前段時間，# 充值 700 元看不完一部網文 # 的話題登上熱搜，引發不少網友的共鳴與熱議，" 的确貴 ""700 塊，得買多少紙質書呀 "" 平台真會‘挖坑’ "" 小說章節太多沒有盡頭 " ……
更多的網友則是在好奇：網絡文學（以下簡稱網文）公司究竟有多賺錢？
數千萬字的網文需要讀者花更多錢 圖片來源：網站截圖
截至 8 月 31 日，涉及網文業務的頭部企業閱文集團（HK00772，股價 31.15 港元，市值 320.5 億港元，以下簡稱閱文）、中文在線（SZ300364，股價 14.6 元，市值 106.57 億元）、掌閱科技（SH603533，股價 21.53 元，市值 94.49 億元，以下簡稱掌閱）、平治信息（SZ300571，股價 34.1 元，市值 47.58 億元）已陸續交出了 2023 年中報成績單。" 昂貴的付費小說 " 并未讓上述 4 家公司全部盈利，掌閱、平治信息淨利潤分别同比下滑 3.7%、88.9%，中文在線則依舊處于虧損狀态。
我國網文用戶已達 4.92 億，付費閱讀之外，網文 IP 還影響着動漫、影視劇、遊戲、有聲書等多領域的改編。閱文、掌閱等都在财報中提到了 AIGC，它究竟能爲網文企業賦能多少？
中文在線續虧 用戶付費意願下降
當下要追完一部網文，動辄花費上千元并不少見。
《每日經濟新聞》記者統計看到，如要閱讀《帶着農場混異界》《禦魂者傳奇》《極品全能高手》的後續所有章節，分别需要支付超過 2000 元、1400 元、1200 元。
圖片來源：網絡截圖
網友追小說花數百上千元，卻無法完全拉動網文行業頭部公司的業績。
在收入的排序上，今年上半年，閱文、掌閱、平治信息、中文在線的營收分别爲：32.8 億元、12.7 億元、10.7 億元和 6.5 億元。其中，閱文、平治信息的營收較上年分别下滑 19.7%、55.2%。
最賺錢當屬閱文，公司上半年歸母淨利潤大漲 64.8% 至 3.8 億元；掌閱、平治信息分别盈利 3825 萬元和 1768 萬元，但同比上年表現不佳，分别下滑了 3.7% 和 88.9%；中文在線是四家公司中唯一虧損的，雖已減虧，但今年上半年歸母淨利潤依然在 -3706 萬元。
中文在線 2023 年中報顯示，2023 上半年，營業成本爲 3.56 億元，同比增長 50.21%，主要是渠道成本增加所緻；銷售費用爲 2.77 億元，同比大幅增加 115.31%，主要是推廣費用增加所緻；研發投入 5080 萬元，同比下降 25.92%；除此之外，管理費用和财務費用也有所下降。
圖片來源：公司半年報截圖
海量網文沖擊下，其實網友的付費态度十分謹慎。行業龍頭、經營狀況最好的閱文，也難以讓用戶掏出更多的錢。
閱文 2023 年中報顯示，公司在線業務闆塊（在線付費閱讀、網絡廣告、網遊分銷）的收入爲 20.4 億元，同比下降 11.6%。對于在線業務收入下滑，閱文稱，主要由于公司減少了用于獲取低投資回報率用戶的營銷開支，導緻若幹産品的收入受到負面影響。記者注意到，受此決策的影響，閱文的用戶活躍度也在下降。今年上半年，閱文自有平台及自營渠道的平均月活躍用戶由 2.65 億人同比減少 20.0% 至 2.12 億人。同時，閱文每位付費用戶平均每月支出比上年同期減少 14.2% 至 33.3 元。
競相布局 AIGC "AI 主播 " 錄制有聲書逾 18 萬小時
" 随着近年來移動互聯網的快速崛起，數字閱讀行業日益成爲受到關注的重點領域，融合競争較爲明顯，行業參與者也都紛紛開發直接面向用戶的數字閱讀産品，行業參與者相互之間的界限将越來越模糊。" 平治信息在 2023 年中報提到，在閱讀業務方面，存在市場競争加劇、産品持續開發與創新等方面的風險。
不僅網文市場競争日趨激烈，短視頻也在大肆搶奪用戶注意力，企業如何在保留現有網文用戶的基礎上，繼續吸引新用戶，并非平治信息一家面臨的難題。
另一方面，于上述 4 家公司而言，IP 運營也是一筆非常可觀的收入。将手握的網文 IP，與影視、動漫、遊戲等行業産業的聯動，才能充分發揮 IP 最大價值。易觀數據統計，2022 年，中國網文 IP 的全版權運營市場整體影響規模超過 2520 億元，預計到 2025 年這一規模将突破 3000 億元，市場規模年增長預計超百億。
如何在上遊的網文創作和下遊網文 IP 的改編上真正做到 " 降本增效 "，決定了上市公司們接下來的業績表現和盈利能力。
作家可使用 " 閱文妙筆 " 将網文中的片段直接生成圖片 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝
《每日經濟新聞》記者注意到，針對于此，閱文等企業都選擇了發力 AIGC。今年 7 月，閱文率先推出網文行業的第一個大模型 " 閱文妙筆 "。閱文 CEO 侯曉楠在公司 2023 年中報交流會上表示，閱文妙筆可爲作家減少部分冗餘、枯燥的工作，令作家更加聚焦在故事的創意性和對核心内容的創作上，從而提升創作的質量和效率。" 在 IP 開發方面，我們正在全面探索有聲、漫畫、動畫、衍生等多品類的開發流程中的 AI 應用，提升 IP 多品類開發的效率和産能，讓更多好作品獲得改編機會。"
中文在線也在 2023 年中報中表示，積極擁抱 AI 多模态新時代，" 目前，公司在數字内容智能生成技術模型建設、多模态 IP 衍生技術方面已具備技術基礎。" 而在網文 IP 改編上，中文在線已在使用 "AI 主播 " 輸出合成高質量仿真音頻（有聲書），加速了網文到音頻内容的生産能力，"AI 主播 " 錄制的有聲書時長已超過 18 萬小時。
掌閱也意識到，"AIGC 對數字閱讀行業至少有三個方面的潛在影響：降本增效，降低内容生産成本，提升内容創作效率，提高内容生産質量。"
不過，企業對網文文字向圖片、聲音、視頻等多模态的演變嘗試，尚處探索中。AIGC 能爲網文 IP 提升多少資産價值，十分考驗企業的能力。
每日經濟新聞
