圖片來源：視覺中國
近日，抖音電商近日推出了獨立的 " 抖音商城版 "APP。
對此，抖音電商相關負責人向藍鲸财經表示：" 我們觀察到部分用戶在主動購物方面存在着旺盛的需求，爲了更好地服務這些用戶，抖音電商上線抖音商城版，幫助這些用戶發現優價好物、便捷管理訂單。"
另據接近抖音電商人士表示，" 這個就是對現有内容的補充，主要是貨架場景，讓用戶更方便下單以及管理訂單。"
經藍鲸财經記者查詢，" 抖音商城版 "APP 已經可以在安卓端應用商店檢索到并下載，但還未在 iOS 端的應用商店上線。
點開 " 抖音商城版 "APP，可以通過原有的抖音賬号一鍵登錄，且在抖音中的購買記錄、視頻關注、消息、個人信息等内容都已經同步到抖音商城版 APP 中，除了下載登陸以外，抖音電商用戶可以實現無痛遷移。
抖音商城版 APP 中，其底部功能欄包含了商城、視頻、購物車、消息和我五個部分，商城中囊括了抖音的電商和本地生活業務，且有着明顯的低價特征——譬如首頁推出的 " 新人專享補貼 "、" 低價秒殺 " 和 " 超值購 " 等闆塊中，大都是幾塊甚至幾毛的商品，陳列在首頁顯眼的位置上。
在視頻闆塊中，用戶可以正常浏覽短視頻内容，但無法創作上傳視頻。
在此之前，據《晚點 Late Post》于 2 月 21 日報道，抖音電商将 " 價格力 " 設定爲了 2024 年優先級最高的任務，也是繼拼多多、阿裏巴巴與京東之後，又一個在内部明确将 " 低價 " 提升爲核心戰略的電商平台。
此外，2023 年，抖音電商的 GMV（商品成交總額）在 2.2 萬億元左右，拼多多的 GMV 在 4 萬億左右，快手電商的則達到了 1.18 萬億元。
另據上述報道，抖音電商定下了全年超 3 萬億元的 GMV 目标。此外，抖音電商的 GMV 主要來自直播間、短視頻等内容電商，和抖音商城、店鋪等貨架電商，根據其團隊測算，抖音直播電商 GMV 的天花闆在 2 萬億 -3 萬億，抖音電商的體量在逼近上線。
與此同時，貨架電商在抖音的全域電商中正扮演着越來越重要的角色。2023 年 9 月，在抖音電商第三屆作者峰會上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年抖音電商整體 GMV 規模增速達到 80%，貨架場景的 GMV 增長超 140%。更早之前，在 2023 年 5 月的抖音電商生态大會上，魏雯雯還表示，過去一年，抖音電商的貨架場景業務在高速增長，抖音商城 GMV 同比增長 277%，貨架場景 GMV 占比達 30%。
另一邊的快手，其聯合創始人兼首席執行官程一笑在 2023 年 Q3 的業績會上曾表示，将結合直播内容場，在商場等泛貨架場域重點進行貨品運營，使貨架成爲快手電商全域經營的新增長點。2023 年大促期間，爲助力品牌布局 " 泛貨架場 "，快手曾全量開放首頁商城 tab，擴大流量規模。2023 年 Q4，據快手财報，快手泛貨架電商的 GMV 占比超 20%。
另據《金融時報》報道，字節跳動 2023 年總收入達 1200 億美元，同比大幅增長 40%，超越了騰訊。而這一數字中，字節跳動的廣告、電商和海外業務—— TikTok 和 TikTok Shop 做出了主要的貢獻。
2021 年 12 月，抖音還曾推出過抖音盒子 APP，定位爲潮流電商。2022 年，有抖音盒子暫停運營的消息傳出，對此當時的抖音回應表示，沒有暫停運營。但不可否認的是，抖音盒子沒能在抖音電商業務之中掀起任何水花。
