中秋國慶雙節假期第一天，有人堵在高速公路上 " 散步 "，有人起個大早，排幾小時長隊等着花錢買潮玩。
9 月 29 日，2023PTS 上海國際潮流玩具展（以下簡稱 PTS 潮玩展）在上海新國際博覽中心開幕。當天，有近 400 個潮玩品牌及近百位人氣藝術家齊聚現場，簽售新品。
粉絲們早早排起長隊、帶着大包小包的 " 戰利品 " 穿梭在泡泡瑪特、萬代、迪士尼等各個展台前，更是讓人再次感歎年輕人潮玩消費的 " 錢景 "。一位從武漢專門飛來的潮玩粉絲告訴《每日經濟新聞》記者：" 目前已經排隊搶到的這些估計有 1.5 萬元吧。"
" 最近很多人問我一個問題，中國現在是消費升級還是消費分級？年輕人的消費是在漲還是在跌？我覺得不管是消費升級還是消費分級，都是一個進階的過程，是每個人在不同階段的狀态。" 泡泡瑪特國際集團董事長兼 CEO 王甯在 PTS 潮玩展開幕式上表示。
中國社會科學院與泡泡瑪特（9992.HK，股價 23.15 港元，市值 312.84 億港元）聯合發布的《潮玩産業發展報告 2023》顯示，潮玩産業全球市場規模預計 2023 年将接近 400 億美元、2024 年達到 448 億美元。
假期第一天，2023PTS 潮玩展人山人海
排長隊買潮玩——年輕人假期 " 新打卡 "
" 我淩晨 4 點就來排隊了，5 點的人就特别多了。" 一位外地粉絲告訴《每日經濟新聞》記者。當天早上 8 點不到，玩家粉絲便在展館門前排起了長長的隊伍等待着進場。
《每日經濟新聞》記者了解到，本次展會門票分爲 150 元的普通票和 599 元的限量歐氣玩家票（即 VIP 票），VIP 票比普通票提早進場幾小時。
泡泡瑪特 MOLLY 大娃
現場，粉絲們帶着大包小包的 " 戰利品 " 穿梭在泡泡瑪特、萬代、迪士尼各個展商的展台前，不論是新品發售，還是拍照打卡領周邊，抑或是藝術家簽售，都排起長長的隊伍。LABUBU、DIMOO 等知名 IP 前的隊伍更是動辄 1 小時起步，有的粉絲甚至自帶了小闆凳，邊排隊邊休息。
上述從武漢專門飛來的潮玩粉絲 " 驕傲 " 地告訴記者：" 我可是搶到了 VIP 票。" 短短 2 個小時，他已經拎着 4、5 個袋子，" 沒算過花了多少錢，反正就一直在排長隊、付款，目前這些估計花了 1.5 萬元吧。"
花費萬元收獲滿滿的玩家
另一位沒搶到 VIP 票、排了 1 小時隊的粉絲則向記者懊惱地說：" 這是我的傷心事。最想買的三款，排隊到我時隻剩一款了，最想要的 2680 元的那款早賣完了。"
她回憶，自己是在疫情期間入坑的潮玩，每年都會花一部分錢專門來買自己喜歡的潮玩，" 沒具體算過多少錢，但隻要是自己喜歡的 IP 出新款就會買 "。
展館内，玩家們大手筆 " 買買買 "；展館外，快遞公司也瞄準了這難得的賺錢機會。《每日經濟新聞》記者注意到，展館外，順豐專設了郵寄點，供粉絲們 " 買買買 " 完直接郵寄到家。
排隊等待郵寄的玩家
看着人山人海手拎十幾個袋子的玩家粉絲，一位媒體同行感歎：再次感受到了潮玩的力量和 " 錢景 "。
服務驅動型消費時代 中國潮玩市場将達千億元
" 我兒子很喜歡潮玩，他自己掙錢自己花我覺得沒什麽，隻要開心就行。" 一位陪着孩子來逛展的 60 歲阿姨告訴記者。
不論是迪士尼 " 當紅炸子雞 " 的玲娜貝兒，還是萬代南夢宮無數人童年記憶的高達機甲，抑或是泡泡瑪特的 LABUBU 等，當年輕人在消費市場的聲量越來越大，潮玩像一陣風一樣席卷新消費空間，讓無數成年人心甘情願地 " 爲愛買單 "。
《潮玩産業發展報告 2023》顯示，潮玩産業全球市場規模從 2015 年的 87 億美元增長到 2019 年的 198 億美元，複合年增長率爲 22.8%；2022 年達到 312 億美元，預計 2023 年接近 400 億美元、2024 年達到 448 億美元。
具體到中國潮玩産業，中國社會科學院财經戰略研究院研究員李勇堅表示，從 2015 年的 63 億元到 2021 年的 345 億元，中國潮玩産業 2017 年～2021 年間複合平均增長率達 34%。随着中國潮流玩具持續普及，預計到 2026 年，中國潮流玩具零售市場規模将達到 1101 億元，複合平均增長率可達 24%。
在他看來，當下潮玩産業已滲透到各個年齡段，其消費人群不斷擴大，預計 2025 年 Z 世代将成爲中國勞動力的主流，其消費趨勢将成爲主潮流。
中國經濟和消費水平的提升同樣爲中國潮玩産業和 " 精神消費 " 提供了沃土。報告指出，中國的私人消費市場在未來 10 年将翻一番，家庭年平均收入将增長到 1.2 萬美元，總消費規模在 2030 年達到 127 萬億美元。
另一方面，潮玩産業的崛起也帶來了市場需求的轉變。李勇堅觀察到，從 2020 年開始，中國進入服務驅動型消費時代，到 2030 年服務業在私人消費中的份額将會從 2019 年的 45% 上升到 52%。這意味着，十年後我國服務業消費需求将超過商品消費需求，消費市場由傳統的商品驅動型增長向服務驅動型增長轉型。
封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
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