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相比較當年創立錘子科技，羅永浩最大的優勢除了有了更多的失敗經驗之外，更爲依仗的可能還是其在直播電商領域的影響力。
作者丨牧歌
編輯丨堅果
封面來源丨 Unsplash
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在直播間裏賣貨整整四年之後，羅永浩即将攜新産品重回科技圈。
近期在交個朋友的四周年專場直播中，羅永浩向外界透露，自己即将在今年 9 月份推出科技産品，并呼籲粉絲準備好 199 美元和 299 美元兩個預算。
羅永浩同時還表示，新産品将有 " 颠覆性、破壞式的創新 "，是" 高科技産品，智能化設備 "。
在通過直播帶貨還清了 6 億債務之後，羅永浩曾一度宣布 " 退網 " 并開始再一次創業。公開資料顯示，羅永浩于 2022 年 6 月成立了新公司細紅線科技（Thin Red Line），該公司主要專注于 AR 領域，目标是打造智能手機之後的下一代個人計算設備平台。
細紅線科技曾于 2022 年 11 月獲得約 5000 萬美元的天使輪融資，投後估值約爲 2 億美元。該輪融資由美團龍珠領投，藍馳創投、聯想創投、經緯創投、大疆創新、ATMCapital 等投資機構以及黎萬強、吳泳銘等科技界知名人士跟投。
在過去兩年多的時間中，已經 " 退網 " 的羅永浩雖然還時不時會登上熱搜，但是其旗下的細紅線科技卻鮮有消息傳出，爲數不多的新聞報道還是圍繞着公司裁員及項目推進受阻等負面傳聞。
如今突然宣布會帶來科技新品發布，對于羅永浩而言，這一次的創業，是續寫在直播電商領域的成功，還是會重蹈之前錘子科技失利的覆轍呢？
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新品爲何急着發布？
在兩年前接受《晚點 LatePost》采訪時，羅永浩曾透露，自己的硬件團隊會每年研發一款工程機，原則上僅限内部開發使用，直到商業化條件和整體環境大緻成熟再開售。
羅永浩認爲，AR 巨大的軟硬件工程量硬梆梆地擺在那裏，至少也要幾百到上千人的規模開發三五年以上，才能做出一個消費級别的東西。所以作爲一個綜合資源比上嚴重不足、比下嚴重有餘的團隊，五年左右的時間窗口和幾千個人的年工程量，是比較合适的。
但如今僅僅過了兩年，羅永浩爲何就要急着向外界展示自己的新産品？
事實上，在過去兩年中，由于羅永浩已經極少在社交媒體上發聲，外界對于其公司的了解程度也并不多。而随着 ChatGPT 橫空出世，人工智能又重新成爲了科技界的新寵，這也讓昔日備受關注的 AR 領域成了明日黃花。
從這個角度來說，羅永浩在這個時候選擇推出自己的新産品，可能并不僅僅是内部條件成熟的緣故，而是如果發布再往後拖的話，AR 這陣風可能就要徹底過去了。
當年做錘子手機時，羅永浩就曾吃過類似的虧，由于入場時間較晚，導緻後來處處都很被動。
但即便如此，錘子手機當時的工業設計和産品理念，至今仍然被不少業内人士認可。這或許也是羅永浩宣布再次回歸科技圈創業時，能夠獲得衆多知名投資機構信賴的原因。
不過在 1 月，曾有媒體報道稱，細紅線 AR 業務軟硬件研發已經放緩、AR 相關業務裁員，或将轉向大模型行業。但此消息遭到了細紅線内部人士的否認。
今年 2 月，羅永浩在網絡上談到了自己對于當下 XR 産業一些看法，并表示自己仍然 " 繼續看好 AR"。
而從一些外部動作來看，羅永浩應該并不會放棄硬件産品這條道路。根據國家企業信用信息公示系統顯示，羅永浩旗下的 " 北京細紅線科技有限公司 " 在今年剛剛發生過工商變更。新增了多個經營範圍，包括移動終端設備的制造和銷售、移動通信設備制造和銷售、物聯網設備制造和銷售、日用百貨銷售、日用品銷售等。
從此舉來看，細紅線應該是已經在爲日後智能硬件的銷售鋪路了。
2
頭顯還是眼鏡？
正如羅永浩自己所說，過去幾年裏，科技圈裏的 VR 和 AR 之争一直是個熱門話題。尤其在蘋果推出 Vision Pro 之後，大衆對于此類産品的消費熱情又被拔高了一個檔次，
不過在羅永浩看來，Vision Pro 等智能頭顯類産品，因爲沒有辦法實現全日佩戴，所以多半會成爲用起來很累很麻煩但是性能很強大的重型娛樂設備。
而羅永浩個人較爲傾向于的産品路線則是可以用來全日佩戴的 AR 眼鏡。
事實上，從去年開始，國内的 AR 眼鏡市場正在逐漸變得熱鬧起來，不僅各廠商陸續發布新産品，更有多家 AR 眼鏡廠商宣布完成過億元的融資。
根據 IDC 的預測，2024 年中國 AR 出貨還将持續高速增長，增速将超過 100%。
值得注意的是，羅永浩透露的自己的新産品定價将是 199 美元和 299 美元，約合人民币在 1440 元和 2160 元左右，這個價位也是目前國産 AR 眼鏡的主流定價區間。在京東平台上，銷量最好的兩款 AR 眼鏡分别爲 2999 元起的 XREAL Air 2 Pro 和 2298 元起的雷鳥 Air 2。
此外，傳統手機廠商也在陸續推出 AR 眼鏡産品，去年 12 月，魅族發布了 2499 元起的 MYVU AR 眼鏡，而在今年的世界移動通信大會（MWC 2024）上，OPPO 也推出了智能眼鏡的概念産品 OPPO Air Glass 3。
而和 AR 眼鏡形成對比的是，最近一兩年國内廠商推出 XR 頭顯産品，雖然也同樣出自大廠，并且也投入了較大的推廣資源，但市場反響卻并不熱烈。
被字節跳動以高價收購的 VR 頭顯公司 PICO，曾一度占有國内 VR 市場 41% 的份額，在 PICO 4 發售時更是定下了出貨百萬台的激進目标。但根據媒體爆料，PICO 4 的銷量最終遠未達到預期，2023 年後更是将目标出貨量下調到了 50 萬台左右。
愛奇藝旗下的奇遇 VR 項目處境還要更加糟糕，不僅團隊停擺、全員欠薪，甚至于很多用戶活動打卡的激勵獎金最終都沒能兌付。
從這個角度來看，羅永浩确實應該慶幸自己沒有選擇押注 VR 頭顯，但是 AR 眼鏡這條賽道也同樣要面臨激勵的競争壓力。
被稱作 "AR 四小龍 " 的雷鳥創新、Nreal、Rokid 和 INMO，目前已經拿下了超過 80% 的整體市場份額，羅永浩如果想要在業内站住腳，恐怕還得想辦法開拓出更多的增量市場。
3
再次創業勝算幾何
相比較當年創立錘子科技，羅永浩最大的優勢除了有了更多的失敗經驗之外，更爲依仗的可能還是其在直播電商領域的影響力。
在最近兩年時間中，羅永浩雖然停止了在社交媒體的日常更新，但是并沒有停止自己的帶貨業務，雖然頻率有所降低，但每個月都還是會抽出時間出現在直播間中。
在剛剛結束的交個朋友四周年直播活動中，總 GMV 突破 5.6 億元，總成交件數破 153 萬，總場觀破 9384 萬，總漲粉數破 81.6 萬。
在帶貨數據仍然保持業界優異水平的同時，交個朋友在近年來還将觸角伸向了淘寶、京東等電商平台，并都已經完成了原始的粉絲積累。
等到 9 月份老羅掏出自己的智能設備新品，交個朋友的電商矩陣無疑會成爲最有效且低成本的銷售渠道。
此外，老羅的殺手锏還有自己近兩年來一直刻意隐藏的網紅身份，在各品牌創始人都紛紛親自下場做 IP 的同時，已經在互聯網上紅了快 20 年的老羅，顯然要比他們更有優勢，到時候新品發布再結合一波老羅回歸社媒的噱頭，妥妥的又将是一波刷屏式的傳播。
而對于 VR 設備這樣創新型的消費産品來說，最大的成交瓶頸還是在于能否成功教育用戶，羅永浩經過這四年直播帶貨的曆練，如果能夠成功講述出一個令人信服的品牌故事，那麽把貨賣出去也就不會是什麽難事。
不過從行業整體來看，羅永浩要趕着在 9 月份發布新品，可能還得提防一下來自蘋果的降維打擊。
蘋果的 Vision Pro 本來計劃會在 2025 年在全球範圍内大規模開售，但庫克近期在來華參加活動時透露，Vision Pro 将于今年晚些時候就進入中國市場。
另有消息稱，騰訊已同意爲 Vision Pro 提供微信、QQ、視頻應用、遊戲的适配，确保這款頭顯在中國上市時能無縫接入國内用戶的日常數字生活。
如果羅永浩的新品發布撞上了 Vision Pro 在中國開售，那麽無疑又會陷入當年做錘子手機時的困境，無論怎麽創新，最終都會被大廠收割。
因此對于羅永浩來說，盡快爲新品發布造勢，恐怕是已經要開始考慮的問題了。
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