4 月 15 日，華爲終端 BG CEO 餘承東宣布，華爲 P 系列正式升級爲 " 華爲 Pura"。
根據此前爆料的信息來看，華爲 Pura70 系列将分爲 Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra，并采用三角形後攝模組，将會在本月底之前發布。
從 P8 至 P10 時期開始，華爲進一步将影像作爲 P 系列的主打特色。現在，P 系列更名爲 Pura 系列，繼續強化其在影像技術上的專注。餘承東表示："2012 年我們推出了華爲 P 系列手機，華爲 P 系列的發展史，就是移動影像的發展史，也是科技美學的演進史。"
對于整個手機行業而言，這并非是華爲單純發布一款高端手機，因爲即将上市的華爲 Pura70 系列極有可能成爲首批能夠體驗到純血鴻蒙的手機，效仿蘋果塑造封閉系統的純血鴻蒙，将直接告别以往國産手機品牌在高端市場盲目堆料的曆史。
此前一直向往品牌沖高的小米們，危險了。
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華爲終于湊齊陣容
自從去年華爲 Mate 60 回歸後，華爲的産品節奏已經回歸常态化，随着 Pura 系列的強勢上市，意味着華爲基本湊齊了自己的手機陣容。
華爲的手機産品線主要包括暢享系列、Nova 系列、P 系列和 Mate 系列。其中：暢享系列屬于入門級，主打性價比；Nova 系列屬于中端，主打時尚設計和拍照功能；P 系列和 Mate 系列屬于高端，分别主打年輕用戶和商務用戶，前者側重影像和時尚，後者的設計更具商務氣息。從 P 系列升級至 Pura 系列，或補足華爲産品線的最後一環，進一步提升華爲在高端市場的競争力。
可以說，從明面的牌面上看，華爲的手機業務完成了全面複蘇，在各個重要賽道中均有重磅産品壓陣。
但對于友商來說，這并不是一個好消息，此前的華爲 Mate 60 系列就已經在高端市場上占據了消費者心智，确立了 " 遙遙領先 " 的雛形。
QuestMobile 發布的《2024 中國智能終端市場洞察報告》顯示，在競争格局方面，中國智能手機市場的主要參與者保持穩定，華爲繼續領跑國内市場。其中，2023 年華爲 Mate 60 和 Mate 60 Pro 兩款設備的累計激活量達到 1733 萬台。
即将上市的 Pura 系列，無疑在高端市場上給華爲上了 " 雙保險 "。對此，天風國際證券分析師郭明錤曾發布報告稱，若當前強勁的手機庫存回補需求可持續到 2024 年上半年，則 Pura 系列出貨量在 2024 年可望同比增長 230% 至 1300 萬— 1500 萬部。
1300 萬— 1500 萬部的出貨量，大概是 iPhone 15 系列在去年的全年出貨量，這意味着華爲不僅将一衆國内友商甩在身後，還進一步威脅到蘋果的地位，導緻蘋果 CEO 庫克在最近一年内頻頻來華，試圖穩住局面。
與此同時，華爲在推進産業鏈國産化取得突破，這意味着華爲的強勢表現不會是昙花一現，不會在關鍵時刻被 " 卡脖子 "，而是具備長線競争力。除了豪威傳感器被華爲所采用外，歐菲光、彙創達等國内上市企業，與華爲在智能手機領域也有長期合作。其中，彙創達爲華爲智能手機供應精密連接器，而歐菲光攝像頭模組進入華爲手機 Mate 60 系列供應鏈，并占絕大部分份額。
小米們隻能堆料
華爲 Pura 系列大概率是第一批能夠體驗到純血鴻蒙的手機，而純血鴻蒙的加持，意味着華爲在真正意義上具備了對弈蘋果的資本。
在華爲被 " 卡脖子 " 之前，華爲等國産手機品牌一度也在高端市場上威脅到蘋果的地位，但更多的是在硬件層面上盲目堆料來填補系統層面的差距。
随着純血鴻蒙的到來，有望扭轉這一局面。這個原生系統是由華爲全線自研，比之前減少了四成的冗餘代碼，極大地提了升系統的流暢度。
據 HarmonyOS 官方透露，目前已有超過 4000 個應用加入了鴻蒙生态。自從華爲于今年 1 月 18 日宣布首批 200 多家應用廠商加速開發鴻蒙原生應用以來，應用數量增長迅猛。
短短兩個月内，鴻蒙生态的應用數量增長了 20 倍，達到了超過 4000 個。
同時，有不少開發鴻蒙軟件、物聯網等鴻蒙生态相關業務布局的玩家加入。根據星礦數據不完全統計，在國内上市公司中，這些玩家包括軟通動力、潤和軟件、芯海科技、拓維信息、東方中科、潤達醫療、捷順科技、金山辦公等 19 家企業。
東北證券在研報中稱，鴻蒙應用和設備開發将撬動百億市場。" 應用方面，APP 需要進行鴻蒙操作系統的适配以及元服務卡片的設計，我們預計應用的鴻蒙化遷移将産生 208 億元市場；設備方面，預計未來 5 年，開源鴻蒙生态将新增 4 億終端設備，我們假設 IoT 設備的 OS 單價爲 80-120 元，未來五年有望産生 320-480 億元的設備操作系統市場。"
相比之下，其他國産手機品牌雖然也意識到操作系統的重要性，但始終未能做到完全原生，與安卓系統進行徹底切割。
比如，小米在去年 10 月推出了全新的操作系統小米澎湃 OS，雖然融合了自研的 Vela 系統，本質上也是兼容安卓 AOSP 的妥協玩法，到了關鍵時刻，依舊無法跳出盲目硬件堆料的路徑依賴。
這樣一來，就勢必會增加手機業務的成本和供應鏈壓力。以小米爲例，2022-2023 年毛利率分别隻有 16.99% 和 21.21%，還不及華爲的一半，随着純血鴻蒙的逐步落地，毛利率上的差距亦或越來越大。
雖然小米公司總裁盧偉冰近日在業績會上豪言壯志，宣稱 2024 年小米手機将突破 6000 元至 1 萬元的價格段，但從目前的局勢來看，在核心競争對手已經跳出盲目硬件堆料的套路之後，将難言在高端市場上構成足夠威脅。
高端局迎來大結局
iPhone 乃至背後的各條産品線，其最大的優勢就在于自研系統與硬件設備之間的高度适配與無縫銜接。
從華爲對外釋放的各類信号來看，也将沿襲這條思路進行純血鴻蒙的開發與應用。随着蘋果與華爲不斷在這條路線上加碼投入，勢必将無形建立起高端局的入場門檻：封閉原生的系統 + 業内頂級硬件水平 + 海量 APP 等相關内容支持。
這樣一來，一衆國産手機品牌在短期内無緣高端局。
純血鴻蒙走到台前本身就源自海外市場的封鎖打壓，海外市場萎縮的情況下，華爲此舉或意圖進一步穩固國内市場，階段性地暫時放棄海外市場。
根據市場研究機構 Counterpoint 數據顯示，2023 年三季度，鴻蒙操作系統在中國智能手機市場的份額達到 13%，較上年同期增加 6 個百分點。隻是在全球市場上，鴻蒙的份額僅爲 3%，而 iOS 和安卓的份額分别爲 16% 和 81%。
僅從數據上就可以看出，華爲目前難在海外市場有所作爲，一方面是華爲從美國的芯片封鎖中恢複元氣尚需時間，另一方面是華爲與谷歌安卓合作的停止，意味着華爲手機在海外用戶手中幾乎成了一塊 " 闆磚 "，基本的服務和 APP 都無法正常使用，勢必會降低手機的使用體驗。
這樣一來，華爲以及鴻蒙隻能依賴 " 内循環 " 系統來破局，而友商還有相當一部分的海外業務需要維護。市場調研機構 Canalys 前幾天的最新報告顯示，2023 全年，全球智能手機出貨量爲 11.4 億台，蘋果、三星兩強争霸，分列一二，其後爲小米、OPPO、傳音三個中國品牌。
在海内外手機市場的激烈競争中雙線并行，已經耗費了手機廠商大量精力，在 " 降本增效 " 成爲各大公司主旋律的情況下，很難在短期内投入大量人力物力研發并推廣完全獨立封閉的操作系統，而且安卓如今仍在海外占據統治地位，想要短期内結合軟件生态完成颠覆幾無可能。
參考資料：
華爾街見聞 《華爲 P70，突傳重磅消息！》
雷科技 《華爲 P70 沖上熱搜！外觀辨識度極高，新機皇呼之欲出？》
金角财經 《鴻蒙找到了新靠山》
出品人 :盧桦
主編 :姜中介 責編 : 柯基的基
版式: 伊妍
