原本被市場寄予厚望的蘋果 Q4 假日銷售可能呈現頹勢，或難以較去年同期出現明顯增長。這讓投資者開始逐漸面對現實，在諸多沖擊之下，短期内蘋果公司可能難以交出一份 " 顯著反彈 " 的答卷。
隔夜蘋果公司 Q3 财報顯示，Q3 營收連降四季爲 22 年最長，但仍略好于預期。但之後的電話會上，市場尤其聚焦的 " 非官方下季度業績暗示 " 卻和預期相距甚遠。
蘋果首席财務官 Luca Maestri 會上表示，盡管 iPhone 收入預計将在 Q4 有所增長，但 iPad 和可穿戴設備收入 " 由于産品發布時間不同，可能會較 Q3 大幅下滑 "，所以整體收入将于去年同期 " 相似 "，而這遠遠不及華爾街普遍預期的 " 同比增長 5%"。
分析認爲，" 相似 " 意味着增長持平，考慮到全球經濟環境的不确定性，蘋果 Q4 總收入可能會同比下滑，即連續五個季度下滑。
受此影響即便隔夜美股 "11 月開門紅 "，" 美股科技總龍頭 " 蘋果盤後一度下跌 4%。
究其原因，中國市場的激烈競争以及高利率下全球消費者支出的疲軟頗受關注。
首先财報顯示，貢獻了蘋果 20% 年收入的大中華區收入同比下滑 2.5%，不及預期并較上季度的同比 7.9% 增幅顯著下滑。iPhone 約占蘋果銷量的一半，因此 iPhone 15 的推出成爲焦點。但是摩根大通分析師 Samik Chatterjee 在本周指出，市場擔憂 iPhone 15 正在中國失去市場份額。
眼下的中國智能手機市場，蘋果面對的同行競争壓力不可謂不大。前有華爲 Mate 60 線上線下秒售罄，後有小米 14 來勢洶洶首銷便打破紀錄，都令蘋果難以再穩坐王位。
此外正如特斯拉面臨的困境一樣，高利率已經 " 蠶食 " 了消費者的錢包，所造成的支出疲軟不僅讓衆人推遲換車計劃，可能也會讓電子産品 " 一年一換 " 的消費習慣成爲過去。
但是相比于馬斯克沮喪地說出 " 在風暴中，再強的船也有麻煩 "，庫克似乎仍是頗有信心。
電話會上庫克在回答有關中國市場的問題時表示，iPhone 今年三季度在中國大陸的營收創曆史新高。他還對本周發布的最新 Mac 電腦性能贊賞有加，稱 " 我們現在擁有進入年末節假日購物季最強大的産品陣容 "。
