曾經火爆一時的潮牌 Champion 如今面臨着業績難題，甚至因此将被出售。10 月 18 日，北京商報記者獲悉，百麗将從 Champion 中國市場另一經銷商手中斥資收購該品牌的經銷權。
永嘉集團發布的資産出售公告顯示，該集團全資附屬公司皆柏貿易（杭州）有限公司，與百麗時尚集團全資附屬公司凡尚服飾（上海）有限公司訂立出售協議，出售目标資産，總代價爲 1.04 億元（約 1.11 億港元）。
根據公告信息，永嘉集團此次售出的目标資産爲旗下 Champion 中國市場業務。包括已采購而尚未出售或預留給客戶的 Champion 時裝品牌服飾産品存貨；69 間 Champion 專營店的租賃專營店資産，以及店鋪當中的内部裝修、裝飾、設備及道具（店鋪員工及存貨除外）。
Champion 是成立于 1919 年的美國時尚潮牌，以運動衫起家，後來推出第一件現代版連帽衛衣，至此，Champion 的連帽衛衣成爲頗受歡迎的時尚單品。
2015 年，Champion 以輕奢高端的定位進入中國市場，主要經營模式依靠經銷商，而 Champion 在中國市場的經銷商不止一家，除了永嘉集團外，2019 年，百麗也成爲該品牌經銷商。
值得一提的是，此番永嘉集團出售該業務的原因是在市場競争中難有優勢。
永嘉集團方面表示，百麗、永嘉均爲 Champion 時裝品牌在中國的授權分銷商，由于 Champion 在中國的分銷權并非獨家，且永嘉并非該品牌在中國的網店營辦商，故與其他分銷商直接競争時極爲不利。根據永嘉集團披露的數據，2022 年及 2023 上半年，該集團在中國的 Champion 業務經營虧損分别爲 5200 萬港元及 3400 萬港元。
事實上，除中國市場外，Champion 整體的表現同樣不理想。
根據财報資料，2022 年二季度至今，Champion 全球銷售額連續 5 個季度下跌，按固定彙率計算，跌幅分别爲 20%、9%、14%、15% 和 15%。美國市場需求的疲軟是主因。以 2023 年二季度爲例，美國市場銷售額單季度下滑 25%，美國以外的國際市場下滑 1%。
與此同時，Champion 母公司此前也表示：" 爲使股東價值最大化，董事會将考慮針對該品牌的一系列方案，不排除出售或其他戰略交易的可能。"
與如今的業績下滑相比，Champion 此前也有過一段增長高峰期。2018 年，Champion 中國首家旗艦店在北京三裏屯開業，黃牛排隊成爲現象級。2017 年，Champion 銷售額達到 10 億美元，2018 年再提升 36% 至 13.6 億美元，2019 年同比增長 40% 至 19 億美元。截至 2020 年底，Champion 在中國的門店數逼近 100 家。
然而如今，在業績下滑存在被售出的不确定性之際，百麗斥資收購是否值得？
據了解，此次交易完成後，意味着 Champion 中國市場分銷權一分爲二的局面結束，百麗或成爲獨家經銷商，而百麗全權負責中國市場 Champion 的發展後，能否推動 Champion 實現之前的高增長成爲百麗接下來要面對的問題。
在鞋服行業品牌管理專家、上海良栖品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，分銷權益收購對于百麗而言可以進一步加大 Champion 品牌的渠道把控力度，減少不必要的品牌内耗。
不過作爲經銷商，百麗有着足夠的經驗。據了解，百麗國際旗下運動業務闆塊滔搏國際是耐克、阿迪達斯、PUMA、Converse 等 17 個國際運動和戶外品牌的代理分銷商。2019 年 10 月，百麗國際将滔搏國際業務拆分，在港交所進行單獨上市。
北京商報記者 | 郭秀娟 張君花
圖片來源 | 百麗官網、Champion 官網
編輯 | 白楊
