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話題 # 感覺 " 一點點 "
慢慢退出奶茶界了 #
登上小紅書熱搜榜第一
11 月 5 日，四川省南充市姚女士在社交媒體上表示，其所在城市最繁華的地方，" 一點點 " 奶茶店倒閉了。同城其他 " 一點點 " 門店告訴紅星資本局，這家門店銷售情況不佳。
某百貨上市公司招商人員告訴紅星資本局，商場在考慮奶茶店招商時，目前已經不太考慮開一點點了。"2016 年、2017 年一點點是個不錯的招商項目，但現在一點點太老了，品牌有所退化。在一點點和霸王茶姬之間，會優選霸王茶姬。" 該招商人員表示。
門店減少、新增門店持續收縮
多地 " 一點點 " 出現閉店情況
姚女士提到的已關閉的一點點門店，位于四川南充市順慶區的核心商業區藍光 1227。" 那塊生意競争大。" 姚女士稱。據了解，閉店的一點點門店旁邊，開着古茗、茶百道等茶飲品牌，瑞幸也在打圍建設中。
紅星資本局緻電姚女士提到的門店，但被告知該電話已停止使用，紅星資本局随後又緻電咨詢同城市其他 " 一點點 " 門店，對方表示，該門店因合同到期，同時銷售情況不佳，" 入不敷出 "，已經在 10 月底閉店。
社交媒體上，大連、蘇州、青島、合肥等地均有網友發帖稱，當地有一點點門店關閉。紅星資本局在大衆點評查閱網友提到的閉店門店信息，青島萊西商業街店顯示 " 歇業關閉 "，其他店均未能查到門店信息。
不過，上海門店
目前大多正常營業
小坊在平台上搜索
一點點奶茶門店
搜索顯示約 328 家門店
大衆點評上也顯示
多家一點點門店正在營業
近日
# 感覺 " 一點點 " 慢慢退出奶茶界 #
登上多個平台熱搜
在相關帖子的評論中
有網友表示
自己大學時很愛喝
現在一年沒點過一點點的外賣
不再點的原因包括
" 菜單不更新 "
" 喝了睡不着覺 " 等
也有網友捍衛 " 一點點 "
稱其有很多死忠粉
并說出自己最愛的産品
在網友對一點點
是否還受歡迎的争論下
有一個不争的事實
說明了一點點的困境：
近 3 年門店數持續減少
尤其是新增門店數
根據艾媒咨詢數據：
· 截至 2021 年 2 月 11 日，一點點的門店超過 4000 家。
據窄門餐眼
· 截至 2023 年 11 月 2 日，一點點門店數爲 3018 家。
一點點的新增門店數也在減少
· 2019 年新開店 886 家，月均開店超 70 家。
· 但自 2020 年至今，一點點每年開店數量均呈下滑趨勢。
· 2020 年至 2022 年，其開店數量分别爲 764、497、287 家。
· 截至 2023 年 10 月，一點點新開門店數僅 55 家。
一點點近幾年的新開店數量 圖自窄門餐眼
成也奶茶，敗也奶茶
網紅奶茶鼻祖出現 " 年齡焦慮 "
2011 年
一點點以上海爲起點進入市場
因其免費加料
台式奶茶味濃等特點
受到大量歡迎
2015-2016 年，一點點開始走紅，台式奶茶品牌、口味純正、免費加小料、隐藏菜單等元素都讓其成爲社交媒體上讨論的焦點。
因門店數較少、排隊人數較多，職業奶茶代購也出現了。一點點、貢茶、COCO 均在代購之列。
在記者 2018 年進入的代購群裏，出現得最頻繁的品牌，還是一點點。
· 據窄門餐眼，從 2015 年下半年開始，一點點門店增長加快，
· 2016 年開始每月平均近 30 家新店開業。
· 此後至 2019 年，一點點門店增速均在加快。
· 2019 年其開店 886 家，月均開店超 70 家。
在一點點高速拓店的同時，" 果茶 " 出現了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排隊兩小時的 " 盛況 " 出現在了喜茶門店，奶茶代購群裏，喜茶也開始與一點點分庭抗禮。
不少奶茶品牌紛紛加入果茶品類，有的甚至進行品牌升級後主打果茶産品。
如今，奶油頂、不加小料、講究茶底的 " 鮮奶茶 " 獲得追捧，代表品牌霸王茶姬來勢洶洶。
在奶茶不斷叠代更新的近十年
一點點雖然也拓展了果茶品類
推出了數款新品
但仍被不少消費者評論爲 " 不更新 "
其目前熱銷産品
依然是十年前的
四季奶青、波霸奶茶
紅茶瑪奇朵 ……
截圖自一點點某門店外賣銷量情況
也許，讓消費者感受到
" 不更新 " 的不是菜單
而是整個品牌
你家附近的一點點門店
還在正常營業嗎？
最喜歡的奶茶是哪家？
來源：新聞坊綜合錢江晚報、紅星新聞
