10 月 17 日，知乎 2023" 好物 100" 榜單正式揭曉。經過站内熱度、品牌報名、知友提案和 " 好物提案人 " 評審，100 款好物脫穎而出，呈現新職人在工作、家庭、戶外、悅己、治愈、禮贈 6 大場景下的消費選擇。作爲知乎連續三年推選的消費趨勢榜單，" 好物 100" 已經成爲洞察新職人消費需求和品牌信賴趨勢的重要風向标。
據了解，" 好物 100" 榜單是面向知乎用戶征集、以透視新職人消費趨勢爲初衷的重要 IP，至今已連續推選三年。今年榜單以 " 新職人，好生活 " 爲主題，首次開放了品牌報名通道，上千家品牌參與提報。經過層層評審，産生 200 家入圍品牌，最終榜單則保留 100 個好物席位。
新職人是當今中國社會的支撐力量，也是知乎社區的主流人群。凱度消費者指數發布的《新職人人群洞察白皮書》顯示，新職人對工作生活有不一樣的要求，也渴望有品質、有科技、有内涵的品牌走進他們的生活。" 好物 100" 榜單則從好物角度，進一步驗證了新職人的獨特消費特征和趨勢。榜單顯示，能夠提高效率、撫平疲憊、減少家務和帶來治愈的産品是新職人的好物選擇趨勢。例如，人體工學椅、升降桌等緩解打工人疲勞的 " 帶薪養生 " 好物；淨水器、智能枕頭、智能養寵産品等提升生活幸福感的智能家居用品；滿足新職人輕松健康飲食需求的無糖低卡飲食、自動炒菜機品牌；滿足新職人下班後運動需求的自行車、戶外裝備等運動品牌等等。
值得注意的是，今年知乎招募了近百位 " 好物提案人 "，他們既是 KOP（專業意見領袖），也是各行各業的新職人。" 好物提案人 " 的提案和評選意見既提供了專業視角，也體現了新職人的消費趨勢。如家具設計領域答主 " 王昊誠 " 提供了人體工學椅的選擇标準；運動領域答主 "Seeker" 從自己的運動經驗出發，推薦了安全舒适的骨傳導耳機品牌；國家首批注冊營養師 " 菜媽和錢爸 " 則關注哪些健康食品飲料如何在追求健康的同時也不放棄美味。
此外，知乎 2023" 好物 100" 榜單評選階段，國貨品牌的讨論度和報名參與度高漲，因此知乎結合評審機制特設了子榜單 " 心選國貨榜 "，勁霸男裝、蔚來汽車等 10 家優秀的國貨品牌入榜，成爲 2023 年國貨賽道的好物代表。
" 新職人天生的消費能力和圈層影響力，幾乎是每一個品牌所追求的。同時，新職人也渴望有品質、有科技、有内涵的品牌走進他們的生活。" 知乎創始人、CEO 周源曾在今年的知乎新知青年大會上表示，知乎希望幫助品牌走近新職人。升級 " 好物 100" 榜單 IP 就是舉措之一。未來 " 知乎好物 100" 将持續爲新職人提供消費參考，也給行業和品牌帶來産品改進和營銷趨勢洞察。
