圖片來源 @視覺中國
文 | 鏡象娛樂，作者 | 半盞茶
近日，阿裏大文娛集團旗下的阿裏影業發布公告稱，今年上半财年（截至 2023 年 9 月 30 日止六個月），公司錄得歸屬于所有者的淨利潤預計不低于 4.5 億元，與上年同期約 2230 萬元的淨虧損相比，阿裏影業将實現扭虧爲盈。
從阿裏影業披露的信息來看，公司上半财年業績表現不俗，一方面，依托電影市場全面複蘇，高走的大盤票房拉高了公司線上票務的盈利能力。另一方面，公司的内容業務布局持續增強，報告期内，阿裏影業參與的《消失的她》（35.23 億）、《孤注一擲》（38.47 億）、《長安三萬裏》（18.24 億）等多部影片票房表現亮眼。
由此而言，對于剛經曆了一輪組織結構調整的阿裏來說，阿裏影業如今的業績表現并不讓人失望。更重要的是，阿裏影業作爲阿裏大文娛發力電影市場的重要載體，也是互聯網影企最早進入電影市場的公司之一，其發展路徑可以視爲互聯網影企整體發展的一個縮影。
至少從目前來看，在電影市場高速發展的這幾年，盡管其間經曆了一輪階段性震蕩，但互聯網影企的滲透、以及在其中發揮的作用已然不容忽視。此前，《2022 強影之路》白皮書中的數據顯示，2018 年至 2022 年，包括阿裏影業、貓眼娛樂、騰訊影業、愛奇藝影業等在内的六家互聯網影企累計參與的院線電影達 622 部，相關影片共計斬獲票房超 3000 億元。
内容收入占比近半，互聯網影企成爲新一代行業主力
從互聯網影企進入電影市場的發展步伐來說，早期的切口主要是線上票務，由此逐漸走出淘票票和貓眼兩大頭部平台，前者隸屬于阿裏影業，後者的投資方中則站着騰訊、美團等互聯網大廠。
後來，基于票務與消費市場的強關聯，票務平台逐漸釋放出營銷價值，淘票票、貓眼等平台也開始借助各自的互聯網營銷能力，參與到影片發行中。比如 2017 年大爆的《戰狼 2》（56.94 億）背後，淘票票是該片的聯合發行方，同年位列票房 TOP3 的《羞羞的鐵拳》（22.13 億）中，貓眼則是該片的主發行方。
并且，從電影大盤的整體增長趨勢來說，行業大約是在 2014 年之後進入高速增長期，年度票房攀升至 400 億以上，這個時間線也與互聯網影企向電影市場滲透的走勢高度重合。同時，伴随着互聯網的産業鏈思維，從發行向出品延伸，更多互聯網影企一步步走向産業鏈上遊。
反映到财報數據上，在阿裏影業此前的 2022-23 年度财報中，其來自内容業務的收入爲 17.09 億元，占比近 49%。同樣，在貓眼今年的中期财報中，公司來自内容業務的收入約 11 億元，占比超 50%。可見，深層參與内容創作，對互聯網影業的業績表現影響越來越大。
阿裏影業 2022-23 年度财報
貓眼娛樂 2023 中報
此外，更直觀的表現是，互聯網影企在内容布局上覆蓋的範圍越來越大。且除了阿裏影業、貓眼、抖音文化、微博等從宣發平台成長起來的互聯網影企，騰訊影業、愛奇藝影業等内容創作公司也加速成長起來。
據鏡象娛樂不完全統計，阿裏旗下的阿裏影業、優酷信息、微夢創科等公司；騰訊旗下的騰訊影業；字節跳動旗下的抖音文化等多家互聯網影企，其參與影片産出的累計票房都達到數百億元。
其中，根據貓眼專業版數據，若算上各公司參與的全部作品，阿裏影業和貓眼微影參投影片累計産出的票房，已在所有影企中位列 TOP5，而若隻算以出品方形式參與的影片，則這兩家互聯網影企還要排在更靠前的位置。
從這個角度來說，如果将中影、光線、萬達等早期的頭部影企視作初代電影内容創作及發行的主力，将歡喜傳媒、壞猴子影視、壹同傳奇等與頭部創作者強相關的影企視作又一代行業主力，那麽，如今行業參與度越來越高的互聯網影企，則可以被視爲助推産業發展的新一代行業主力。這些有着大廠背景的新勢力，正在積極的内容布局中加速釋放能量，滲透到行業發展的各個環節中。
着力 IP 與生态，擴張是各自爲戰的主基調
目前來看，深度參與電影發展是互聯網影企着力生态化布局的重要一環，依托各公司背後平台、資源與泛娛樂産業的連接，在産業鏈更多環節上尋找新的盈利點，以完成各自生态的持續擴容。
具體而言，在阿裏影業的業務結構中，除了票務、内容兩大業務主體之外，還有 IP 衍生産品的開發。此外，根據阿裏大文娛近來的調整動作，今年 9 月，阿裏影業宣布收購大麥，公司将以 1.67 億美元的交易總對價，收購經營 " 大麥 " 品牌的 Pony Media Holdings Inc. 的全部股權。
值得注意的是，随着線下演出市場加速活躍，大麥的盈利能力和産業價值都在提升。根據大麥自身發布的數據，今年 1-9 月，大麥平台的票房規模和購票人次都大幅提升，較 2019 年同期分别增長 158% 和 116%。同時段内，大麥平台共銷售演出 21 萬場，創下曆史新高。未來，基于 IP 的連接，電影與線下演出有望形成深層聯動，圍繞 IP 鏈的延伸，對阿裏影業的生态化發展是一個不錯的選擇。
同樣，騰訊影業關于電影的布局也是騰訊新文創戰略的一個分支。2020 年，伴随着騰訊新文創的推進，閱文影視、騰訊影業、新麗傳媒被整合爲平台生态化戰略下的 " 三駕馬車 "。後來，在 " 三駕馬車 " 的協同效應下，劇集市場走出《慶餘年》《贅婿》《人世間》等兼具口碑與熱度的内容，電影方面除了騰訊影業主控的《1921》表現不俗外，《你好，李煥英》《八佰》《送你一朵小紅花》等影片背後也有騰訊系影企的身影。
相比之下，入局相對更晚的抖音近來也逐漸找到适合自身發展的路徑。尤其是在近兩年，公司不僅參與《滿江紅》《獨行月球》等多部高票房影片，還借助短視頻營銷進一步擡升影片票房上限，今年爆火的《孤注一擲》《消失的她》等熱門影片甚至還被稱爲 " 抖音電影 "。伴随着這個過程，前不久，有消息稱抖音已經成立了新的文娛部門，将整合音樂、綜藝、影視等多個闆塊統一管理，其深層指向依然是打通産業鏈多環節，加快生态化發展的進程。
從這個角度來說，互聯網影企入局電影産業是生态長期發展的結果，如今，這些企業在電影市場的分量越來越重，也印證着互聯網影企深度參與下，對電影産業正帶來積極影響。未來，随着産業鏈共振趨向常态化，互聯網影企對電影産業的助推能力還将進一步釋放出來，我們不妨拭目以待。
