作者 | 孫鵬越
編輯 | 大 風
在媒體前高調立人設，稱 " 從不看格力工資條 " 的王自如，被曝光新增一條被執行人信息，執行标的 3383.79 萬元，執行法院爲深圳市南山區人民法院。
在大衆認知裏，王自如已經和 " 信用被執行人 " 畫上了等号。
這并不是他第一次成爲失信被執行人，據天眼查顯示，在 2023 年 6 月 1 日，王自如和背後的廣東瑾如雲海（集團）有限公司就曾卷入執行案件，執行标的微 198.55 萬元，執行法院依然是深圳市南山區人民法院。
王自如現任格力電器副總裁、渠道改革負責人，對于其被執行的負面新聞，格力電器隻是回應稱：" 正在核實情況。"
作爲 " 國内視頻測評機構第一人 " 的王自如，在近幾年裏，口碑和事業線雙雙下跌，甚至淪落成網絡段子調侃的對象。尤其是在 " 力挺格力 " 之後，更是 " 站在了全世界的對面面 "。
開局即巅峰
王自如是标準的 " 學霸人設 "，小學畢業之後，直接跳過了初中的課程，破格錄取到西安翻譯學院讀高中，大三又借助學校跟香港理工大學交流項目，王自如在香港攻讀同聲傳譯碩士學位。
當時是 2010 年左右，電子産品評測這個領域還是一片開發不足的藍海，大多數是網友購買後，自發在一些圖文信息網站，如太平洋電腦網、中關村在線等，發布一些自己的使用體驗。
不但産品評測市場空白，就連産品發布都存在滞後，一些國外已經流行很久的産品，往往要一年以後才能在内地上市。而香港作爲亞洲金融中心，總是能快内地一步接觸到世界最新潮的科技電子産品。
在香港理工大學期間，王自如就開始對科技電子産品産生濃厚興趣，在購買蘋果公司 iMac 電腦後，王自如嘗試做了個開箱視頻發布在優酷上，不論是錄制還是剪輯都非常粗糙，但是在當時嚴重缺少産品評測的市場空白下，這個視頻火了。
王自如的第一個評測視頻
吃到第一波甜頭的王自如，立馬趁着火熱的勢頭組建了 TechMessenger，做了一系列測評視頻，流量都非常火爆。但是電子産品售價不菲，還是學生的王自如爲了做評測視頻，一度把信用卡刷爆，負債超過三十萬。
王自如也收獲了一批同樣癡迷于數碼文化、欣賞其銳氣與才華的關注者。
随後，王自如決定辭掉香港的工作，正式将 TechMessenger 改名 "ZEALER"，帶着幾位同樣熱愛電子産品的夥伴，在深圳的一層平房裏開始創業。
這個 " 開局即巅峰 " 的典型案例，是不是很眼熟？
如果把王自如這個名字，替換成當下非常火的 " 何同學 "，你就會發現兩者之間非常的相似：以科技産品爲核心，用中長視頻爲載體，爲年輕人指引未來生活的趣味與方向。
隻不過一個處于互聯網早期，一個處于高度成熟的自媒體時代。
王自如和 ZEALER
2014 年，對王自如和 ZEALER 而言是重要的分水嶺。ZEALER 估值 800 萬，并拿到了雷軍旗下順爲創投基金的 200 萬投資。
春風得意的王自如，召開了 ZEALER 2.0 發布會，試圖爲評測行業訂立一套全新的高标準，ZEALER 也成爲數碼評測領域的頭部機構。
福無雙至，禍不單行。就在王自如和 ZEALER 邁上巅峰的時候，" 一生之敵 " 羅永浩來了。
口碑直線暴跌
王自如，科技評測視頻 Top1，帶着 ZEALER 豪言爲全行業訂立标準。
羅永浩，手握巨額投資，剛剛發布錘子 T1，意氣風發地站在風口浪尖。
兩人都以對科技産品的獨到見解和自信口才聞名全網，簇擁者無數。當兩人碰撞在一起，火花四濺。這場辯論，成爲了他們人生中不可磨滅的經典一戰，直至今日都讓網友津津樂道，也誕生出諸多知名 " 金句 "。
" 你别自稱業界，你是業界外面打雜的。"
" 彪悍的人生不需要解釋。"
" 雷軍是施舍你。"
" 如果你們被包養了，就不要談獨立人格，那樣很奇怪。"
當然，最後關于 " 包養 " 的言論，也徹底點醒了 9 年後的王自如，讓他在 " 人格獨立 " 中，選擇了 " 格力 "。
就像史鐵生在《我與地壇》所說，30 多年前射出的子彈，在今日正中我的眉心。
羅永浩
羅永浩最擅長的詭辯技巧，就是抓住一個痛點往死裏打，逼迫你陷入自證陷阱。而王自如在這場辯論賽全盤節奏被羅永浩把持，完全沉陷在羅永浩的圈套話術中，最終被羅永浩貶得體無完膚。
更可怕的是，這場全網直播的辯論賽傳播力過于強大，ZEALER 的商譽也完全被擊垮。
觀衆開始相信 ZEALER 是背後收了錢的，王自如所謂的 " 獨立、客觀、第三方 " 成了互聯網笑話。
在這之後，ZEALER 陸續進行了幾輪融資，又拿到了幾個手機廠商的投資，比如 OPPO、金立和步步高三家就給了共計 600 萬的 A 輪投資，獲得 9% 的股份。雖然 ZEALER 估值已經到了 6600 多萬，但說話越來越不自由。
到處都是甲方爸爸和背後金主，怎麽能評測講産品缺點呢？
" 獨立、客觀、第三方 " 徹底變成了媒體發布的公關軟文。甚至 ZEALER 公開收取一些廠商的費用，做付費測評。
面對逐漸套路化的評測視頻，王自如也想過轉型，推出 " 萬人俱樂部 " 業務，就是針對觀看者收費。付了 199 元的會員費，就可以看到這些測評的内容。
這個套路玩法類似于現在知識類達人做私域流量、開課程割韭菜。可見王自如對于商業邏輯的把控，還是有一定水平的。但這個 " 萬人俱樂部 " 過于超前，口碑褒貶不一，後續也沒有持續。
眼見 ZEALER 的天花闆逐漸顯露，王自如徹底放飛自我，走向 " 非主流評測 "，開始對流量和人性的把握已經開始有了主動的嘗試。
來源：王自如微博
先是和日本女優蒼井空，以 " 公益 " 的名義做避孕套的直播測評視頻，引起很大的争議；随後又高調進軍汽車評測；甚至，王自如本人在 2016 年參加綜藝節目《我是創始人》繼續提高自身 IP 的曝光量。
順便一提，在這檔以創業爲核心的節目裏，董明珠擔任王自如隊的導師，是兩人的第一次交際。
這個時候的王自如，臉上青春痘的痕迹越來越少，油膩感逐年增加。
經常出現一些 "amazing"" 哇哦 " 等驚歎詞語，和浮誇的表情動作，從而被網友調侃稱：" 你開箱的樣子真像王自如 "。
" 獨立、客觀、第三方 "，變成了油膩和浮誇。
走向格力
2021 年，王自如悄無聲息的離開了一手創立的 ZEALER，加入格力電器，擔任副總裁一職。
這一轉變标志着他從創業者身份轉向了企業高管，也讓人設徹底轉型，從 " 國内視頻測評機構第一人 "，變成了一個圓滑和油膩的職場中層。
雖然在格力擔任了渠道改革負責人，但王自如并沒有在格力留下任何印記，反而變本加厲成爲網友日常調侃的對象。
先是和董明珠戴情侶對表，被瘋傳兩人是情侶關系。
随後在廣東衛視一檔節目，王自如發言一系列高調言論，稱：" 我沒有看過格力給我的工資條 "、" 能不能給我一間離你比較近的辦公室，我要随時向您彙報 "、" 我哪怕每天什麽事都不幹，我就看她怎麽開會，我聽她每天講什麽、做什麽，我都覺得是一件很幸福的事 " 等備受關注和争議。
王自如
嘴甜、馬屁、逢迎領導，成了王自如的新 Slogan。
就連獵豹移動 CEO 傅盛，都在朋友圈痛斥王自如：" 我隻能說，王自如不僅是個吃軟飯的，而且是個流氓。"
而王自如最近一次和格力挂鈎的報道，就是在珠海舉行的 " 格力 2024 全球夢想盛典 " 上，格力電器員工在盛典中合唱《我媽董明珠》的視頻引起全網非議。
據國是直通車報道，《我媽董明珠》節目是外面請來表演的人編排的，王自如是活動策劃總指揮。
雖然節目效果如此 " 雷人 "，但在次日，格力電器股價漲超 4.16% 至 35.06 元 / 股，市值達 1974 億元，重新逼近 2000 億元。
不得不說，王自如在格力還是有點作用的，但不多。
董明珠
曾經的國内視頻測評機構第一人早已遠去，面對現在的王自如，用《萬萬沒想到》劇中角色王大錘一句台詞做個總結，再合适不過：
" 不用多久，我就會升職加薪，當上總經理，出任 CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰。"
