羽絨服們新的叠代方向——保暖是前提，潮流是必須。
脫下就能訓練，穿上即可通勤。羽絨服已成爲都市人在健身房外的必備單品。
比如瑜伽褲依舊能在冬季賣得動，少不了羽絨服的功勞，一件 Aritzia 超長羽絨服，省去了大部分人更換健身衣的時間。
選購羽絨服的原因也少不了穿搭需求，就好比經典款 The North Face 已成爲俊男靓女訓練後的「寬背」、「翹臀」放大器。
種種現象背後，也反應了羽絨服迎合新一代消費者的叠代方向——保暖是前提，潮流是必須。
短款羽絨服成爲冬日健身 ootd 單品
即便很多主打健身的服飾品牌，已不乏羽絨服的産品線，款式也十分突出品牌特點。比如說，lululemon 的 Wunder Puff 經典百搭，Aritzia 的 The Super Puff™ 簡約基礎，Maia Ative 的 ULTRA-WARM 有着少女心一般的色彩。
更不用提更廣泛的休閑領域，法國 Moncler、加拿大鵝是中産在冬日的身份标簽，The North Face 成爲了現象級「街服」；波司登、天空人開始将羽絨服從傳統的「保暖工具」帶向适合年輕人的「潮流穿着」。
lululemon 羽絨服
有着百搭和品牌調性的特點，卻也不失保暖防水，要暖要潮要百搭，正在成爲都市人的選擇羽絨服的新标準。
縱觀近幾年的羽絨服發展，更像是一個醜小鴨向白天鵝的轉變。羽絨服從早期笨重、醜、米其林的刻闆印象，随着國外品牌的進入、國牌的更新，也成爲年輕人的「真香」單品。
相比于早期，當下的羽絨服也充滿了科技。要暖、要輕、更要适應多場景，羽絨服作爲長期的耐用品，消費者對其價格也給予了更大的空間。
優衣庫 90% 的羽絨服都在強調「輕便」的特點；而時尚成爲小紅書搜索羽絨服最爲熱門的風格，波司登更是在今年推出了風衣羽絨服，滿足消費者的通勤百搭需求。
優衣庫輕羽絨 , 波司登首創風衣羽絨服秀場
不僅是羽絨服，瑜伽褲、匡威的經久不衰也映射出，新一代青年考慮的不僅僅是單場景的美麗，而是潮流實用主義。
作爲穿搭單品，就跟球鞋一樣，羽絨服也不僅是冬日的外套，也正成爲一種身份象征。lululemon、Aritzia 的羽絨服下總會有一條萬能的瑜伽褲；穿 The North Face 羽絨服的青年大多都有個弄潮兒的心，也可能是一名迷茫的在校大學生。
新時代的青年一向擅長用衣着表現自己，不像過去「要風度，不要溫度」這一代展現出的是「要潮流，也要功能」。對羽絨服的選擇，要輕便、要全場景、既需要潮酷、又能夠遮風擋雨。
羽絨服，健身房外的冬日護甲
羽絨服的角色，更像是健身房外的冬日護甲，爲健身戰士們抵禦嚴寒。
女生的羽絨服有着「長的超長，短的超短」的兩極分化。 長則直達腳踝，實現瑜伽褲冬季自由，不再有凍腿的煩惱； 短則依舊是從美國的 Kendall 刮起，蓋過肚臍眼，突出翹腿、長腿。
對于健身男同胞，羽絨服成爲了寬肩神器。套上 The North Face 羽絨服，寬肩的版型穿上就是多練兩年，離雙開門冰箱的距離就是一件北面吧。
關于羽絨服的讨論，就無法繞開 The North Face 北面的标志羽絨服。從一個小衆戶外品牌更是借着羽絨服産品線，成爲了現象級「街服」、大學裏的校服。
The North Face 1996
更是有用戶感歎，冬天出門指南針都不管用，因爲哪都是北面。
除了北面，市面上常見的羽絨服根據品牌可以分爲三大類：羽絨服品牌、專業戶外品牌以及四季化品牌。
根據 DT 财經發布的《2022 年羽絨服行業消費趨勢報告》，波司登、雪中飛等國産羽絨服品牌均價月在中百，與優衣庫、太平鳥等四季化品牌相當，而以北面、迪桑特和加拿大鵝爲首的專業戶外品牌則以高于 3 千的均價占據中高端羽絨服市場。
不同類型品牌羽絨服産品特征 來源：DT 财經
在小紅書「健身羽絨服」詞條之下，并非加拿大鵝的天下，反而更多也是戶外運動品牌，lululemon 五格羽絨服、Aritzia 超長羽絨服、北面 1996 三分都市女性健身外套。
國産健身服飾品牌也并沒有令人失望，推出羽絨服的産品線。Maia active 推出戶外場景的 ULTRA-WARM 羽絨服系列，Monster Guardians 厚版羽絨服并且有着滑雪場景的延伸，千元内中國李甯拓展 CF 溯的羽絨服月銷過 800。
lululemon/Aritzia/Maia active/ The North Face
挑選羽絨服，告别「冷」和「醜」的抉擇
羽絨服市場的近期火熱，也反映了現代人從诟病羽絨服「太醜」到「真香」的過程。
十年前，面對羽絨服，必須從「冷」和「醜」之中做出抉擇，臃腫、笨重、米其林輪胎人一直以來都是羽絨服帶給人們的刻闆印象。
随着海外品牌的入駐，國産品牌的崛起，風度和溫度也可以并存。面對當年嗤之以鼻的羽絨服，當代的年輕人「真香了」。
當然，并不是年輕人的審美放低了，而是羽絨服的科技提高了。羽絨服不靠重量稱英雄，相反的，要暖、要輕、遮風擋雨、适應多場景。
羽絨服變輕的浪潮，是由優衣庫在 2009 年推出輕羽絨系列開始。目前，優衣庫有近 90% 的羽絨服以「輕」爲賣點，像白色的、鴨鴨等國産羽絨服品牌也有均 50% 的的輕便羽絨服産品。
消費者對于羽絨服的場景适應性和功能性要求也更高了。要有沖鋒衣一般的風雨無阻，又要像潮服一般百搭有型。比如時尚與百搭成爲冬天羽絨服相關的熱門關鍵詞。
商務休閑羽絨服
百搭有型、街頭潮流，這也正是北面羽絨服能制霸街頭的重要原因。波司登在今年上海大秀也展示首創「風衣羽絨服」，可以說既結合了職場風衣的幹練，也有了居家羽絨服的溫暖。
羽絨服充滿了創新科技，但也不便宜。雖淘寶銷量最高的羽絨服來自美特斯邦威，原價 799，月銷超 10w 件，但消費者對于羽絨服的價格還是持有一分錢一分貨的心态。有近半數消費者願意在一件羽絨服上花費超過 800 元。
小千元的羽絨服價格依舊可以獲得不錯的銷量。以北面爲例，不可否認 The North Fake 的存在，經典款 1996 街服地位無可撼動，700 蓬松度，在淘寶官網 2998 元的月銷量也已超 1000。
The North Face x Kaws
羽絨服穿的不僅是外套，更是一種身份象征。就像同是休閑運動鞋，卻能體現出不一樣的運動人群。穿銳步的可能是萊美愛好者，匡威萬斯可能是撸鐵玩家，Allbirds 大概率是碼農。
羽絨服，北面 x Supreme 聯名無疑是個弄潮兒，Moncler、加拿大鵝更像是都市職場人的選擇，當你看見身穿瑜伽褲的健身人，那麽很有可能她穿的就是 lululemon 或者 Aritzia 的羽絨服。
一份羽絨服挑選指南
憑借價格的差異，羽絨服品牌的鄙視鏈也随之存在。南極人、熱風等國産貼牌品牌、流量品牌成爲了鄙視鏈的底端，而國内外運動、快消品牌李甯、優衣庫、耐克、阿迪達斯等位于中端，高端則更多是奢侈品級别的品牌。
值得注意的是國際專項運動品牌、潮牌像 lululemon、北面、patagonia、始祖鳥則位于中高端一檔，而這一檔也正是都市健身人的選擇。
網傳羽絨服鄙視鏈
面對各式各樣的羽絨服，如何挑選羽絨服也成爲了一門學問。
絨子含量、充絨量、蓬松度
絨子含量：絨子含量越高，保暖性越好
含絨量 < 50% - 不可稱爲羽絨服含絨量 70% - 良好含絨量 90% - 優質
鵝絨的保暖度好于鴨絨，但與顔色無關
充絨量：決定羽絨服的保暖能力，一般來說，充絨量越高，越保暖。
充絨量 <100g - 0 ℃氣溫充絨量 140g - 零下 5 ℃充絨量 180g - 零下 10 ℃充絨量 200g - 零下 20 ℃
蓬松度：相同重量下，羽絨越蓬松，保暖性能越好
一般：600-700 極寒：800-900 可以通過按壓羽絨服，松開後迅速回彈複原的，蓬松度較好蓬松度越高越顯胖
使用場景南方 ( -5 ℃ - 0 ℃ ) ：蓬松度 600pf, 充絨量 60-180g 中部 ( -20 ℃ - -5 ℃ ) : 蓬松度 600-700pf, 充絨量 180-250g 北方 ( -30 ℃ - -20 ℃ ) : 蓬松度 600-800pf, 充絨量 200-300g
除了以上的選擇方法，在購買羽絨服時，還可以通過氣味和揉搓來挑選：
氣味：如果氣味刺鼻，難以消散，可能鴨絨未經充分清洗消毒，好絨通風即可除味鑽絨：揉搓羽絨服，如果有絨絲鑽出，說明抗鑽孔性能較差
總體來說，青年們對羽絨服的追求既要風度，也要溫度，并不隻發生在羽絨服上。在健身的領域，對潮流與功能性的追求涉及到了各種服飾。
萬能百搭的匡威，既是潮流單品，也是蹲鐵的好伴侶；瑜伽褲從健身場景逐漸成爲都市麗人出街神褲；帽子幫助集中健身的注意力，也能在健身後保暖又凹出帥氣的造型。
但在消費主義的大流下，我們也更需具有性價比的實用産品；并且能夠在潮流推動下，找到身份象征。
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