本文來源：時代周報 作者：楊玲玲
龍年越來越近，街頭巷尾年味漸濃，又到家家戶戶置辦年貨的日子。
圖源：圖蟲創意
1 月中旬，95 後上班族柳小曼（化名）從長輩手重接過置辦年貨的重任，一方面，她網購了不少年貨寄回家，通過快遞率先拜年已成爲新年俗；另一方面，父母也給遠嫁的她寄來了家鄉特産，年貨反向輸出取代了後備廂裏的土特産。
據《天貓年貨節 2024 年味新趨勢》，淘寶目前購買年貨的下單用戶中，95 後占比已超過一半。95 後正在成爲家庭年貨的決策人，從 " 逃避過年 " 逐步轉向 " 願意參與 " 甚至 " 主導年夜餐桌 "。
從質疑買年貨，到理解買年貨，加入買年貨，再到主導買年貨，首批 95 後已經正式成爲年貨消費的主力軍。
龍年的年貨消費市場，似乎比往年更熱鬧一些。當 95 後接過采購的接力棒，年貨的 " 戰場 " 也在發生變化，柳小曼的年貨大多通過線上置辦，對于選擇網購年貨的原因，她稱 " 電商平台提倡春節不打烊，線上購物方便又快捷。"
電商平台更是摩拳擦掌，1 月初，由拼多多打頭陣，随後，抖音、快手、天貓、京東、唯品會等陸續跟上，主流電商平台紛紛發力備戰 2024 年第一個購物節——年貨節。
" 龍元素 "
成爲消費寵兒
" 龍 " 是中華民族的圖騰之一，作爲民間認爲的祥瑞之年，人們無不抱有極大熱情，年輕人更是如此。多個電商平台數據顯示，年貨節開啓以來，" 龍 " 生肖相關産品快速增長，" 龍 " 已經成爲今年消費市場的關鍵詞。
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根據淘寶熱搜數據，自 2024 年開年以來，消費者 " 淘龍彩 " 的熱情一路高漲，龍年商品搜索量同比暴增 640 倍。新年前兩周，" 龍年限定 " 的搜索量環比暴漲 3093%。
其中，故宮博物院、大英博物館、甘肅省博物館等 30 餘家博物館在天貓年貨節首發超千款龍年限定文創。今年的生肖文創一改往日龍的威猛和強壯，變身抱抱龍、小神龍、應龍、幸福龍等憨态可掬的 " 萌龍 " 可愛形象，集體 " 賣萌 "，深受年輕人喜愛。
同時，京東消費及産業發展研究院發布的《" 龍元素 " 消費觀察》顯示，進入 1 月以來，京東上 " 龍 " 的搜索量超 2300 萬次，其中龍年茅台、龍年紀念币、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，更是獲得超百萬次的搜索。
年貨節開啓後，京東上有超 1700 個細分品類上線 " 龍元素 " 産品，與去年同期的 " 兔元素 " 産品相比，更是有超 800 個細分品類的 " 龍元素 " 産品成交額同比增長超 10 倍。
拼多多提供的數據同樣顯示，年貨節啓動以來，部分 " 龍元素 " 周邊商品拼單量同期增長超 10 倍。其中，家居日用類商品占比超三成，拼多多平台消費者用龍年款的挂飾、擺件和小玩偶爲家裏增添年味。
此外，龍年服飾在年貨消費市場走俏，據唯品會相關負責人介紹，年貨節開幕後，龍年服飾銷量劇增，以龍年新年、龍年拜年服等爲主題的國潮服飾銷量環比此前一周暴漲 120%，龍年主題的運動衛衣銷量環比增長 3 倍以上。
以龍元素爲核心的中國風國潮禮盒也成爲消費市場的新寵，唯品會相關負責人介紹，通過聯合歐萊雅、潮宏基、良品鋪子、廣州酒家、徐福記等知名品牌，唯品會共推了 8 款以龍爲核心因素的新年限定聯名禮盒，以 " 祥龍獻瑞，執筆納福 " 爲主題，将蘇轼、黃庭堅等 8 名著名書法家的 " 龍 " 字融入禮盒包裝。
年貨節市場還迎來了新成員。閑魚開啓首屆年貨節，不同于其他平台的實物年貨，閑魚年貨節主打 " 數字年貨 "，以卡券、潮玩文玩、遊戲爲主要品類。其中火遍全網的 " 龍元素 " 商品成爲不可或缺的一部分，比如，閑魚上龍年紀念币紀念鈔、泡泡瑪特龍吟獻瑞系列盲盒，以及大量新年限定潮玩文玩等，是 95 後、00 後的心頭好。
" 國潮風 " 帶火年貨消費
随着 95 後、00 後成爲年貨消費主力，除了 " 龍元素 "，跨地域流動、注重健康養生、追求性價比、熱衷國潮消費等也成爲新的消費趨勢。
近段時間以來，哈爾濱意外走紅，迎接比往年更多的遊客，作爲當地特色美食的紅腸也順應潮流出圈。1 月，哈肉聯在中央大街直營店舉辦快閃活動，将紅腸切割制作爲小金球，邀請外地遊客前來免費品 " 腸 "。來自福建的 "95 後 " 林曉，在加入品 " 腸 " 大軍後對哈爾濱紅腸贊不絕口。
" 第一次來到東北，做攻略時知道哈爾濱紅腸是一絕，果然不負盛名。" 林曉說，" 這次沒能帶家人看東方小巴黎有些遺憾，那當地的特産是一定不能錯過的。線上下單很方便，省去了托運的麻煩。"
95 後主導的年夜飯相對于 " 家鄉味 "，會有更多的 " 新品種 "，更多跨地域美食也将出現在餐桌上。" 我們能夠明顯看到，年輕人在傳統美食的消費決策上對于‘地道’更看重，比如選擇羊肉，産地要精确到内蒙古錫林郭勒，再比如像西鳳酒、鲅魚這些過去不那麽大衆化的産業帶，今年也都是雙位數的增長。" 淘寶天貓食品生鮮行業負責人張鵬介紹。
張鵬表示，天貓年貨節帶火的十大産業帶橫跨了近 4000 公裏，" 年味 " 跨地域流動成爲年貨節的一大特色，物流不再是産業帶農産品上行的堵點。
同時，辛選相關負責人告訴時代周報記者，今年年貨節辛選更注重助力國貨品牌，與 2300 多家品牌方合作，其中 9 成以上是國貨品牌。舉例來看，新興國貨品牌三隻松鼠累計銷量超 190 萬件，銷售額達 3.2 億元，其一款堅果禮盒單場銷售額超 1.6 億元；老國貨品牌彙源累計實現銷量 213 萬件，銷售額達 1.15 億元，其兩款禮盒單場總銷售額超 7000 萬元。
過年穿新衣，是迎接春節的儀式感，年輕人也不會忘了爲自己和家人添置 " 新年戰袍 "。數據顯示，近一個月，淘寶 APP 上 " 拜年服 " 一詞的搜索量同比增長了 560%，" 國風女童拜年服 " 的搜索量更是同比增長 740%，其中，唐裝、漢服最受歡迎。
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以唐裝爲例。除了保留馬褂特點，使用織錦緞作爲面料，如今的唐裝還融入了各種不同的風格元素。比如，絲綢、真皮讓唐裝的面料更豐富，而毛毛立領、改良式盤扣、現代花紋，讓唐裝擁有了 " 新中式 " 的表達。
漢服則大有從 2023 年火到 2024 年的勢頭。而明制漢服中近一年來紅遍大江南北的馬面裙，又在衆多漢服中尤爲顯眼。天貓年貨節期間，" 女童馬面裙 " 相關搜索詞同比增長了 3659%，" 不能打扮自己就打扮孩子。" 有網友表示，馬面裙對成年人的身材挑戰度高，孩子卻是 " 怎麽穿怎麽好看 "。
随着國潮品牌在年貨節中快速增長，年輕消費者群體越來越青睐兼具時尚與實用屬性的國貨産品。
