的馬卡龍配色，以粉紅、暖黃、淡藍直擊女生的心頭所好，同時具備了吮吸、震動、按摩、加熱等功能，多重刺激之下，性體驗也變得花樣繁多。
這些産品往往樣式多，顔值高，甚至有的可以作爲床邊的小夜燈，或是可以連接 App 可以進行遠程操作。
圖源 / 電視劇《17.3 關于性》
根植在傳統觀念裏的性生活，性需求的表達和滿足往往與男性相關聯，女性好像在被動接受每一次的體驗，結果如何卻是随機的。如今伴随着女性主義的強勢崛起，女性也被鼓勵去打破性生活中的沉默，通過使用情趣用品表達自己的性需求，挑戰傳統的性别權力結構。
由此，越來越多的女性更注重性愛的體驗感，而不僅僅是性愛帶來的婚育價值。晚婚、甚至不婚的女性群體越來越普遍，她們依舊有權享受歡愉。對于已婚或是戀愛狀态，解決生理需求已不是使用情趣用品的首要目的，輔助增強性體驗，提高性愛生活的質量，正被越來越多的女性群體所接納。
" 悅己 "，正成爲更多女性的性生活必選項。
" 小玩具 " 的健康指南
我們早已經過了談性色變的時代，性既不是禁忌話題，也應當被坦然面對。現代女性的獨立不僅僅表現在社會地位與經濟實力上，還應該是自己欲望的主人。生而爲女性，在性愛中也有自己可以完全掌控的選擇權。
無論單身還是擁有伴侶，越來越多的女性購買與使用情趣用品，以合理的方式處理欲望，提高性生活的質量，這顯然是一件好事。
圖源 / 電影《送我上青雲》
對于蘇婷這樣的單身女性，使用情趣用品除了需要突破心理上的羞恥感，她最多的疑惑還是在于使用工具自慰是否會有損身體健康。
由于缺乏必要的青春期性教育，加之昔日對性的保守态度，我們很少會得到如何處理欲望的有效指導。自慰常常被視作 " 不潔 "，更會與損害身體健康相聯系。
其實，我們大可不必爲自己正常的生理欲望而恐慌。相關研究表明，自慰并不會上瘾也不會導緻性生活的敏感度降低。使用情趣用品帶來模拟性生活的體驗，在舒适、放松的環境中以正常的使用頻率自慰反而會調節體内的激素平衡，有助于睡眠和心情愉悅。
圖源 / 電視劇《17.3 關于性》
另外，也有不少人擔心自慰過程中反複摩擦會導緻私處顔色加深，變得 " 不那麽好看 "，甚至在廣告驅使下選擇各種産品或者技術手段試圖恢複所謂 " 少女般的粉嫩色澤 "。
女性外陰的顔色由體内的激素水平決定，屬色素沉着，随着年齡增長，女性的卵巢功能日趨完善，雌激素分泌穩定，外陰就會有色素的沉積，因此粉嫩與否并不是由摩擦決定的。
此外，情趣玩具的清潔也是使用中值得關注的一點。陰道炎和尿路感染都是女性私處的高發疾病。當下情趣玩具多是矽膠材質，自慰或是性生活後女性分泌的液體會粘附在表面，非常容易沾染灰塵等其他污物，因此使用前後都應認真做好清潔，可以選擇具有一定防水級别的産品，更便于全身水洗，不留死角。最後，别忘了使用後也請認真清洗私處後再入睡。
祝姐妹們都能有滿足的夜晚，更好好愛自己！
圖源 / 電視劇《性愛自修室》第二季
參考文獻：
[ 1 ] .《2022-2023 年中國情趣用品行業及消費行爲調查分析報告》艾媒咨詢
[ 2 ] .《2021 中國女性健康白皮書》CNBData
[ 3 ] .《2020 成人用品消費報告》京東大數據研究院
[ 4 ] .《2020 線上情趣用品消費報告》CNBData
[ 5 ] .《婦産科學 · 第九版》 人民衛生出版社
文｜李曉琬
編輯｜超楠
圖源｜視覺中國、網絡
封面圖來自電視劇《性愛自修室》
