作者 | 丁茜雯 編輯 | 範志輝
在他泰割韭菜，需要幾步？
上周四，應粉絲加場需求，王鶴棣 12 月于泰國曼谷舉辦的首個個人演唱會 "2024-2025 王鶴棣 D.PARTY" 二度開啓售票。而早在 11 月 14 日開票當天，1.2 萬張門票直接秒售罄。
不過，這場演唱會也引發脫粉、批判争議。
原因無他，王鶴棣泰國演唱會的票價爲 680 元至最高 2380 元不等，遠遠高于内地絕大多數專業歌手演唱會的票價，甚至在去年，周傑倫泰國演唱會門票最高定價也不過 9988 泰铢（約人民币 2090.5 元）。
内娛偶像、演員遠赴泰國圓一個歌手夢，并不少見，甚至成爲了内娛又一 " 福音之地 "。
向泰國出發
毫不誇張地說，泰國有望成爲内娛的 " 後花園 "。
除了王鶴棣外，近些年，不少在内娛被認證爲具有 " 污點 " 行爲的藝人大多也選擇了從泰國重啓演藝事業。
比如曾憑借《山河令》爆紅的演員張哲瀚也在 11 月 19 日官宣将在明年 1 月于泰國進行跨年演出。而自因争議事件脫離内娛以來，張哲瀚便在泰國迂回複出，多次在泰國舉辦見面會、演唱會等活動。基于張哲瀚在泰國的活躍，其在内地無法播出的待播劇也紛紛上架泰國平台，比如由張哲瀚、樸敏英主演的《時光之城》便在近期于泰國 MONOMAX 平台上架播出。
受稅務風波影響的範冰冰，也将事業重心轉移至以韓國、泰國等地爲主，其在今年 4 月也以泰國旅遊局特邀嘉賓的身份高調亮相宋幹節（潑水節）花車遊行；此前因離婚事件負面纏身的王力宏，在當年也選擇泰國作爲開啓演唱會複出首站。因多重出軌事件被暫停華語地區活動的羅志祥，也在今年以 " 朱碧石 " 的身份于泰國複出，并受邀擔任泰國觀光大使。
當然，不少内娛偶像也開始轉換回鍋中韓選秀的思路，将泰國作爲開啓演藝生涯的 " 第二春 "。像曾出演《創造營 2021》的練習生韋語節，便在今年加入泰國經紀公司 APLAN INTERNATIONAL 後活躍于泰國演藝界，将在明年正式以泰國男團成員身份出道。
不僅如此，諸多在海外爆火的熱劇也在近些年将主演們打包成團，于泰國舉辦演唱會形式的見面會。
當年的《陳情令》便是極爲成功的代表案例。早在 2019 年，該劇組便将肖戰、王一博等主要演員打包綁定 " 陳情男團 " 的名義專程前去泰國舉辦演唱會，門票同樣創下秒售罄紀錄。而這一長尾效應，甚至延續至今。比如曾出演《陳情令》的配角演員于斌、紀李、劉海寬如今在内娛已淪爲 " 小透明 "，但仍舊在今年再度 " 成團 " 将在 11 月底于泰國舉辦粉絲見面會，且門票價格在 500 元至 1000 元不等，遠遠高于諸多同檔藝人。
受 " 限韓令 " 影響，K-Pop 藝人在近些年也難以在内地開唱，由此形成了環中國大陸開唱的現象。
再加上，中泰地理位置與簽證政策利好、泰國觀演位置與飯撒等粉絲體驗遠高于港澳地區等因素，内地 K-Pop 粉絲也愈加傾向于前往泰國進行觀演。比如去年， ( G ) I-DLE 演唱會泰國場便曾引起外網熱議，即泰國本地粉絲不滿于場館超過一半以上爲中國粉絲，甚至一度引發中泰粉絲罵戰；而另一男團 SEVENTEEN 明年将舉辦的泰國演唱會，也在開票期間被當地粉絲強烈要求 VIP 票隻賣給泰國人。
随着 K-Pop 全球化，沖刺在刷榜、做數據第一線的東南亞粉絲影響力也同樣不容小觑，更是喜提 " 數據女工來自東南亞 " 的昵稱。比如當紅女團 BLACKPINK、TWICE 諸多 MV 播放量粉絲比重中，泰國、越南粉絲可謂主要戰鬥力，其中，泰國更是東南亞 K-Pop 的 " 中心 "，哈韓嚴重。這也讓韓國頒獎禮、藝人巡演往往不會缺席落地泰國。比如今年年末，韓國 AAA 頒獎禮便将于泰國舉行。
當然，不止是 K-Pop，相對因對演出曲目、藝人自身等審核問題難以輕松進入内地的歐美音樂人來說也是如此。比如明年，Cigarettes After Sex、Maroon 5、Green Day 均已官宣泰國演唱會，對于渴望看到 " 原汁原味 " 演出内容的内地粉絲而言，泰國觀演也成爲了高性價比的選擇。
相較于内地而言，演唱會相對寬松的落地政策，以及 " 可因地制宜 " 的粉絲福利、應援，泰國也成爲了諸多海外藝人海外開唱的必經之地。
比如内地男團威神 V 今年所舉辦的泰國演唱會，便含有彩排、親簽抽獎等活動。并且相較于國内普遍爲晚間開唱的時間點，泰國演唱會更像音樂節模式，大多集中在下午時段演出，熱門藝人甚至會分爲下午、晚間各一場。對于觀衆來說，空白時間則流動于周邊售賣、贊助商攤位、演唱會遊戲、快閃打卡等衍生場景中，這也爲主辦方、贊助方提供了附加的粉絲經濟開發渠道。
而且，由于泰國目前尚未實現強制實名制，不管是黃牛、粉絲、粉牛，在收、出票上也擁有着較大的自由性。對比内港澳演出市場的票價瘋跑、黃牛混戰以及強制實名、閹割歌曲等現象，泰國也不免成爲内地粉絲觀演、旅遊相結合的高性價比選擇。
同程旅遊數據顯示，随着中泰簽證互免，泰國、新加坡是目前中國遊客出境遊熱門目的地；根據泰國頭條新聞社報道，今年夏季最受中國遊客青睐的亞洲旅行目的地中，泰國也位于第二。跨國旅遊内容的利好，也吸引着泰國本土酒店、交通等品牌不乏試圖與中國藝人演唱會達成緊密的合作關系，爲中國而來的粉絲提供一站式觀演旅行服務。
可以說，泰國市場很明顯相對于内娛而言更爲百無禁忌，不管是對劣迹内娛藝人的包容，還是積極擁抱内娛偶像市場拉動旅遊經濟，成爲了收割粉絲經濟的 " 理想國 "。
泰國韭菜好割嗎？
本月初，樂華娛樂老闆杜華、旗下藝人 BOYHOOD、吳宣儀、NAME，劉宇等内娛藝人紛紛現身 2024 泰國頭條新聞年度風雲人物頒獎禮盛典，而這一頒獎禮也是由泰國亞洲大衆集團、泰國頭條新聞、曼谷雜志等本土媒體聯合舉辦。
相較于其它内娛經紀公司，樂華娛樂較早有意識地耕耘泰國市場，比如 2015 年，旗下男團 UNIQ 便是首支出道僅三個多月就在泰國舉辦 Fan Meeting 的偶像團體。
事實上，站在内娛角度，由于地緣關系親近、華人居多，且文化多元，泰國對于外來文化的進入相對更具包容性。而能夠在泰國開演唱會、見面會的藝人，很大程度上都要依托于國産劇集、選秀在泰國的文化出海。
衆所周知，早在千禧年時期，中泰影視作品、歌曲互相輸出便小有成效，仙俠、古偶題材更是在東南亞市場占據一席之地。而在 2019 年，随着騰訊視頻國際版（weTV）、愛奇藝國際版、優酷國際版、芒果 TV 國際版的紛紛上線，國産劇出海走向了更爲便捷、正規化。
比如泰語、越南語等在内的多語言配音以及部分劇集能夠做到海内外同步更新，甚至不少對于内地市場而言可稱之爲 " 撲街 " 的劇集、" 糊咖 " 或 " 非一線 " 的藝人，也能夠因出海的東風意外爆紅泰國。
數據顯示，去年泰國人在 Google 搜索最多的十部電視劇中，便有《長月燼明》《我的人間煙火》《星落凝成糖》《少年歌行》4 部國産劇；而在王鶴棣尚未因《蒼蘭訣》飛升之前，他與沈月也早已憑借《流星花園》在東南亞市場被熟知。在如今的短劇出海成功背景下，代高政、李菲等短劇系演員也在泰國有着較之國内更高的知名度。
在當下内娛 " 唱不優可演、演大紅可唱 " 的畸形環境下，偶像、流量演員們的 " 歌手夢 " 也同樣不再遙遠，還能實現商業價值的最大化。
因此，我們也能夠看到，即便被嘲五音不全、因跑調版《告白氣球》出圈的王鶴棣，在成爲新晉流量後也憑借方言說唱 " 一雪前恥 "；同樣被批唱跳俱不行的趙露思、白鹿，也踐行着圓夢歌手身份的理念發行單曲、專輯，甚至舉辦小型演唱會。
一位王鶴棣的粉絲便向音樂先聲表示，其試圖與其他粉絲一樣爲王鶴棣的夢想買單，但最終還是因無法說服自己選擇了轉票，" 雖然他的本意是說想要如當初第一次登上人生最大的舞台（《流星花園》泰國宣傳）時那樣再度從泰國出發，但高價演唱會的形式還是很奇怪。
" 王鶴棣本職是演員，所以唱歌跑調、跳舞像人機都可以被寬容對待一些，畢竟大家都懂得跨行演員難度還是要比跨行歌手小一些的。但是既然不是專業歌手、唱跳也不行，實在難以讓大家信服，而且内地粉絲就不值得在本土優先享受福利待遇嗎？"
值得注意的是，對于習慣于免費行爲的泰國觀衆來說，演唱會這一付費模式并非第一選擇。正如上文所言，東南亞市場粉絲群體往往被公認爲 " 數據工 " 而非氪金玩家，泰國本土演唱會門票價格也普遍較位低廉，因此相較于華語藝人，票價較低、在泰國更爲流行的 K-Pop 往往能夠輕松售罄。
即便諸如 BTS 這樣的 K-Pop 頭部藝人，其泰國演唱會票價也僅在 780 元至 1350 元不等，而 BLACKPINK 也曾因 VIP 票高達約 3017 元遭到泰國粉絲抗議。事實上，據泰媒報道，去年 K-Pop 藝人在泰國開唱平均票價爲 1074 元，較之 2019 年上漲 17.9%，增長的票價也引發泰國觀衆向當地消費者保護機構投訴。可以看到，較低的演唱會票價檔位對于泰國本土來說，相對更吃香。
比如張哲瀚在去年舉辦的 " 洪荒劇場 " 泰國演唱會，票價便在 2000 泰铢（約人民币 403 元）至 16000 泰铢（約人民币 3227 元）不等，遠高于周傑倫、五月天等一線華語歌手在内港台、泰國開唱票價，甚至還被泰國當地華人吐槽 " 對于泰國市場來說，太貴了 "。
華語藝人開唱票價普遍高于泰國本土演唱會市場的現象，也引起本土從業人士注意。據悉，由于發包費、代理費、招待費等成本不同，票價也不免有所波動。比如王鶴棣此番演唱會主辦爲方 IME 娛樂集團，早年間便被爆出承接 BigBang 演唱時代理費十分高昂，進而導緻票價的走高。
對此，泰國本地受衆有所買單嗎？
據常年混迹在泰國演唱會二級市場的票務小黃對音樂先聲表示，泰國人偏好低價檔位票、VIP 票，十分看重性價比，" 除非特别難得一見的重量級藝人，不然就算是 Bruno Mars、Coldplay 在泰國也賣不完票的。
但中國粉絲的需求不太一樣，不差錢，類似于張哲瀚這樣無法在内地活動的藝人，那泰國演唱會也就是她們見偶像的唯一途徑了。王鶴棣這種把演唱會首場放在泰國、其他未定的含金量，其實也是饑餓營銷，買單的還是中國人居多。"
他提到，眼下在二級市場，王鶴棣泰國演唱會門票已炒至單張最低 4 倍的價格，"VIP 内場 20 号以内的門票現在是小 2 萬一張 "。
據泰媒報道，去年張哲瀚泰國演唱會門票便被曝出大量流入黃牛手中，且與泰國某酒店達成對中粉絲的捆綁售賣套餐，售價高達萬元以上。
但本質上來說，内娛藝人的向泰出發，其實買單的依然以内地粉絲爲主。
根據泰國本土演唱會消費數據來看，價格低廉依然十分重要，像是今年泰國演唱會門票售罄藝人前六名中，位于第一、二名的 PALMY（《愛要坦蕩蕩》原唱）、Billkin&PP Krit 最高票價也不過 5000 泰铢（約人民币 1045.7 元）。而随着泰國藝人飯撒多樣、追星費用性價比高逐漸被内地粉絲熟知，國人爲泰星演出赴泰頻率也在增加。
結語
歸根到底，在内地演唱會經濟加速洗牌下，曲線他泰自救也不失爲另辟蹊徑。
在 " 音樂 + 文旅 " 融合的當下，性價比較高的出境觀演算是解決國内演出場地緊俏、頭部藝人一票難求等問題的優解。隻是，在 K-Pop、歐美藝人紮堆且有着豐富經驗的對比下，如何在依托大中華文化圈優勢撬動泰國本土市場，依然任重而道遠。
畢竟，百無禁忌的東南亞，魚雖大，但水深，風浪也高。
* 本文圖源網絡，如侵權聯系删改
排版 | A
