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藍鲸新聞 9 月 10 日訊（記者 朱俊熹）近一個月以來，美國司法部與谷歌就反壟斷問題頻繁交手。繼 8 月谷歌因被裁定非法壟斷網絡搜索市場而敗訴後，将再一次面臨司法部提起的反壟斷訴訟。本次的 " 反壟斷第二案 " 将聚焦于谷歌的廣告技術業務。
當地時間 9 月 9 日，美國司法部訴谷歌非法壟斷數字廣告行業的案件開庭審理。司法部律師 Julia Tarver Wood 在開場陳述中表示，谷歌使用了經典的壟斷策略，即通過收購消除競争對手，鎖定客戶使用其産品，并控制在線廣告市場的交易方式。
司法部指出，谷歌于 2008 年以 31 億美元收購了網絡廣告服務商 DoubleClick，并将其技術整合成一套産品用于網絡廣告交易中，目前占據了 87% 的美國市場份額。谷歌的廣告技術能夠充當類似中間人的角色，既能讓出版商在其網站上銷售廣告空間，也能爲想要購買的廣告商牽線搭橋。作爲中介，谷歌從雙方每 1 美元的交易中抽取 36 美分的利潤。
司法部稱，谷歌由此得以控制網絡廣告交易鏈中的每個環節，包括在線廣告的供需雙方和廣告交易平台。谷歌把面向出版商和廣告商提供的工具捆綁在一起，使他們很難單獨使用競争對手的服務。" 一個壟斷已經夠糟糕了，但我們面臨的是三重壟斷。"Julia Tarver Wood 表示。
作爲被告，谷歌則辯稱，數百萬企業選擇其廣告技術生态系統的原因是因爲它有效，能夠不斷更新以應對激烈的在線廣告市場競争。同時谷歌強調，司法部的指控過于狹隘地集中在網頁廣告上，是基于過去台式電腦占主導地位的互聯網環境。而随着現在各類數字媒體的興起，廣告商更有可能轉向 TikTok 等社交媒體或其他一些應用程序，這些方式并不由谷歌完全控制。
代表谷歌的律師 Karen Dunn 将案子比喻爲時間膠囊，" 如果你打開它，會發現一部黑莓手機、一個 iPod 和一張百視達視頻卡 "。Karen Dunn 強調，針對谷歌的任何行動都不會讓小企業受益，隻會讓亞馬遜、微軟和 TikTok 等其他科技巨頭填補谷歌的空白。
這場 " 反壟斷第二案 " 的審理預計将持續數周。若美國司法部勝訴，谷歌将可能被迫使拆分其廣告技術業務，包括剝離收購 DoubleClick 獲得的技術。廣告業務是谷歌最重要的搖錢樹，廣告技術則是其中的一部分。去年該業務爲谷歌創造了 310 億美元的收入，約占總營收的十分之一。
開庭當日，谷歌母公司 Alphabet 收報 149.54 美元 / 股，較前一日下跌 1.57%。
除美國外，全球其他地方的監管部門也盯上了谷歌的廣告技術業務。當地時間 9 月 6 日，英國競争和市場管理局指控谷歌在網站廣告買賣市場上存在反競争行爲，損害了英國數千家出版商和廣告商的利益。當局稱，絕大多數出版商和廣告商使用谷歌的廣告技術服務來競标和出售廣告空間，擔心谷歌正濫用其主導地位，使競争對手處于不利地位。
今年 8 月，美國司法部在起訴谷歌壟斷在線搜索市場的案件中獲勝，這也是美國二十多年來規模最大的反壟斷審判。據法官裁定，谷歌通過獨家分銷協議維持其在搜索市場的壟斷，包括向手機制造商支付數百億美元，以保證谷歌的搜索引擎被設爲手機和網絡浏覽器的的默認搜索引擎。僅 2022 年，谷歌就向蘋果支付了 200 億美元。
美國聯邦法官上周表示，将在明年 8 月前對谷歌的搜索壟斷行爲進行處罰。司法部和各州檢察官需在今年年底前提交關于案件補救措施的提案，目前拟議的措施可能包括限制在移動設備上使用谷歌搜索引擎的交易甚至拆分谷歌。谷歌此前表示會就裁決提出上訴。
反壟斷訴訟是美國商業曆史上的一條重要主線。過去一百年多來，标準石油公司、美國電話電報公司（AT&T）都曾遭到反壟斷拆分。科技領域，微軟也在 1990 年代末期因違反反壟斷法被判拆分，但最終通過和解避免了這一命運。
谷歌搜索壟斷案是美國政府在與互聯網時代巨頭的反壟斷交鋒中取得的首場勝利，監管部門也在持續瞄準其他大型公司。今年 3 月，美國司法部對蘋果非法壟斷智能手機市場的行爲發起反壟斷訴訟；美國聯邦貿易委員會此前也分别起訴了亞馬遜和 Meta，指控這些企業非法維持壟斷地位；此外，AI 浪潮的最大獲益者英偉達也正處在反壟斷部門的重點監管名單中。
