數字人民币又 " 火 " 了一把。12 月 24 日晚，關于數字人民币 App 版本再更新的消息刷屏，新增的 " 專屬頭像 " 和 " 個人紅包 " 功能更是讓不少新老用戶嘗了一把鮮。在分析人士看來，新年臨近，此次數字人民币 App 新功能的上線，将進一步增加數字人民币的流通場景，便于用戶之間用數字人民币進行紅包互動，且通過社交平台發放的設置，更是進一步體現了互聯互通性，也利于進一步擴大用戶量。
可在微信支付寶發放領取
得知新功能上線消息後，12 月 24 日晚，北京商報記者第一時間打開數字人民币 App 進行了更新操作，從 " 服務 " 頁來看，确實新增了 " 現金紅包 " 選項。
與 " 消費紅包 " 由政府、企業等單位發放、有指定使用條件、無法存回銀行賬戶不同，現金紅包是直接計入數字錢包餘額的一種數字人民币紅包，現金紅包領取後沒有使用限制，可用于支付或存回賬戶。
" 财源廣進，招财進寶，快領取現金紅包！" 更新版本後，北京商報記者親測發現，新增的現金紅包，主要分為 " 群紅包 " 和 " 專屬紅包 " 兩類，其中，" 專屬紅包 " 可發給指定手機聯系人，點擊後僅需輸入或選取手機号、單個金額就可發送紅包；" 群紅包 " 類型則分為拼手氣、拼手速、平均金額紅包三種，其中 " 拼手速 " 紅包為先到多得，越 " 手快 " 搶到的紅包越大。
北京商報記者注意到，不管是專屬紅包還是群紅包，均可以由發放人通過微信、QQ、支付寶等社交平台發放，除此之外，紅包發放人還可以選擇紅包封面，目前 App 中有 " 祝福祖國 "" 生日快樂 "" 财源廣進 "" 恭喜發财 "" 年年有餘 " 等多款封面可以選擇。
紅包發送後，用戶在領取環節上，主要通過紅包鍊接或者小程序的形式參與，搶紅包的用戶需要确認數字人民币注冊手機号并開通數字錢包；領取的數字人民币紅包會優先領取到錢包列表中排在第一位的錢包，用戶可以自主選擇在數字人民币 App 中查看錢包順序或拖動錢包調整順序。
針對數字人民币 App 新功能，北京商報記者采訪了多位用戶，從反饋來看大多對此表示躍躍欲試；不過也有少數消費者反饋操作 " 麻煩 "，" 相比微信、支付寶發紅包，我還要再多登錄一個 App，還要再輸入登錄密碼，才能把紅包分享出去，這算不算多此一舉？"
對于數字人民币紅包功能，在博通咨詢金融業資深分析師王蓬博看來，" 此舉主要屬于數字人民币 App 用戶運營的一部分，雖說數字人民币和現有的金融系統緊密融合，但也要借助支付系統推廣，自身 App 也需要進行用戶拉新和促活等一系列活動，增強數字人民币 App 的使用頻率和黏性，從時間點來看，馬上要到元旦和春節等假期，所以紅包産品選擇上線的時間點很好 "。
零壹研究院院長于百程同樣指出，數字人民币 App 的新功能，均帶有用戶營銷屬性。現金紅包等于增加了數字人民币的流通場景，通過社交平台發放也進一步體現了互聯互通性。在他看來，不排除跟微信紅包等類似，後續有些機構也可以加入進來發放現金紅包進行營銷。
專屬頭像植入推廣策略
除了紅包新功能之外，本次更新的第二個亮點是新增專屬頭像功能。
北京商報記者 12 月 24 日晚體驗發現，用戶打開數字人民币 App，可在 " 我的 " 頁面點擊左上角頭像區，一次默認生成 6 個頭像，用戶可任選其中一個作為專屬頭像。頭像圖形以數字人民币 IP" 圓圓 " 形象為基礎。說明顯示，專屬頭像是唯一的，不會和其他用戶重複。用戶還可以在 " 頭像管理 " 頁面點擊 " 頭像挂件 " 為頭像增加裝飾性元素。
值得一提的是，此次數字人民币頭像功能植入了數字人民币 App 推廣策略。規則顯示，" 每個賬号默認隻有一次生成頭像的機會，您可通過分享頭像海報邀請未注冊數字人民币 App 的用戶參與活動，每成功拉新 3 位用戶，您可以增加一次生成新頭像的機會，拉新的用戶越多，獲得額外生成頭像的機會越多 "。從用戶反映來看，專屬頭像的新功能确實點燃了不少新老用戶的使用熱情。
于百程告訴北京商報記者，專屬頭像具有 IP 屬性，且具有獨一無二性，提升了數字人民币 App 用戶的個性化，對于還想獲得新增頭像的用戶，給予了拉新後新增頭像的機會，也有利于用戶量的擴大。
" 對數字人民币 App 來講，這種通過 IP 形象裂變式傳播營銷的新玩法，短期内會有一定的用戶拉動效應。" 王蓬博告訴北京商報記者，該功能對于拉新效果仍待觀察，但預計在促活方面會有更好的數據。
後續還有哪些功能可期
就在幾日前，數字人民币試點再次擴圍。在原有試點地區的基礎上，由深圳、蘇州、雄安、成都擴展至廣東、江蘇、河北、四川全省，并增加山東省濟南市、廣西壯族自治區南甯市、防城港市和雲南省昆明市、西雙版納傣族自治州作為試點地區。由此，全國累計共有 17 個省市全域或部分地區開展數字人民币試點。
展望後續數字人民币試點走向及 App 功能完善，在于百程看來，數字人民币的全面落地，還是主要看服務方如何體現出使用數字人民币的必要性，如何提升效率，降低成本，提升安全性，讓使用方真正受益。
" 數字人民币 App 的功能開發，也可以圍繞這些，例如個人覺得元管家中的智能合約服務可以繼續深度挖掘，通過數字人民币來解決貨币支付中的一些問題。" 于百程說道。據了解，元管家是央行數字貨币研究所于今年 9 月發布的數字人民币智能合約預付資金管理産品，主要針對近年來頻發的預付資金類商戶卷款跑路、侵害消費者權益問題所設計，在數字人民币的錢包上部署智能合約，可在預付消費服務場景提供防範商戶挪用資金、保障用戶權益的解決方案。
王蓬博則認為，數字人民币 App 的定位應該是讓用戶更容易便捷地使用數字人民币，目前數字人民币 App 各項産品功能已經足夠便捷，界面也足夠簡潔，另外還減少了此前子錢包推送的流程，非常方便小白用戶直接使用。他進一步建議，後續還是要更多發揮數字人民币法币和底層支付工具的作用，更多利用現有支付系統，結合更多能夠發揮數字人民币特性的使用場景，進行數字人民币的普及和推廣。
北京商報記者 劉四紅
